1. Цілі і завдання відео в інтернет-маркетингу
2. Як почати швидко знімати якісне відео
3. Який технікою краще знімати відео
4. телефони
5. Хендікам Sony HDR-CX400E
6. Дзеркальні фотоапарати
7. об'єктиви
8. GoPro
9. мікрофони
10. світло
11. Технічні вимоги для зйомки відео
12. Секрети швидкого монтажу відео
13. Оптимізація відео і завантаження на YouTube
14. Правило 24 годин
15. Використання ключових слів і метатегов
16. вірусна обкладинка
17. анотації
18. Просування відео в YouTube

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Про те, що відео - тренд просування останніх кількох років, знають практично всі. Але лише одиниці його успішно використовують у своєму інтернет-маркетингу. Як почати знімати відео і що для цього потрібно, розповідає Данило Серьогін. Ви дізнаєтеся:

✓ Яку роль відіграє відео в інтернет-маркетингу.

✓ Як створити відео швидко, використовуючи підручні засоби.

✓ Який технікою знімати відео.

✓ Технічні вимоги для зйомки відео.

✓ Секрети швидкого монтажу відео.

✓ Оптимізація і розкрутка відео на YouTube.

✓ Просування відео в ютубі.

Цілі і завдання відео в інтернет-маркетингу

Відео - відмінний помічник в бізнесі, незалежно від того, ваш це проект або клієнтський. Його головні завдання:

• підвищення конверсії посадочних сторінок;
• утримування людини на сайті;
• залучення відвідувачів на сторінках в соцмережах.

Хороший приклад використання відео - магазин електроніки «Розетка». Завдяки відеороликів він отримує величезний трафік з сайту на YouTube, з YouTube - на сайт. Також відео йде в розсилки і чудово відчуває себе в соціальних мережах.

Так чому ж відеоконтент використовують не так часто, як хотілося б? Головні причини - фінансовий аспект і незнання, як почати знімати відео. Ось про це і поговоримо.

Як почати швидко знімати якісне відео

Щоб зробити відео, для початку визначтеся з цілями. У цьому допоможуть відповіді на такі питання:

• як ви будете використовувати відео;
• для чого воно вам потрібно;
• що ви хочете: зробити огляд товару, розповісти про вашої послуги або розкрити специфіку вашої компанії.

Пропишіть, тематики і кількість відео. І почніть з того, що у вас вже є. Наприклад, з демонстрації товару. Якщо у вас немає спеціальної техніки, не біда. Використовуйте сучасні смартфони, у них досить якісні камери і хороший звук, що дозволяють зняти відмінне відео.

Напишіть сценарій, в якому обов'язково вкажіть цілі, меседжі, тези, хронометраж.

Головне, пробуйте і вчіться на своїх помилках. Поки ви не спробуєте, ви не зрозумієте, що саме потрібно для вирішення вашого завдання. Можливо, локацію поміняти, а може, відеокамеру змінити або просто купити петличку.

Який технікою краще знімати відео

Можна використовувати відеокамеру Handycam з активним дисплеєм. Вона була популярна років 5-10 тому.

Чудовий інструмент - дзеркальні фотоапарати, на які сьогодні знімається, напевно, 80-90% кліпів, рекламних роликів і навіть фільмів. Дзеркальні фотоапарати вміють творити чудеса. За відносно невеликі гроші ви можете отримувати воістину художню картинку, майже як кіношну.

Екшн-камери - це те, що популярно серед блогерів. Маленькі невеликі камери, які завжди можна носити з собою. Дзеркальний фотоапарат або відеокамеру носити з собою не так вже й зручно.

Розберемо плюси і мінуси техніки на прикладі тих моделей, що використовуємо ми.

телефони

Ми часто використовуємо для зйомки відео: iPhone 6 plus, iPhone 6s Plus, iPhone 6.

Починаючи з «п'ятірки», айфони видають досить хорошу картинку. Плюс камерою iPhone можна дистанційно керувати по Wi-Fi за допомогою сторонніх додатків. Можна поставити кілька камер і перемикати ракурси, наприклад, з iPad. Можна затискати діафрагму, виставляти ISO - там багато всяких фішок, які недоступні в стандартній камері, але які можна розширити. У вас вийде досить хороша картинка. І телефон завжди при вас.

