1. Налаштування системи Яндекс.Директ для тематичних майданчиків Рекламодавці в Яндекс.Директ зазвичай...
2. Контроль за рекламною кампанією в РСЯ

Налаштування системи Яндекс.Директ для тематичних майданчиків

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Рекламодавці в Яндекс.Директ зазвичай дають рекламу на пошуку, отримуючи цільові переходи за певними ключовими словами. Однак користувачі можуть зацікавитися оголошенням не тільки на пошуку. Якщо грамотно підібрати площадки, налаштувати рекламу і стежити за її ефективністю, то учасники рекламної мережі Яндекса також можуть стати джерелом дуже якісного трафіку.

Не так давно Яндекс.Директ «сховав» управління вартістю кліка і загальною витратою по рекламної мережі в розширені налаштування. Про це необхідно пам'ятати при створенні кампанії, оскільки за замовчуванням сітка підключена на 100%. Отже, якщо ми хочемо обмежити їх показ, то знаходимо «Розширені настройки», натискаємо кнопку «показати» і тут вже змінюємо налаштування на тематичних майданчиках. Тут ми можемо обмежити і витрата в рекламній мережі Яндекса, і максимальну вартість кліка в процентах від встановленої на пошуку.

Аналітика по рекламної мережі Яндекса

До недавнього часу, не можна було розділити кампанії на пошуку і на тематичних майданчиках, що створювало певні труднощі для аналітики. Не дуже зручно було оцінювати якість трафіку, а деякі параметри взагалі розділити було неможливо. Наприклад, якщо звернення враховувалися у власній системі аналітики на сайті, то ми не могли окремо порахувати кількість звернень з пошуку і з рекламною мережі. Зараз ця проблема усунена, ми можемо вибрати стратегію незалежного управління для різних майданчиків, після чого реклама на пошуку доступна для відключення. Тепер доступна можливість створити дві окремі однакові кампанії для пошукових і тематичних майданчиків і оцінювати їх ефективність окремо.

Навіть без поділу по кампаніям останнім часом працювати з аналітикою стало зручніше, коли Яндекс.Директ почав передавати параметри оголошень в своїх посиланнях. Тепер в будь-якій системі аналітики доступні наступні дані: тип майданчика (пошукова або тематична) і домен майданчики при показі в рекламній мережі Яндекса. Відповідно, ми можемо оцінити і в Google Analytics якість трафіку не тільки окремо для пошукових і тематичних майданчиків, а й для кожного конкретного сайту, який є учасником рекламної мережі.

Звичайно, можна оцінювати всі ці показники і за допомогою Яндекс.Метрики, де взагалі наводяться всі докладні дані по кожній кампанії, типу майданчика і домену з системи Яндекс.Директ. Але оскільки вона ще не здобула таку популярність, щоб бути встановленої на кожному сайті, в будь-якому випадку нововведення будуть корисні. До того ж для якісної і об'єктивної оцінки краще зібрати дані з декількох систем веб-аналітики.

Контроль за рекламною кампанією в РСЯ

Коли ми зібрали всі дані для оцінки трафіку з тематичних майданчиків, настає час їх аналізу і прийняття відповідних рішень. Необхідно порівнювати всі параметри якості і кількість звернень з бюджетом, який ми витратили на тематичні майданчики в цілому і кожну з них зокрема. Тут нам якраз і допоможе поділ кампаній, ми будемо бачити більш чіткі і зрозумілі цифри. Часто менеджери по інтернет-рекламі люблять відключати майданчики з найбільш високою середньою ціною за клік. Тут потрібно діяти дуже акуратно, оскільки серед них можуть опинитися цільові популярні сайти, які приносять левову частку звернень.

Вкрай корисною величиною, по якій можна оцінювати ефективність тематичних майданчиків, це вартість звернення або замовлення. Якщо кількість останніх можна отримати за допомогою будь-яких зовнішніх або власних систем аналітики, то поділивши на нього витрачений бюджет, ми побачимо реальну ціну, яку платимо за кожне звернення з рекламною мережі Яндекса. Дуже часто ця сума виявляється нижче аналогічної цифри на пошуку, особливо якщо кампанія грамотно оптимізована.

Після поділу рекламних кампаній можна скласти інші оголошення для тематичних майданчиків, які будуть відрізнятися від тих, що показуються на пошуку. У цьому є сенс, оскільки цілі у цих кампаній дещо відрізняються. Якщо в пошукових системах ми чіпляємо користувачів, які вже цікавляться нашими товарами і послугами, то в рекламній мережі нам потрібно спочатку зацікавити аудиторію. Тому в останньому випадку більш доречними будуть нестандартні оголошення із закликом до дії, згадки різних акцій і конкурсів, особисті звернення до споживача.

Ефективне ведення кампанії в рекламній мережі Яндекса має на увазі постійну роботу з аналітикою по всім тематичним майданчиків і прийняття рішень щодо ставок на них. Нинішні можливості роботи в даному напрямку дозволяють зробити рекламну мережу дуже перспективним джерелом припливу цільової аудиторії.

(Голосів: 1, Рейтинг: 5)

Ви можете дізнатися подробиці про наші послуги, задавши питання, що цікавить менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69 , або направити заявку на просування сайту .

Схожі статті

Повернення до списку