1. Що відбувається з російським видавничим ринком
2. Що зараз читають
3. Як люди сприйняли ідею з саммарі
4. Як складається саммарі
5. Як вдається поєднувати книжковий бізнес з тріатлоном
6. Як вдається керувати компанією з США
7. Як живеться в новій країні

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Співзасновник видавництва «Манн, Іванов і Фербер» Михайло Іванов рік тому оголосив про те, що їде в США. Але робити бізнес в Росії він не перестав, а запустив проект Smart Reading - це видавництво нового типу, яке становить Короткий зміст книг і пропонує передплатникам ознайомитися з ними в аудіо- або електронному форматі. Крім того, Іванов займається спортом і тренує триатлетів. Він розповів The Village про те, як йдуть справи.

Що відбувається з російським видавничим ринком

Фактично відбулася монополізація російського ринку видавництвом «Ексмо». Багато видавництв уже мертві, тільки ще не зрозуміли цього. Але і для гігантів складно знайти області для подальшого зростання.

Ми читаємо більше, ніж будь-коли в історії людства, але це контент зовсім іншого роду - пости друзів в соціальних мережах, блоги, новини в інтернеті.

Що зараз читають

Ми бачимо зростання інтересу до практичних тем. Люди все більше хочуть отримувати конкретну, практично застосовну інформацію. Ймовірно, це наслідок сжимающегося часу і зростаючих особистих вимог до продуктивності.

До речі, в США сегмент книжкового ринку self help (куди входить значна частина книг з саморозвитку, популярної психології, відносин і тому подібному) в кілька разів більше за розмірами сегмента «бізнес».

У бібліотеці Smart Reading - книги по здоров'ю, психології, бізнесу, спорту, політики та історії. Все те, що цікаво нам самим.

Як люди сприйняли ідею з саммарі

Я почав цей бізнес, добре відчуваючи потреби читачів, у яких на полицях накопичилося багато книг до прочитання, при цьому час все стискається і шансів прочитати ці книги «коли-небудь» вже немає.

Один передплатник поділився з нами: «Тепер у мене з'явився час на художню літературу». Взагалі, ми отримуємо багато слів підтримки від наших клієнтів. Їм зручно читати книги коротко як для отримання свіжих ідей, так і для того, щоб прийняти більш зважене рішення про покупку повної версії книги.

Зараз у нас 2 700 приватних та 60 корпоративних клієнтів. Це приблизно ще 6 тисяч осіб. Крім того, у нас близько 20 тисяч зареєстрованих користувачів, ще не стали клієнтами. Кожен день база приростає на 30-50 чоловік.

Найпопулярніший розділ у нас - «Аудіосаммарі». На сьогодні у нас, мабуть, найповніша бібліотека нон-фікшен-аудіо. І це те, що називається killer feature. Аудіо дуже явно виявляє недоліки текстів. Якщо в текстовому варіанті ви пробігаєте очима явні повтори, то в аудіо це зробити складно. Тому аудіосаммарі виграють у аудіо повних книг.

З тим найбільш популярні особистий розвиток, здоровий спосіб життя, обов'язкове читання для освіченої людини, бізнес. Останнім часом ми робимо фокус на книги, які ще не опубліковані російською мовою. Вихід новинок займає у нас шість-вісім тижнів з моменту публікації на іноземній мові. У традиційних видавництв зазвичай на це йде рік.

Ми прожили тільки один річний цикл і все ще тестуємо бізнес-модель. Скоро запустимо мобільний додаток. Переклад проекту на інші мови теж не виключений.

Як складається саммарі

Ми дуже ретельно підходимо до підбору книг в бібліотеку. Ми знаємо інтереси читачів і можливості видавництв ці потреби задовольнити. У бібліотеці немає випадкових, прохідних книг, кожна відібрана з розумінням її цінності і користі.

Наші саммарі - авторська робота. Кожне саммарі пишеться як маленька книга. Крім самої книги, ми часто додатково збираємо інформацію про тему, щоб саммарі вийшло більш комплексне, яке закінчила, наближене до сучасності. Часто додаємо посилання на відео. Ми не приймаємо роботу, якщо починаємо нудьгувати на третій сторінці.

Над саммарі працюють фахівці, які знаються на темі. Всього у нас близько 20 постійних авторів саммарі, закріплених за різними тематиками. Практично всі саммарі на книги російських авторів ми авторізуемся - даємо їм прочитати перед публікацією.

Як вдається поєднувати книжковий бізнес з тріатлоном

Я люблю і те і інше. Тому і час перебуває. В цілому я живу в такому режимі останні п'ять років і вже з трудом уявляю іншого.

Зараз у мене 13 учнів з п'яти країн світу. Переважно я готую до довгих триатлону дистанцій, але є кілька чистих марафонців.

Як вдається керувати компанією з США

У нас дуже невелика команда постійних співробітників. Ми використовуємо аутсорсинг всіх неключових функцій. Робота проектна, тому зрозуміло, хто і за що відповідає. Мабуть, єдиною складністю є різниця в часі, але ми вже пристосувалися.

Як і колись в «міфі», у нас немає офісу. Ми створюємо і дістрібутіруем продукт по всьому світу, живучи в тому місці, де нам дуже подобається.

Як живеться в новій країні

Тут добре: все створено для бізнесу і життя. Ми живемо в невеликому місті в Колорадо в передгір'ї Скелястих гір. Це така невелика американська Швейцарія. Насправді Колорадо в п'ять разів більше за територією, ніж Швейцарія, на три мільйони менше за населенням і такий же по ВВП на людину.

Мені подобається, що в Штатах люди ставляться одне до одного по-людськи. У суспільстві немає і натяку на той рівень агресії, який ти весь час відчуваєш на собі в Росії. Люди вміють співпрацювати, домовлятися, бути чесними. При цьому в США дуже низький рівень соціальної захищеності, огидна система медичного страхування, дошкільної освіти для дітей. У цій країні сподіватися можна тільки на себе, і люди прийняли ці умови гри.

Фотографії: обкладинка - «Манн, Іванов і Фербер», 3 - Михайло Іванов