Хендікам Sony HDR-CX400E

Ось так виглядає відеокамера. У нас їх кілька штук, ми постійно якісь купуємо, якісь продаємо.

У чому фішка цих відеокамер? У хорошій діафрагми. Вона досить непогано знімає в темряві. У неї є оптичний стабілізатор, вічко, об'єктив. І завдяки цьому вічка, в залежності від того, йдете ви, стоїте або рухаєте камерою, картинка виходить дуже плавна, не смикати і не різка. Можна знімати динамічні кадри досить якісно і професійно.

Плюс у цієї камери є багато сторонніх додаткових фішок, наприклад, акумулятори. У Sony вони недорогі. Бувають стандартні, маленькі, посиленою ємності. Але найважливіше, що є в цій відеокамері, - це поворотний дисплей, вхід під мікрофон і вихід під навушники. Це дуже важливо, якщо ви хочете домогтися гарної якості зйомки. Тому що хороший звук - це дуже важливо.

Петличний мікрофон може перестати працювати в самий невідповідний момент, банально може сісти батарейка або відійти контакт. Важливо, щоб людина, яка вас знімає, чув, все в порядку у вас зі звуком чи ні. Тому що якщо ви довго готувалися, знімали огляд одним дублем, а звук підкачав, ви навіть не уявляєте, як прикро і боляче потім це все перезнімати. Адже ви виклалися на всі 100%, а тепер вам це все доведеться повторити. Іноді таких дублів буває 4-5.

Тому подбайте про те, щоб у вас був вхід під петлічний мікрофон і вихід під навушники.

Вхід під петлічний мікрофон буває двох видів: з фантомним харчуванням і без нього. Що це таке? Це коли на Петличний мікрофоні є такий барильце з батарейкою. І дуже важливо, щоб ваша камера мала мікрофон з додатковим харчуванням або звичайний мікрофон. Ось модель Sony HDR-CX400E відповідає цим вимогам. Ми перепробували багато відеокамер і зупинилися на цій. Після неї випустили ще одну модель (500 або 550), але вона досить дорога. А ось саме цю відеокамеру можна знайти на OLX практично в ідеальному стані. Буває, люди куплять, з'їздять один раз у відпустку і вона у них просто валяється. В такому випадку можна придбати майже нову техніку від 4 до 7 тисяч гривень.

У цих відеокамер є ще один плюс - автофокус. Тобто, що б не відбувалося в кадрі, у вас завжди все буде у фокусі. Ви знімаєте, наприклад, огляд на свій товар - і все, що відбувається в кадрі, виходить у фокусі. Ви наближаєте, видаляєте, переміщується, і у вас все з цієї відеокамерою потрапляє у фокус. Це дуже чудово і круто, в самий раз для ледачих. Взяв камеру, встромив її в розетку, помістив картку пам'яті, вставив петлічний мікрофон.

Саме в цій камері мікрофон використовується без фантомного живлення. Його можна купити, наприклад, в «Ельдорадо» або «Розетка» за 40-100 гривень. Мікрофони з фантомним харчуванням коштуватимуть від 1-1,5 тисяч гривень.

Дзеркальні фотоапарати

Ми використовуємо дві моделі: Canon 600D і Canon 60D. Це старенькі модельки.

Canon 600 D випускається до цих пір, 60D вже знятий з виробництва. На зміну їй прийшла вже, по-моєму, 70 і 80D. У чому перевага саме цих камер? Вони недорогі, у них є вихід під мікрофон (у 60D є вихід під навушники), змінна оптика і чудовий пульт, який коштує 100 з гаком гривень.

Ви можете себе віддалено знімати, тобто почати знімати, зупинити зйомку, зробити знімок - це дуже зручно. Також дуже великий плюс відеокамер конкретно цих дзеркальних фотоапаратів - наявність поворотного дисплея. Не завжди є можливість використовувати двох осіб для того, щоб знімати себе або товари і послуги. А тут ви дисплей розгорнули і знімаєте те, що вам потрібно. І по крайней мере, ви бачите, що знімаєте.

