Наше деловое партнерство www.banwar.org

Агентство Interbrand склало рейтинг "найзеленіших" брендів світу - тобто марок, чиї власники прикладають максимальних зусиль до збереження навколишнього середовища в планетарному масштабі. При складанні Best Global Green Brands 2011 враховувалися, з одного боку, результати опитування близько 10 тисяч респондентів в 10 країнах (в тому числі Японії, Китаї, Іспанії, Італії, Індії, Франції, Німеччини, США і Великобританії), з іншого - об'єктивна аналітика звітів самих компаній.

Перше місце зайняв бренд Toyota. І це не дивно, адже її гібрид Toyota Prius, що випускається з 1997 року, встиг стати символом "екологічного" автомобіля. У 2010 році Prius розділив з Honda Civic Hybrid перше місце в рейтингу найбільш екологічних автомобілів, складеному журналом Forbes.

На другому місці рейтингу - багатопрофільна корпорація 3M, на третьому - компанія Siemens. Єдиним представником НЕ автомобільної і не електронної індустрії в першій десятці став американський концерн Johnson & Johnson - у нього четверте місце.

Результати багатьох брендів продемонстрували великий розрив між тим, що компанії в реальності роблять для збереження екології, і тим, як їх зусилля сприймаються людьми. Показник Gap в таблиці відображає різницю між двома коефіцієнтами: один виведений за результатами аналізу звітності компаній, другий відображає результати статопроса. Позитивне значення Gap означає, що зусилля виробника недооцінені публікою, негативне - то, що світова аудиторія сприймає бренд навіть більш "зеленим", ніж він є насправді.

Наприклад, у L'Or? Al, Nokia, HSBC спостерігається великий розрив з позитивним знаком. Цим корпораціям слід було б більш активно рекламувати свої досягнення, робить висновок Interbrand. Зокрема, L'Or? Al (gap = 22.68, 15 місце) могла б розповідати про свою вражаючою діяльності з енерго- та водозбереження не тільки акціонерам. Для Nokia (gap = 17.26, 22 місце) акцент на "зеленій" активності став би хорошою підмогою в постійно загострюється боротьбі на світовому ринку. А банк HSBC (gap = 15.86, 48 місце) марно замовчує про свою боротьбу проти глобального потепління.

З іншого боку, McDonald's (gap = -27.96, 45 місце), GE (gap = -23.17, 24 місце) і Coca-Cola (gap = -19.61, 27 місце) розцінюються споживачами як значно більших борців за екологію, ніж вони є насправді. Ці компанії просто користуються своєю "розкрученість" в масовій свідомості, вважає Interbrand.

Найбільш щедрі оцінки брендам на предмет їх екологічності виставляли респонденти з Китаю, зазначає Interbrand. Далі за ступенем убування ідуть індійці, іспанці, італійці, американці, французи, британці та німці. Чим більше суспільство звикло до боротьби за екологію як життєвому стандарту, тим більш вимогливим його представники, робить висновок Interbrand. А в таких країнах, як Китай і Індія, де активність "зелених" тільки зароджується, людям просто нема з чим порівнювати, тому вони оцінюють бренди максимально високо.

Що стосується галузей, то виробники автомобілів сприймаються, як правило, більш "зеленими", ніж вони є насправді. А ось екологічні зусилля виробників електроніки, навпаки, виявляються недооціненими публікою.