Як заробляють спільноти?

Ні для кого не секрет, що реклама в інтернеті з кожним днем ​​набирає обертів - вже зараз вона перевершує рекламу в традиційних ЗМІ. Особливо ефективна реклама в соціальних мережах, де сконцентрована величезна кількість аудиторії, розділеної на зручні для рекламодавця тематичні кластери. Реклама - основний спосіб заробітку адміністраторів спільнот.

- Реклама може бути як відкритою, так і прихованої, - каже Катерина Вострова. - До відкритої рекламі варто віднести, в першу чергу, розміщення платних постів від рекламодавців. Розміщення може бути в свою чергу чорним (приватна розмова рекламодавця з адміністратором), або через біржу ВК (цим способом користуються вкрай рідко).

До відкритої реклами можна віднести розміщення в посиланнях, додавання товарів, купонів, знижок рекламодавця, а також проведення конкурсів за гроші замовника. Раніше була можливість розміщення рекламного поста в шапці, але зараз вона в ВК заборонена.

Крім безпосередньо реклами, спільнота може пропонувати власні товари і послуги засобами групи - тоді паблік перетворюється в міні-маркет.

До прихованій рекламі варто віднести дозвіл рекламодавцям партизанської реклами в паблік, на стіні або в коментарях.

- Ця реклама в стилі «а порадьте кафе» - «ось це чудове», - розповідає Катерина. - Останнє часто відбувається на безкоштовній основі - люди у нас спритні, а адміністратори можуть її просто не помічати.

Також в мережі актуальний спосіб продажу доступу (ключів) до бази передплатників для інвайтінга на заходи. Правда, подібний спосіб в ВК загрожує баном. Багато спільноти відмовилися від подібного способу заробітку.

стратегії розвитку

- Існує багато способів просування спільнот в мережі ВК, - розповідає Катерина Вострова. - Самий легітимний з них - так званий «контекст», таргетована реклама. Найактуальнішим, мабуть, способом залишаються посади в популярних групах на стіні або в посиланнях, проведення ними конкурсів тощо. Крім безпосередньо відносин рекламодавець-адміністратор останнім часом часто можна зіткнутися з бартером - обмін репоста, співпраця спільнот. При наявності власної розкрученої групи актуальний донорський спосіб - пост в старому співтоваристві про появу нового.

Крім перевірених способів, існують платні послуги з накрутці, які додають спільноті вага «мертвими душами», ніж живими передплатниками. Також сумнівний спосіб - заманювати передплатників спамом. Останнім часом вірусна реклама викликає скоріше злість - користувачі з легкістю виділяють її в інформаційному потоці.

- Важливо не тільки намагатися привертати до себе передплатників, а й працювати над змістом паблік, - ділиться Катерина. - Це так звана SEO-оптимізація для внутрішнього пошуку в ВК і Google. Сервіси люблять видавати групи в результатах пошуку по популярних запитах.

Новий дизайн

Новий дизайн був примусово включений всім користувачам ВК 17 серпня 2016 року - за чотири місяці роботи розробники внесли близько 2,5 тисячі дрібних і великих змін, що вплинули на інтерфейс. Негайно в інтернеті послідувала реакція користувачів - всім стало, як мінімум, незвично на «рідному» ресурсі. Як же вплинули зміни дизайну на функціонування паблік?

- Глобальних змін у функціонуванні співтовариств новий дизайн ВК не викликало, - ділиться своєю думкою Євген Лі-Юн. - Правда, з'явилися деякі проблеми з оформленням груп, так як новий дизайн не передбачає злите оформлення меню спільнот. Також з'явилося і кілька зручних функцій: мені сподобалося, що тепер можна писати особисті повідомлення групі, і що тизери в таргетированной рекламі стали більше форматом.

Новий дизайн викликав деякі проблеми у взаємини клієнтів і SMM-служб, що займаються безпосередньо просуванням в соцмережах.