Бувають ще кропнутих дзеркальні фотоапарати, Full Frame, з повнорозмірною матрицею. У роботі з цими дзеркальними фотоапаратами є нюанс (і у 600D, і у 60D) - потрібна людина, яка буде вас знімати, або кадр потрібно готувати заздалегідь. Тобто динамічні сцени самому зняти не можна. У них немає стежить автофокусу: ви навели фокус на якийсь предмет і знімаєте весь час тільки цей предмет. Якщо ви хочете переставити фокус, це треба робити вручну. Але при цьому всьому ви можете отримувати шикарну кіношну картинку тільки за рахунок об'єктивів.

об'єктиви

EF 24-105 f / 4L - це молодший брат у професійній лінійці.

У нього непогана світлочутливість на всьому фокусній відстані, тобто 24-105. Фокусна відстань - зум. І це дозволяє робити менше помилок під час зйомки. Новий коштує тисячу доларів, б / у близько 15 тисяч гривень.

Є Canon 50mm 1,8. У нього фокусна відстань - 50 мм, діафрагма - 1,8, тобто він дуже світлочутливий.

У дзеркальних фотоапаратів є нюанс: завжди не вистачає світла. І коли ви щось знімаєте, потрібен або дуже чутливий об'єктив (наприклад, як цей, з діафрагмою 1,8, куди потрапляє багато світла, і він може його переробити), або безліч світлових приладів для того, щоб у вас картинка виходила якісна .

Це об'єктив з постійною фокусною відстанню 50 мм. У нього є особливість. Коли ви його використовуєте з дзеркальним фотоапаратом, зокрема - з кропнутой версією, вам треба відходити від об'єкта зйомки досить далеко, для того, щоб все те, що ви хочете, потрапляло в кадр. Тобто він сильно наближає. Але при цьому всьому він дає приголомшливу картинку і в фото, і в відео.

Далі, 18-55 мм - стандартний об'єктив, який йде або з 60D або з 600D.

Дуже важливо, щоб цей об'єктив був з двома перемикачами. Зверху це «AF / MF» - «автоматік фокус» і «мануал фокус», внизу - стабілізатор. Ці об'єктиви - найдешевші, коштують близько 300 гривень, якщо купувати окремо. Але при цьому простежте, щоб у вас була версія зі стабілізатором.

GoPro

І звичайно ж, ми використовуємо GoPro. У нас зараз є 2 апарати: 3 Black Edition і GoPro 3 + Black Edition.

Це маленька камера, яка дозволяє знімати дуже класну картинку. Вона пише якісний звук, зі стандартним своїм мікрофоном. Її дуже зручно носити з собою. Але ці відеокамери мають свої особливості: у них немає зума і дисплея. І ви до останнього взагалі не розумієте, що ви там знімаєте, і наскільки у вас щось вийшло або не вийшло. Але при цьому, якщо ви підключите до неї зовнішній дисплей, то у вас може вийти відмінна картинка. Плануючи цю покупку, розраховуйте на суму від 4 до 7 тисяч гривень. І безумовно, величезний плюс цієї камери, що вона маленька.

Також до цих відеокамер ви можете підключати зовнішній мікрофон, що теж дуже важливо. Але у цих камер немає вбудованого стабілізатора, і тому дуже важливо, щоб ви докупили або «стедикам», або якийсь зовнішній стабілізатор для того, щоб картинка не тряслася, якщо ви знімаєте якісь динамічні кадри. Або використовуйте маленький штативчик, і тоді у вас все буде добре.

мікрофони

Далі - відмінний мікрофон Audio technica ATR 3350.

Це найдешевший і найкращий з бюджетних мікрофонів. З усіх, що ми перепробували, ми вибрали ось цю модель. У неї є кілька плюсів:

• Йде з фантомним харчуванням, тобто є батарейка.
• Підходить практично до всіх відеокамер.
• Шнур (при тому, що є вбудоване харчування) - 6 метрів. Тобто ви можете досить далеко віддалятися від того об'єкта, який знімаєте. Можете знімати і репортажі, і робити багато всяких речей за рахунок довгого шнура.

