1. Кращі креативні агентства в категорії «Реклама»
2. Кращі креативні агентства в категорії «Брендинг»
3. Кращі креативні агентства в категорії «маркетингові»

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Асоціація комунікаційних агентств Росії (АКАР) опублікувала три рейтингу креативності - серед рекламних, маркетингових та брендінгових агентств. Кращим рекламним агентством з точки зору креативу стала компанія BBDO Russia. У брендинговій рейтингу перше місце зайняло агентство Depot WPF, а в маркетинговому - Marvelous.

Рейтинг складався на основі нагород, які отримали агентства на професійних зарубіжних і російських фестивалях в 2015 році. Редакція vc.ru поспілкувалася з лідерами списків і згадало їх яскраві роботи.

Кращі креативні агентства в категорії «Реклама»

Лідером вперше з 2012 року стало агентство BBDO Russia. Однією з її найбільш помітних робіт став проект «Смертельний таймлайн» для страхової компанії Intouch. У ній компанія показала, що квапливість водія може привести до аварії через демонстрацію зіткнення автомобілів на смузі прогресу. Найбільш нагороджуються роботою агентства в 2015 році стала кампанія для бренду канцелярських товарів Post-it, в якій ретаргетінг-банери були замінені стікерами для призначених для користувача заміток.

Друге місце зайняло Instinct, яке також входить в BBDO Group. У 2015 році, крім інших проектів, воно провело нестандартну кампанію для Nike з розміщенням Instagram-фото дівчат на вулицях Москви. Ігор Кірікчі розповів, які фактори вплинули на успішну роботу агентства в цьому році.

У категорії «Реклама» ми займали перше місце тричі: в 2008, 2009 і 2011 роках. А ось в зведеному рейтингу ми до цього року жодного разу не були першими, але при цьому і нижче третього місця ніколи не опускалися. Той факт, що в цьому році ми, нарешті, вийшли на перше місце пояснюється просто: якщо стабільно робити якісний продукт, рано чи пізно він отримає визнання.

Слоган нашої мережі - «The Work, The Work, The Work». Сенс його полягає в тому, що мірилом успіху є кінцевий продукт, рекламна кампанія. Все інше - процес і передумови. І якщо результат виходить «не дуже», вони вже не мають великого значення.

Тому ми завжди приділяли увагу тому, щоб передумови (розуміння споживача, яскраві ідеї, крафтінг, хороші відносини з клієнтами, нарешті) приводили до створення рекламних кампаній не тільки яскравих в творчому плані, але ще і ефективно працюють на бізнес клієнта, кампаній, якими ми б могли пишатися.

І цей підхід повинен бути незалежним від того, в наскільки стабільний час ми живемо. Більш того, чим складніше економічна ситуація, тим важливіше для наших клієнтів, щоб кожен рубль, вкладений в рекламу, повертався сторицею. А тут вже без хорошого креативу ніяк не обійтися.

Що стосується команди, то вона у нас як раз стабільна. І ми робимо все можливе, щоб співробітники були мотивовані, могли зростати професійно і представляли перспективу свого розвитку. Мені здається, атмосфера, яка існує в агентстві, цілком сприяє цьому.

Можливо, тому наші співробітники постійно шукають нетрадиційні рішення для клієнтських завдань, промацують незвичайні майданчики і формати. До речі, найчастіше саме нестандартні проекти і отримують найбільше нагород на фестивалях.

На третьому рядку виявилося Y & R Moscow, яке раніше ніколи не потрапляло в рейтинг. У цьому році роботи агентства були високо оцінені на фестивалях, зокрема, на «Каннських левах», де воно отримало дві статуетки за проект з усиновлення дітей, схожих на батьків.

Агентство «Схід», яке трималося на першому місці кілька разів поспіль, в цьому році втратила відразу три позиції. За словами креативного директора «Сходу» Андрія Губайдуллина, причина падіння полягає в тому, що в компанії зовсім недавно завершився процес зміни креативних поколінь. Керівництво посилило digital-департамент і змінило частина команди - якщо раніше в агентстві працювали дві креативні пари, то тепер п'ять.

У нас є дуже багато проектів в різних сферах. Деякі з них будуть реалізовані найближчим часом, частина буде зроблена навесні 2016 року. Як би там не було, ми - найкраще незалежне агентство, яке протягом чотирьох років випереджало монстрів типу BBDO і Instinct практично у всіх сегментах.

приклади заголовків

1. BBDO Group 1640 2. Instinct 1440 3. Y & R Moscow +1229 4. «Схід» 899 5. Depot WPF 566 6. Ermolaev Bureau 356 7. Friends Moscow 323 8. Hungry Boys 284 9. Red Pepper 261 10. Twiga 166 11. Marvelous 129 12. Grey Moscow 118 13. DDB Russia 94 14. e: mg 88 15. Grape 76,5 16. SpecialOne 68 17. ONY agency 64 18. RCG 57.5 19. Science 46 20. Counterform Studio 45

Кращі креативні агентства в категорії «Брендинг»

Лідерство серед брендінгових агентств кілька років поспіль утримує Depot WPF (воно ж займає четверту сходинку в категорії «Реклама»). Найбільш помітними роботами компанії в цьому році стали айдентіка Москви і ребрендинг сирів заводу «Карат». У вересні Depot WPF оновило фірмовий стиль упорядника рейтингів АКАР.

