Наше деловое партнерство www.banwar.org

Історія бренду Lacosteначалась з захоплення тринадцятирічного Рене Лакоста тенісом всупереч волі батька. Успішний паризький бізнесмен Жан Лакост мріяв про те, щоб Рене відправився вчитися до Великобританії, а потім продовжив його справу. Однак хлопчик мріяв нема про великому бізнесі, а про великий спорт.
Втім, ніхто з близьких не вірив в його спортивний успіх - занадто блідий і худорлявий був юнак. Проте заважати батько не став.
Вірніше, пішов на хитрість - дозволив Рене займатися своїм улюбленим спортом за умови, що результатів він доб'ється в найкоротші терміни. В іншому ж випадку син повинен був продовжити справу батька і перестати відволікатися на сторонні заняття. Рене Лакост зробив все, щоб зруйнувати сумніви: у свої 22 роки він став першою ракеткою світу.

Вся справа - в валізі

Через рік після отримання звання першої ракетки молодший Лакост готувався до найважливішого матчу з Андерсоном - тенісистом з Австралії. Буквально напередодні матчу Рене гуляв вулицями Бостона з гравцями французької збірної і побачив в одному з магазинів валізу зі шкіри крокодила. Рене побився об заклад з капітаном збірної про те, що він здолає Андерсона.
На кону був той самий чемодан.

Бережи мене, мій крокодил

Про суперечці дізналися журналісти, і історія стала справжньою легендою. У всіх засобах масової інформації після перемоги Рене Лакоста його стали називати «алігаторів». Тенісисту сподобалося нове прізвисько: воно відповідало манері його гри - агресивною і яскравою.
Робер Жорж - один з друзів Рене - намалював для нього емблему, що зображала крокодила з відкритою пащею. Це стало справжнім фірмовим знаком Рене Лакоста, він вирішив вишити алігатора на кишені свого парадного піджака, в якому ходив на важливі публічні заходи.

З великого спорту - в більшу моду

Через шість років Рене пішов з професійного спорту.

Так співпало, що в той час в індустрії моди відбувалися великі зміни.

Завдяки Коко Шанель модним став спортивний стиль. А тому Лакост, раптово прийшов в фешн-бізнес, виявився тут досить до речі і відчував себе дуже впевнено.

Ще за часів спортивної кар'єри він мріяв розробити максимально комфортний одяг з вологовідштовхувальним тканини для професійних спортсменів.

Фішкою бренду Lacoste з самого початку стала відома зараз на весь світ сорочка-поло. Спочатку, правда, ця модель була сприйнята суспільством в багнети: поло здавалися непристойними через надмірне облягання і винесеного на лицьову сторону логотипу.

Але вищий світ незабаром прийняло такі нововведення: спортсмени, аристократи і зірки кіно раз у раз з'являлися в таких поло і на тенісних кортах, і під час відпочинку на найфешенебельніших курортах. Навіть у президента Ейзенхауера була така сорочка.

У 1951 році бренду Lacoste вдалося зробити ще один переворот: почався випуск різнокольорових поло. До цього моменту сорочки такого типу могли бути тільки білого кольору - його навіть називали тенісним білим.

У 1968 році Lacoste випустив свій перший парфум. Потім з'явилася взуття, годинник і окуляри. Сьогодні Lacoste представлений в 110 країнах світу. Причому зараз це не тільки спортивний одяг, а й вбрання в стилі casual.

Ще з минулого весняно-літнього сезону спортивний шик у великому фаворі у багатьох світових дизайнерів. Тепер одяг спортивного стилю можна носити і в повсякденному житті, правильно поєднуючи її з іншими елементами образу і керуючись доцільністю.

Тренди від Lacoste

високі кеди яскраво-червоного кольору від Lacoste на сайті 24moda.by зможуть стати відмінним акцентом в повсякденному вбранні з нотами спортивного стилю або елементом в настільки популярному нині образі SWAG girl. Для першого способу варто доповнити кеди скинни-джинсами і об'ємним світшоти, а для другого - додати різнокольорові лосини, прінтованний топ і не менш яскраву куртку візуально на два розміри більше.
Для більш стриманого casual-вбрання підійде светр від Lacoste неабиякою забарвлення. Ефект «омбре» став популярний кілька сезонів тому і зараз зустрічається в колекціях дизайнерів.

Як втілення тенденції чистого дизайну (одного з основних трендів весняно-літнього сезону) може стати традиційна сорочка поло кипельно-білого кольору від Lacoste.
І на хвилі популярності принтів, смужок і color-блокінг відмінним аксесуаром до весни і літа стануть годинник від Lacoste.