Ось для такого мікрофона ми використовуємо радіопетлічку. Найпопулярніші радіопетлічкі - це Sennheiser.

світло

Світла багато ніколи не буває. В даному випадку перенесений світло, який ми використовуємо - Lishuai.

Виробництво - Китай, 312 діодів. Плюс цієї світловий панелі в тому, що у неї є два акумулятора, стандартні для відеокамер Sony. Такі акумулятори можна купити практично скрізь. Крім того, цей світ працює від розетки, але якщо у вас сіл один акумулятор, то впорається другий. Також великий плюс, що у нього в комплекті йде розсіюють скло, щоб на зображенні був м'яке світло. Тому що, якщо ви будете використовувати звичайні лампочки і направите людині в обличчя, то людина буде виглядати в кадрі некрасиво. Або якщо прямо на обличчя направите, у вас картинка буде плоска, а ззаду утворюється тінь. Це метражні скло робить світло, більш м'яким, денним.

Важлива особливість моделі Lishuai led 312as в тому, що у неї є регулювання температури. Зліва - важіль-крутилка. Денне світло, який дає сонце, становить 5400 К, а звичайна лампочка, 60 Вт, йде під 3200 К. Тобто цей світловий прилад дозволяє підібрати той світ, який є у вас в приміщенні. Якщо у вас в приміщенні стоять флуоресцентні або звичайні лампи, ви завжди можете налаштувати його під світлову температуру вашого приміщення. Це дуже круто, тому що буває так, що коли ви знімаєте картинку, особа виходить червоне, рожеве, синє і т. Д. І тоді можна регулювати температуру і яскравість.

Технічні вимоги для зйомки відео

Найголовніше для YouTube - щоб у вас картинка була не меншою, ніж Full HD або 1080p або 1920х1080 пікселів. Це дуже важливо, тому що, якщо ви будете знімати картинку менше, ніж 1920х1080, для YouTube - це показник того, що ваше відео неякісне.

Дуже важливо, щоб у камери був вхід під мікрофон. Вище, я показав що ми використовуємо, але ви можете використовувати все що завгодно. І дуже важливо, щоб у відеокамери була картка пам'яті. Це дуже зручно, і це показник, що камера більш-менш сучасна. Тобто ви картку вийняли, вставили в ноутбук, завантажили те, що вам треба, засунули картку назад і все. Не треба ставити ніякі драйвера, шнурки і т. Д. Вхід під мікрофон повинен бути обов'язково, тому що коли ви знімаєте в приміщенні і хтось відкрив / закрив двері - ви це все потім, на постобробці і монтажі відео побачите. І буде дуже сумно, коли ось через таку дрібницю відео вийде неякісним. Це косяк, це не професійно, це чутно, це вже шлюб.

І - знімна батарея або можливість роботи від мережі. Перший час, коли ви будете набивати руку і потрібно буде знімати досить довго, знімайте не одним дублем, а кількома. Це зажадає більше часу. Якщо у вас батарейка буде тримати, наприклад, як GoPro, максимум 40 хвилин і все, то або вам потрібні змінні батарейки, для того, щоб швидко поміняти, або вам потрібна відеокамера, яка може працювати від мережі 220 Вт. Дзеркальний фотоапарат, на жаль, такої можливості не має, як і GoPro. Тобто ви можете тільки міняти батарейки і все.

Секрети швидкого монтажу відео

Монтаж відео ми робимо в редакторі Premiere Pro.

Він зрозумілий, інтуїтивний, і по ньому в YouTube є хороші туторіали: як поміняти світло, як поліпшити звук, як прибрати фон, як щось допив, вирізати. Відеоуроків в YouTube по Premiere Pro - просто неміряно, на відміну від інших програм.

І плюс, коли ви навчитеся робити елементарні речі, то зрозумієте, що і професійна редакція добре представлена: корекція кольору, освітлення або затемнення якихось елементів у вашому відео.