На другій сходинці розташувався Ermolaev Bureau, яке отримало Золотого і Бронзового левів на «Каннських левах» за роботу для бренду «Брати Чебурашкина». Замкнуло трійку лідерів агентство Otvetgesign.

Керуючий партнер Depot WPF зазначив фактори розвитку, які допомагають агентству бути лідером рейтингу протягом декількох немає.

Олексій Андрєєвкеруючий партнер агентства Depot WPF

Рейтинг креативності схожий на ралі «Париж - Дакар»: в гонках беруть участь мотоцикли, легкові автомобілі та вантажівки. У кожного свій залік. Але існує і загальний рейтинг. Так і у нас. Depot WPF виступає в прикладної номінації «Брендинг» і стійко тримає в цій категорії першу сходинку. При цьому в рекламному рейтингу ми також входимо в топ-5.

У цій алюзії я і бачу схожість з Дакаром, де наші вантажівки з команди «КАМАЗ-майстер», перемагаючи серед рівних, примудряються і в загальному заліку надаватися на самому верху, обганяючи багатьох, здавалося б більш швидкісних суперників.

Як залишатися на першому місці рейтингу кілька років поспіль? Рецепт простий. По-перше, висока концентрація в команді агентства най-най яскравих професіоналів з палаючими очима. По-друге, робота з клієнтами, які довіряють нам як професіоналам і готові до експериментів. По-третє, часові та грошові вкладення у власне фестивалі: якісна підготовка кейсів, подача заявок на фестивалі і так далі.

За словами засновника компанії Ermolaev Bureau (2 місце рейтингу) Влада Єрмолаєва, цей рік приніс команді багато нагород, але серед факторів, що вплинули на цей успіх, він називає виключно працьовитість: «Якщо чесно, нічого не змінилося. Ми як працювали, так і працюємо. Просто ми завжди дуже багато працюємо ».

Цей рік був дуже вдалим для нас. Ми отримали багато престижних нагород, серед яких два канських Льва, один з яких - перший для Росії Золотий Лев в категорії «Дизайн». Також ми отримали три нагороди на Red Dot, дві з яких - у категорії Best of the Best. Найголовніша для нас нагорода (хоч вона і не враховується в АКАР) - ми стали агентством року в Європі (European Design Agency of the year 2015). Це звання вперше присуджується російською студії.

приклади заголовків

1. Depot WPF тисячі сто тридцять одна 2. Ermolaev Bureau 874 3. Otvetgesign 545 4. «Схід» 314 5. ONY agency 159 6. Grey Moscow 158 7. Great Advertising Group 154 8. Instinct 93 8. BBDO Group 93 9. Friends Moscow 67 10. «Свою думку» 62 11. Science 47 12. Y & R Moscow 45 13. e: mg 40 14. Suprematika 34 15. Getbrand 33 16. «Артоніка» 22 17. Plenum Brand Concultancy 18 17. Clёver Branding Agency 18 18. Red Pepper 16 19. TutkovBudkov 10 19. Coruna Branding 10 19. Fastway 9

Кращі креативні агентства в категорії «маркетингові»

Лідером в цій категорії стало агентство Marvelous, яке обійшло Instinct (2 місце) та e: mg (3 місце) при тому, що з'явилося на ринку зовсім недавно. За даними галузевого видання Sostav.ru, самої нагороджуються кампанією агентства став екологічний проект « Лайк від Лео ». Для того, щоб отримати лайк від Дікапріо і звернути увагу громадськості на погану екологію в околицях Селігера, команда агентства створила відеоролик і зібрала кошти на білборд біля будинку знаменитості. Проект став вірусним, отримавши понад мільйон згадок в соцмережах.

Артем Синявськийспівзасновник і креативний директор агентства Marvelous

Вся суть в ідеї. Якщо у тебе є крута ідея, люди не зможуть пройти мимо. Ми не обмежені нічим, агентство - це наша сім'я, ми робимо що хочемо, і в цьому наша перевага.

Я можу призначити креативним директором хлопця 19 років хоч завтра, якщо він новий Дрога, а мережевикам потрібно буде це п'ять років стверджувати. Ми мобільні, працелюбні і хочемо міняти підвалини закостенілого ринку. І найголовніше - у нас працює команда мрії, яку ми постійно посилюємо. Ми виросли в два рази, а з урахуванням всіх виграних тендерів в кінці року, думаю, що виростемо ще в два рази в 2016 році.

приклади заголовків

№Назва компаніїКількість балів

1. Marvelous 540 2. Instinct

495

3. e: mg 484 4. BBDO Group 350 5. Action 282 6. Y & R Moscow 242 7. RCG 241 8. «Схід» 161 9. Icon 138 10. Twiga

123

11. Grape 108 12. Unite 96 13. Mosaic 92 14. ARK Connekt 72 15. TDI Group Russia 60 16. Depot WPF 57 17. Celebris 52 18. Red Pepper 40 18. Imagency 40 19. SODA Agency 36 19. Регіон Промоушн 36 19. Departament 36 20. Modul Pro 32

# Маркетинг # рейтинг # самие_креатівние_агентства # лучшіе_агентства_в_2015_году # рекламний_рейтінг # россійскіе_агентства # лучшіе_россійскіе_агентства

Матеріал опублікований користувачем. Натисніть кнопку «Написати», щоб поділитися думкою або розповісти про свій проект.