- Найчастіше веб-студії, які займаються SMM, також оформляють і шапки груп. Так ось, після зміни дизайну ВК, розміри, які підбиралися, щоб шапки груп (їх ще називають «меню групи») виглядали красиво і органічно, змістилися - з'явилися білі зазори, все стало виглядати вкрай непривабливо. Це призвело, в свою чергу, до таких наслідків: частина клієнтів заявила, що ми повинні безкоштовно все переробляти, а частина замовила платну доопрацювання (перерисовку під необхідні розміри). Загалом, незадоволені клієнти пішли, залишивши купу негативних відгуків і антиреклами. А решта - принесли частину прибутку. Так що ситуація подвійна, - каже Катерина.

Томские спільноти

Нижче - огляд деяких з популярних томських спільнот.

Регіон-70 | Томськ - 117 846 передплатників

Група позиціонує себе як «Автомобільний паблік р Томська». Усередині спільноти можна побачити інформацію про ДТП, пробках, пости передплатників про пошук свідків аварій, опис ними своїх дорожніх подвигів, а також просто новини, що стосуються автолюбителів. В основному, всі зміст паблік формують самі передплатники, пропоную ту чи іншу новину в обговоренні - адміністратор групи виконує функцію модератора. Також в «Регіоні-70» можна зустріти передруковані новини зі ЗМІ, із зазначенням джерел.

Група має власний магазин по вул. Червоноармійська, 118 з окремою спільнотою, де можна купити автомобільні приналежності. Також «Регіон» володіє акаунтом у мережі Instagram і групою в Одноклассниках.

У паблік викладається переважно тематична реклама по автомобільній тематиці: установча студія «Новатор», автоскла «Триплекс». Інша ситуація з посиланнями групи, де можна зустріти рекламу срібних прикрас і суші. Цікаво, що паблік періодично проводить розіграші, переможці яких отримують 100 літрів бензину.

Я з Томська - 88 314 передплатників

«Я з Томська» - друге після «Регіону» співтовариство за кількістю передплатників в Томську. Група позиціонує себе як паблік оперативних новин з життя міста. Однак, в першу чергу, стрічка рясніє фотографіями, прогнозами погоди і постами з рекламою і розіграшами.

Інтерактив з передплатниками відбувається за допомогою розважальних питань до аудиторії, невеликих вікторин і так далі. У посиланнях вказана група «Регіон-70», як і у «Регіону» - «Я з Томська». Швидше за все, мова йде про взаємну співпрацю. На стіні паблік присутня реклама всілякого змісту. У групи немає перехресних акаунтів в інших соціальних мережах.

типовий Томськ - 69 670 передплатників

Паблік розважального характеру з постами і загальнотематичних записами - фотографії стріт-арту, акварельні картини з томскими видами, незвичайні новини поруч з сірими повідомленнями про завершення чергових дорожніх робіт. По суті, основний зміст групи - це фотографії всілякого змісту. Контент групи сформований переважно адміністратором, але з можливістю використання новин від передплатників - в статусі групи висить посилання, де можна поділитися записом.

Перехресних акаунтів в інших соціальних мережах у паблік немає. У групі відсутня система посилань і рідко можна зіткнутися з рекламою. Адміністратор веде стандартну роботу з аудиторією, на рівні опитувань «Як вам погода».

Шість рукостискань (Томськ) - 47 651 передплатник

Найбільший паблік для розміщення безкоштовних оголошень в Томську. Одне з головних його відмінностей від попередніх - відкрита стіна. Всі пости групи - це оголошення, відповіді, питання від передплатників. Адміністратор групи стежить за порушеннями, образами - виконує роль виключно модератора.

Через своєю спрямованістю паблік має величезну кількість обговорень - косметика, книги, допомога в навчанні, куплю / прийму в дар та інше. Група з такою назвою є практично в кожному місті, але при цьому ніякої федеральної мережі немає - все тримається на голому ентузіазмі приватних осіб, немає ніяких організацій.

У групи немає перехресних акаунтів в соціальних мережах - є тільки мережа інших паблік в ВК - Вакансії, підробіток, Пошук роботи | Томськ, Халява в Томську, Барахолка електроніки та меблів в Томську. «Шість рукостискань» - паблік комерційний, в ньому є реклама. Однак цікаво, що у спільноти є своєрідний двійник - «Шість рукостискань (Томськ) v2.0», де опубліковані тільки найважливіші повідомлення з основного спільноти і зовсім відсутня реклама.

