1. 4.2. Еластичність попиту і пропозиції 4.2.1. Загальне поняття еластичності. еластичність попиту
2. Загальне поняття еластичності
3. коефіцієнт еластичності
4. Еластичність попиту за ціною
5. Величина еластичності попиту
6. Особливості графічної інтерпретації еластичності
7. Еластичність попиту і обсяг виручки
8. Фактори еластичності попиту
9. Еластичність попиту за доходом
10. перехресна еластичність

4.2. Еластичність попиту і пропозиції

4.2.1. Загальне поняття еластичності. еластичність попиту

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Реакція покупців і продавців на мінливу ринкову кон'юнктуру, зокрема, на зміну ціни може бути різною за своєю інтенсивністю. Так, очевидно, що по-різному відреагують покупці при зменшенні цін на автомобілі і французькі духи, з одного боку, і хліб і молоко - з іншого: в одному випадку обсяг продажів може істотно зрости, в іншому - зміниться мало.

Загальне поняття еластичності

Для характеристики ступеня впливу зміни ціни на поведінку покупців і продавців в економіці використовується поняття еластичність, яку можна визначити як ступінь реакції однієї величини на зміну іншої.

Дане поняття досить важливо з практичної точки зору. Так, проведення розумної цінової політики фірмою немислимо без розуміння того, як зниження вартості телевізорів або пральних машин може позначитися на обсягах їх продажів, а значить, і на виручці. Підраховувати (вимірювати), як змінюється обсяг продажів або покупок того чи іншого товару у відповідь на зміну ціни, можна по-різному, наприклад, в штуках, в тоннах, в тих чи інших грошових одиницях. Але всі ці підходи вимагають додаткової інформації та самі по собі мало про що говорять.

Так, фраза: "Збільшення ціни ковбаси на 5 руб. Викликало скорочення її продажів на 12 т", без додаткових роз'яснень майже безглузда. Велико чи була зміна цін? Якщо справа відбувалася в 1997 р і вона коштувала 25000 руб., То, звичайно, невелика. А якщо на початку 1998 р при початковій ціні 25 руб., То його цілком можна визнати значним. Настільки ж неясно, наскільки катастрофічно зниження продажів. Одна справа, якщо початковий рівень становив 50 т і зовсім інша, якщо - 500 т.

коефіцієнт еластичності

Оцінка еластичності в процентному обчисленні дозволяє уникнути подібної плутанини і побудувати єдиний показник для всіх випадків. Такий показник називають коефіцієнтом еластичності. Його можна визначити як відношення процентної зміни однієї величини до відсоткової зміни іншої.

Еластичність попиту за ціною

Залежність зміни попиту на товар від зміни його ціни називається еластичністю попиту за ціною, або цінової еластичністю. Прийнято розрізняти три варіанти цінової еластичності попиту.

1. еластичний попит, коли при незначних зниженнях ціни обсяг продажів значно зростає.
2. одинична еластичність попиту, коли зміна ціни, виражене у відсотках, так само відсотку зміни обсягу продажів.
3. нееластичний попит, якщо слідом за зміною ціни не відбувається істотної зміни продажів.

Величина еластичності попиту

Еластичність можна виміряти за допомогою вже згаданого коефіцієнта еластичності. Уявімо його у вигляді формули

Наведена формула дозволяє кількісно визначити всі три варіанти цінової еластичності попиту. Так, у разі еластичного попиту, коли приріст кількості більше зменшення ціни, величина коефіцієнта перевищує одиницю ( ); при нееластичним попиті, навпаки, ; а в разі попиту одиничної еластичності, коли відсоткова зміна ціни строго дорівнює зміні кількості, встановлюється рівність (Від якого, власне, і пішла назва одинична еластичність).

Графічна інтерпретація попиту з різною еластичністю

Еластичним попит за ціною буває, як правило, для предметів розкоші - коштовностей, хутра, чорної ікри і т.п., і для досить дорогих предметів споживання, як автомобілі, телевізори, пральні машини, аудіо- і відеотехніка, персональні комп'ютери тощо. нееластичний попит на товари першої необхідності з відносно низькими цінами - на хліб, картопля, одяг, взуття, білизна, витрати на громадський транспорт і ін.