Оптимізація відео і завантаження на YouTube

Якщо ви знімаємо відео конкретно для YouTube, то ваше завдання - щоб відео збирало трафік, в тому числі і з YouTube, а не тільки з сайту, посадочних сторінок.

Правило 24 годин

Якщо ви виклали відео на YouTube, у вас є 24 години для того, щоб його розкрутити. Тобто зробити так, щоб це відео подивилося якомога більше людей. Це називається вірусний посів. Якщо ви нічого не зробили, то до вашого відео YouTube поставиться як до не дуже цікавому користувачам, і в подальшому ви не зможете збирати трафік з пошуку в YouTube, з інших пропозицій і т. Д.

Використання ключових слів і метатегов

Дуже важливо правильно підбирати ключові слова, назвати відео, зробити теги. Бажано в заголовок включати ті фрази або слова, за якими ви хочете, щоб вас знаходили. Ці ж ключові фрази використовуйте в описі відео, в тегах.

Важливо називати відео так, як люди шукають, так як ви хочете, щоб ваше відео знаходили. Також необхідно дивитися загальну частотність, тобто вибирати ті ключові слова, які користуються популярністю.

Ключові фрази можна шукати через AdWords або Яндекс.

вірусна обкладинка

Коли ви завантажуєте відео на YouTube, він пропонує кілька варіантів вашої обкладинки. Тобто він робить нарізку з вашого відео, якісь стоп-кадри і каже: виберіть з трьох той, який ви хочете зробити обкладинкою.

Але я рекомендую робити унікальну обкладинку для кожного вашого відео.

анотації

Крім того, що ви оптимізували відео, завантажили його на YouTube, є можливість використовувати мережу як засіб залучення трафіку. Всі ви зустрічалися з тим, що при перегляді відео вискакує реклама, типу «Перейти на сторінку сайту», «Зробити покупку тут», «Забронювати квиток тут» - це називається анотацією. Такі анотації потрібно і важливо робити, коли ви завантажили відео. У налаштуваннях є вкладка «Анотації», де ви можете на таймлайн - на поле для стоп-кадрів - встановити, в який момент і яка анотація повинна з'являтися.

Важливо! Сайт повинен бути пов'язаний з YouTube-каналом, інакше Ютуб не дасть вам робити найважливіші анотації.

Просування відео в YouTube

Коли ви знімаєте відео і заливаєте його на YouTube, вам дуже хочеться, щоб відео показувалося в рекомендованих. У рекомендованих - це коли ви подивилися якийсь ролик, і справа у вас є блок «Рекомендовані відео».

Наприклад, якщо вас цікавить огляд ноутбука певної моделі - вам покажуть всі ролики про цей ноутбук.

Для того, щоб показуватися в рекомендованих, в пошуку на YouTube, в інших пропозицій після перегляду ролика, важливо в перші 24 години нагнати багато трафіку на ваш ролик, який ви просуваєте.

В середньому ми ллємо, коли просуваємо ролики, від 7 тисяч переглядів. Якщо конкуренція маленька - то від 3-4 тисяч переглядів на рекомендований ролик. Також ми туди заливаємо кількість лайків, дізлайков, пропорційно результатам пошуку, плюс коментарі. Все це, природно, за додаткову плату, але це окрема тема для розмови.

После цього важліво, щоб ваше відео Користувачі додавали в відкладеній переглядання, скільки людей дівляться и доглядають смороду до кінця. Коли ви все робите правильно в перші 24 години, ймовірність того, що ваш ролик вийде в топ, дуже велика.

Якщо у вас канал новий і роликів там ще недостатньо, то перші просування ваших відео будуть платними. Моя порада: купіть рекламу в розкручених паблік (наприклад, у відомих блогерів). Але тільки плануйте це все заздалегідь, для того, щоб укластися в ці перші 24 години. Домовляйтеся з ними, пишіть в личку, спілкуйтеся.

Головне, пробуйте, не бійтеся, і у вас все вийде!

Запис вебінару:

презентація:

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter