1. про автора

Наше деловое партнерство www.banwar.org

На презентацію цієї книги після робочого дня я летіла через усе місто - хороші книги, присвячені копірайтингу, з'являються нечасто, та й поспілкуватися з автором - рідкісна удача. Але перейдемо до справи: книгу «В очікуванні копірайтера» я прочитала за один присід, і вже після другого розділу стало ясно, що читати працю Стасько Падалки потрібно всім, хто хоче не просто «відбивати» символи і отримувати скромний гонорар, а стати крутим автором .

Перше, що відзначила для себе - фундаментальна праця, яку зробив автор, причому як на етапі відбору матеріалу, так і його оформлення.

«В очікуванні копірайтера» - це не збірка думок, статей або розумних доводів про те, які тексти зараз у фаворі, а які - ні. Це захоплююча і «жива» драма, в якій знання транслює три персонажа - філолог, письменник і маркетолог. Спільно під час уроків вони розбирають ключові проблеми, з якими стикаються автори в роботі з контентом - від підготовки чіпляється слогана і творчого ступору, коли не знаєш, як писати текст і про що, до фінального редагування тексту, коли ми позбавляємося від словесного сміття (тавтології , повторень) і відправляємо текст замовнику.

У книзі немає «розмитих» фраз і непотрібних порад. Зате є опис тропів (анафора, хіазм, епітет, метафора та інші) і розумне пояснення ефективності цих прийомів. Автор розповідає, як хиазм або метафора «працюють» в тексті, і як їх грамотно використовувати, щоб справити враження на споживача. Ніякої магії. Тільки теоретичний базис, необхідний копірайтер, щоб налагодити контакт з цільовою аудиторією.

Автор розбирає «по кісточках» і теорію «древнього мозку», згідно з якою ми найбільш сприйнятливі до трансляції та вирішення тих проблем, які пов'язані із задоволенням базових концептів (здоров'я, життя, сила, приналежність). Теорія підкріплюється слоганами відомих брендів. Наприклад, продукція концерну Audi призначена виключно для тих, хто прагне бути найкращим. Їх слоган: «Переможець отримує все». А ось косметичний бренд Vichy зробив акцент на найважливішій цінності, що продовжує життя - здоров'я. У них, як на мене, ємний і вдалий слоган: «Здоров'я для шкіри. Здоров'я для життя ».

Також є розділи, присвячені неймингу, технікам, що допомагає вийти з творчого ступору, прецедентним ситуацій та іменах, головним особливостям продає тексту.

Єдиний момент, який трохи «підкачав», на мою думку, фінал книги - хотілося більше інтриги і менш очікуваної розв'язки. Але це не скасовує того, що книга Стасько - крута і корисна. Завдяки їй ви зрозумієте, що копірайтинг - це не просто ключові фрази, конкретний обсяг текстів і робота за відпрацьованою схемою: «написав - здав - забув». Це захоплююча і цікава сфера, де доведеться працювати зі словами, думками, ідеями, і деколи повністю «вивертати» мозок, щоб «вичавити» класний текст для розсилки або поста в соціальній мережі.

Особисто у мене висновок один: книгу читати всім авторам обов'язково, щоб не тільки заповнити прогалини в теоретичному базисі, а й знайти орієнтир в професії, до якого варто прагнути!

про автора

Стасько Падалка - копірайтер креативного агентства Arriba! Журналіст, SMM-фахівець, відмінно розбирається в піарі та створенні гідного контенту. Головний принцип автора - написати текст, яким пишалася б мама.