Наше деловое партнерство www.banwar.org

Ніхто не буде заперечувати той факт, що Кока-Кола (Coca-Cola) є одним з культових і найуспішніших брендів в історії Америки. Сьогодні напій продається по всьому світу, а успіх марки безпосередньо залежить від ефективного використання реклами, з заснування компанії до нинішніх днів.

Історія реклами компанії може навчити багато чому. Особливо цікаво спостерігати, як маркетингова стратегія бренду пристосовується до мінливих цінностей і тенденціям, актуальним для кожного нового покоління.

Перша Кока-Кола (Coca-Cola) була продана в Атланті, штат Джорджія, в 1886 році, але перша реклама компанії була запущена в 1895-м. На першій друкованій рекламі була зображена молода актриса, Хільда ​​Кларк, яка була обличчям бренду; міс Кларк, одягнена в екстравагантний наряд, пила Колу поруч з рекламою Коли за 5 центів.

Наступні рекламні серії були націлені на жіночу аудиторію і розповідали дамам, як Кока-Кола може допомагати їм у побуті - даючи їм відчуття свіжості. Використовувалися такі фрази, як "освіжись під час покупок" (shop refreshed) або "освіжись за ланчем" (lunch refreshed), які дозволяли показати споживачам, як бренд перетворює побутові завдання в задоволення.

У міру залучення до бренду все більшої аудиторії, реклама ставала більш заманює і багатослівною. У 50-60х рр на рекламі зображувалися фотографії усміхнених чоловіків і жінок, які насолоджувалися ковтком Кока-Коли.

У той час, коли бізнес в Америці ставав все більш конкурентним, збільшувалася зайнятість людей - реклама показувала, що можна зробити паузу під час робочого дня і випити стаканчик Коли. Реклама також закликала випити Колу, щоб отримати заряд енергії під час довгого дня в офісі. Також в цей період трансформувалися вбрання жінок, зображені на рекламі - від довгих суконь до все більш коротких, або навіть до купальників.

За всю історію бренду, Кока-Кола багато разів зверталася до різних серйозних питань - екології, здоров'ю, - саме тим, які цікавили представників кожного конкретного покоління. Використовувалися такі теми, як вторинна переробка сировини, сімейні цінності. Кока-Кола також зловила тренд більшою заклопотаності споживачів про якість тих товарів, які вони купують, запропонувавши більш легкий напій, Колу Лайт - і ефективно піднісши новацію як результат турботи компанії про питання здоров'я.

У міру розвитку, під брендом Кока-Кола створюються все нові і нові продукти, і компанія шукає все нові способи, які допоможуть донести інформацію до сердець споживачів не тільки в Америці, але і у всьому світі.

Урок, який можна вивчити на прикладі маркетингових компаній Кока-Коли, може звучати так: розробляючи стратегію просування, важливо розуміти, що найважливіше на даний момент для ваших споживачів.

Через рекламу бренд спілкується з покупцями, і каже про їхні бажання, про їх цінностях. Саме тоді її можна вважати ефективною.

У статті використані ілюстрації з сайту: www.smashingshare.com .

джерело: www.arhinovosti.ru .