Даючи графічну інтерпретацію еластичності ( Мал. 4.14 ), Звернемо увагу на те, що, чим більше коефіцієнт еластичності, тим в принципі більш полога крива попиту. А чим менше він, тим крутіше (знову-таки, в принципі - уточнення див. Нижче) падає крива.

Крім розглянутих трьох випадків еластичності попиту за ціною, можна вказати ще два - абсолютно еластичний попит і абсолютно нееластичний попит. на Мал. 4.15 дані графіки попиту для цих двох випадків.

Екстремальні випадки еластичності попиту: а) абсолютно еластичний; б) абсолютно нееластичний

У разі абсолютно еластичного попиту - це горизонтальна крива попиту ( Мал. 4.15 а) - споживачі платять одну і ту ж ціну за товар, незважаючи на величину попиту ( ). У разі абсолютно нееластичного попиту вони купують одне і те ж кількість товару при будь-яких рівнях цін. Тобто зміна ціни не викликає ніякої зміни попиту (Е = 0), а крива вироджується в вертикальну пряму ( Мал. 4.15 б).

Як приклад попиту, що наближається до абсолютно нееластичним, можна вказати на ситуацію з деякими медикаментами. Наприклад, попит на інсулін для хворих на цукровий діабет (без нього людина може померти, а при правильному прийомі нормально доживає до старості). Абсолютно еластичний попит характерний для ситуації досконалої конкуренції (див. "Витрати" ), Коли виробники не можуть впливати на ціну, а покупці готові купувати будь-яку кількість товарів за даною ціною.

Особливо важливі екстремальні випадки еластичності як корисні абстракції, що дозволяють зрозуміти суть багатьох економічних процесів.

Особливості графічної інтерпретації еластичності

Хоча ми і проілюстрували різні види еластичності кривими попиту з різними кутами нахилу, однак не слід безпосередньо ототожнювати нахил кривої попиту і еластичність. Зрозуміло, обидві величини пов'язані між собою. Ясно, наприклад, що дуже пологі криві попиту будуть вельми еластичні: мале зміна ціни на них породжує велика зміна обсягу попиту. І все ж це не одне і те ж. Нахил кривої на звичайному графіку відображає абсолютні зміни ціни і кількості, а еластичність - процентні зміни.

на Мал. 4.16 а показана крива попиту, що має на всьому протязі однаковий нахил (саме тому ця крива і виглядає, як пряма). Переконаємося, що вона має різну еластичність в різних точках. У верхній частині кривої (на графіку - точки 1 і 2) попит еластичний, оскільки при малому процентному зміну ціни (відношення ) Велике процентна зміна кількості (відношення ).

Еластичність на різних ділянках прямої лінії

У нижній частині кривої ситуація змінюється на протилежну. Щоб зробити це наочним, ми спеціально повторили ту ж саму криву ще раз на графіку 4.16 б і виділили точки 3 і 4 в її нижній частині. Відразу кидається в очі, що процентна зміна ціни (відношення ) Тут велике - вона впала мало не вдвічі. Навпаки, процентна зміна кількості (відношення ) Мало - воно зросло лише на незначну частку вихідної величини.

В силу описаних обставин зображення більш-менш еластичного попиту у вигляді кривих різного нахилу слід розглядати лише як приблизну ілюстрацію. Для простоти ми будемо користуватися такими графіками і надалі. Щоб надати графічних зображень математичну точність їх, однак, слід будувати в так званих подвійних логарифмічних шкалах, де кожне нове розподіл осей координат зображується в 10 разів більш стислому масштабі. Чи не загострюючи на цьому спеціальну увагу, ми вже використовували такі шкали на Мал. 4.14 .

Тільки в подвійних логарифмічних шкалах кут нахилу кривої точно відповідає величині її еластичності. Виняток з цього правила становлять абсолютно еластичні і абсолютно нееластичні криві попиту, кожна точка яких має і один і той же нахил і одну і ту ж еластичність навіть на звичайних графіках.