підглянуто Томськ - 6 813 передплатників

Федеральна мережа паблік, яка спеціалізується на публікації знімків, зроблених простими людьми і знайдених в соціальних мережах. У посиланнях можна скористатися вкладкою «Населений пункт», де можна побачити список з 147 міст, очолюють який міста-мільйонники.

Весь Зміст роблять люди, что живуть у Томського - модератори лишь вібірають опубліковані знімкі в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ и віставляють їх. Цікаво, что про публікацію знімків адміністрація групи НЕ попереджає. Якщо вам не подобається, що фотографія була опублікована в співтоваристві - в посиланнях можна знайти спеціальну форму «Хочу видалити свою фотографію з групи!»

У групі розміщується рекламні пости всілякого змісту - від акцій піцерій до запрошень у танцювальні студії. У групи немає перехресних акаунтів в інших соціальних мережах.

Підслухати в Томську - 36 639 передплатників

Спільнота, в якому публікуються «історії з життя» передплатників. Паблік ніяк не пов'язаний з федеральним «підслухати» - творець томської групи просто використовує успішну модель і ідею, перевірену у всеросійському масштабі (у оригінальному паблік близько 3 334 460 передплатників). В цьому немає нічого дивного - своє «підслухати» сьогодні є практично у кожної формації - будь то школа чи університет ( Підслухати в ТГУ , ТГАСУ підслухав , Підслухати в ТПУ , ТУСУР підслухав ).

Творець групи - це приватна особа, чи не організація. Група бере гроші за рекламні пости і місце в посиланнях. Головна відмінність від великого побратима відразу кидається в очі - це відсутність хештега, що позначає тематику повідомлення. Перехресних паблік або акаунтів в інших соціальних мережах у нашого «підслухати» немає - зате є, по типу федеральної групи, вузькотематичні відгалуження - «Витрачено (Томськ)», «Томська Альтанка» (ці групи можна знайти в посиланнях спільноти). Цікаво, що паблік « Підслухати в Томську | вульгарне »(13 367 передплатників) також взятий зі схеми групи-родоначальника, але створений іншими людьми. У групі «підслухати в Томську» активно обговорюється практично кожен запис.

Чорний список Томська - 23 637 передплатників

Девіз групи - «Виведемо на чисту воду». З'явився паблік відносно недавно, але вже за цей час встиг стати досить популярним. Зміст групи - пости городян зі скаргами на різні сервіси, товари, закладу.

Адміністратор групи виконує тільки функцію модератора, викладаючи той чи інший відгук. Реклами в паблік нами не виявлено ні на стіну, ані в посиланнях - група абсолютно анонімна, не можна подивитися модераторів і адміністраторів.

Паралельних акаунтів або груп в інших соціальних мережах у співтовариства немає. Зате є власний антипод в ВК - «Білий список Томська» (10 031 передплатник), де викладаються хороші відгуки передплатників. «Чорний список Томська» не належить якійсь мережі, хоча групи подібного формату є в багатьох інших регіонах.

Знайдися в Томську - 40 707 передплатників

Девіз спільноти - «Гей, тебе тут шукають». Група спеціалізується на допомозі в пошуку людей, з якими «Ви вже десь могли бачити і з різних причин не змогли підійти / познайомитися / поговорити». Паблік рясніє повідомленнями типу «Шукаю дівчину, зупинка ЦУМ, 8:40, я тобі підморгнув, а ти посміхнулася» - все зміст ком'юніті створює аудиторія.

У групі сильно розвинене «підпільне» спілкування, коментування записів - передплатники дуже активні, в порівняння з багатьма іншими регіональними паблік. Реклами в співтоваристві не виявлено, як і акаунтів в інших соціальних мережах.

Текст: Олександр Мазуров

Дані про кількість передплатників в групах наводяться на 10:00 14.10.2016