Еластичність попиту і обсяг виручки

Зміна обсягу продажів, до якого ми апелювали, даючи визначення еластичності попиту за ціною, впливає на обсяг виручки і фінансове становище продавця. Адже знаючи розміри попиту, можна легко обчислити об'єм виручки - це твір або площа прямокутника, одна сторона якого дорівнює ціні товару, а друга - кількості товару, проданого за цією ціною. Проаналізуємо ситуацію з обсягом виручки при різних варіантах еластичності графічно. на Мал. 4.17 показано, як змінюється загальна виручка при однаковій зміні ціни для товарів з різним еластичністю попиту:

1. при еластичному попиті зниження ціни викликає таке збільшення обсягу продажів, яке веде до збільшення загальної виручки (площа прямокутника, відповідного низькою ціною, явно більша за площу прямокутника, відповідного високою ціною).
2. при попиті одиничної еластичності приріст обсягу продажів при зниженні ціни такий, що загальна виручка залишається незмінною (обидві площі рівні).
3. при нееластичним попиті зниження ціни веде до настільки малому збільшенню продажів, що обсяг загальної виручки зменшується (площа прямокутника, відповідного низькою ціною, менше площі прямокутника, відповідного високою ціною).

Мал. 4.17. Зміна виручки продавця при різної еластичності попиту: а) еластичний попит; б) попит одиничної еластичності; в) нееластичний попит

Фактори еластичності попиту

Еластичність попиту за ціною залежить від ряду факторів, до яких відносяться наступні:

1. незамінність. Якщо товар має замінники (товари-субститути), то попит буде більш еластичним, протилежним чином впливає відсутність таких;
2. значимість товару для споживача. Як правило, нееластичним є попит на товари першої необхідності, а більш еластичним - на всі інші групи товарів;
3. питома вага в доходах і витратах. Товари, на які витрачається значна частка коштів, еластичні, а займають незначну частку бюджету - нееластична.
4. тимчасові рамки. Еластичність попиту збільшується в довгостроковому плані і стає менш еластичною на коротких проміжках часу.

Еластичність попиту за доходом

Крім еластичності попиту за ціною, важливий економічний сенс має також еластичність попиту за доходом, яку можна визначити як відношення процентної зміни обсягу попиту на товар до відсоткової зміни доходу (I):

Оскільки споживач по-різному змінює попит на різні товари при зміні доходу, то і показник може мати різні позитивні і негативні значення. Так, якщо споживач збільшує обсяг закупівель при зростанні доходу, то еластичність по доходу позитивна ( ). У цьому випадку мова йде, швидше за все, про стандартний нормальному товар, припустимо, додаткових парах взуття, яку споживач може дозволити собі купити при зростанні доходу. Якщо при цьому зростання попиту випереджає зростання доходу ( ), То говорять про високу еластичності попиту по доходу. Так буває, зокрема, з попитом на товари тривалого користування, наприклад, автомобілі або персональні комп'ютери, для придбання яких люди беруть кредит або витрачають заощадження.

Але можлива й протилежна ситуація, коли значення негативно ( ). Це можуть бути аномальні або низькоякісні товари (дешеві сорти ковбаси, сигарет, маргарин і т.п.), тобто ті товари, які споживачі при зростаючому доході купують, як правило, менше, замінюючи їх більш якісними товарами (див. 4.1.1).

перехресна еластичність

Як ми вже відзначали, реакція споживачів на зміну ціни залежить від цін на інші товари. Залежність еластичності попиту на одне благо щодо зміни цін на інші блага називається перехресною еластичністю, яка вимірюється як відношення процентної зміни попиту на товар А до процентному зміни ціни на товар В:

Перехресна еластичність показує наявність зв'язку в споживанні між розглянутими товарами. якщо , Тобто з підвищенням ціни на товар У зростає попит на товар А, то мова йде про взаємозамінних товарах (товарів-субститутів). Наприклад, зростання цін на американські курячі стегенця змушує покупців переходити на відносно дешеву російську рибу, а подорожчав рис замінювати більш дешевим картоплею.

якщо , Тобто підвищення цін на товар веде до зменшення попиту на товар А, то ми маємо справу з взаємодоповнюючими товарами: так, зростання цін на фотоплівку зменшує попит на фотоапарати.

Нарешті, товари можуть бути індиферентний одне до одного ( ), Тобто зміна цін на один з них нічого не змінює в кількісному попиті на інший, наприклад, зростаючі ціни на автомобілі не впливають на кількість купується солі.