Наше деловое партнерство www.banwar.org

Напередодні Різдва в Києві відкрився корнер британської марки Jo Malone London, знаменитої своїми парфумованими свічками, засобами для тіла і, звичайно, дотепними і красивими ароматами. Б'юті-редактор Олена Пономаренко з'їздила до Лондона - і з'ясувала, за що марку обожнюють у всьому світі

Повернувшись з Лондона, я регулярно роблю помилки в назві марки: замість Jo Malone London пишу Jo Ma love. Схоже, все ясно, - це любов. І я згодна з арт-директором марки Деббі Уайлд, яка говорить: «Якщо ви не були в Jo Malone London, ви не були в Лондоні».

Атракціони Jo Malone London

Флагманський магазин Jo Malone London на Ріджент-стріт - парфумерний Disneyland, така ж лондонська визначна пам'ятка, як чай в готелі Claridges, платформа 9 ¾ на вокзалі Кінгс Кросс, музей Вікторії і Альберта або Вестмінстерське абатство. Чого тільки варта міні-сад, розбитий прямо в залі магазину. Там не просто декоративні рослини, але саме ті трави, квіти і деревця, аромати яких можна почути в колонії марки.

Є й інтерактивна дзеркальна панель, на якій закріплені флакони. Варто взяти в руки один - наприклад, Pomegranate Noir, - і на дзеркалі починає оживати головний інгредієнт композиції - в даному випадку, квітка граната.

У бутіку можна знайти креми для тіла, рук і обличчя, гелі для душу, засоби для тіла і волосся, свічки (від крихітних до найбільших), фірмові чорні сірники, які рідко зустрічаються в Україні, дифузори і так далі.

На Ріджент-стріт великий вибір рідкісних і знятих з виробництва ароматів, коли-небудь виходили під маркою, і пакувальних стрічок, а подарунки можна персоналізувати - гравірувати на кришечках флаконів ініціали, вибирати символи, які потім виб'ють металізованої фарбою на коробках (сердечка, квіти, зірки і т.д.).

Кожен, хто приходить в бутик або корнер Jo Malone London, може розраховувати на подарунок - ритуал по догляду за шкірою рук. Знадобиться тільки вибрати гель для душу, який спінив з водою віночком для капучіно в фірмовому картонному стаканчику, і аромат крему, з яким потім зроблять масаж - від кінчиків пальців до ліктів. Коли ритуал завершиться, руки зросять будь-яким обраним ароматом - і можна буде весь день насолоджуватися красою розкривається колонії (на зволоженою шкірі аромат тримається набагато довше). Такий ритуал можна пройти і в київському Корнер марки.

мистецтво дарувати

Art of Giving - саме так звучить кредо Jo Malone London. Будь-який подарунок, будь то гігієнічна помада, аромат або гігантська свічка ручної роботи вагою в 2,5 кг, - упакують в красиву коробку, обвяжут рифленими стрічками, покладуть в фірмовий кремовий пакет.

Пакет устелют хрусткою подарунковій папером, попередньо скропити Lime Basil & Mandarin, одним із найбільш упізнаваних ароматів марки. Якщо чесно, я ще не бачила людини, який зберіг би незворушність, отримуючи подарунок Jo Malone London: у всіх злітають брови і починають сяяти очі. Все-таки кошти марки - обіцянка чудес і непідробною, щирої радості.

Стрічки і банти - окрема історія. Традиційно банти в Jo Malone London - чорні, але в лімітованих колекціях (наприклад, тих, що марка випускає до Різдва), - виходять особливої ​​забарвлення. В цьому році, наприклад, з принтом «Арлекін».

Користуючись службовим становищем, я попросила в лондонському бутіку Jo Malon London e невеликий майстер-клас із зав'язування бантів. Виявилося, це непросте мистецтво: рухи повинні бути точно вивірені, щоб бант вийшов симетричним і ошатним.

тамуючи спрагу

Потрапляючи в царство ароматів Jo Malone London, легко піддатися інстинктам: кожен аромат - зрозумілий і «смачний», хочеться купити відразу і багато. Парфумери марки працюють так, щоб число інгредієнтів в композиції не перевищувало десяти, і основна тема колонії, заявлена ​​в назві, чітко визначалася з першого вдиху. Так, якщо на флаконі написано «English Pear & Freesia», то можна абсолютно точно розраховувати, що колона буде пахнути грушею і фрезіями. До слова, це один з найпопулярніших ароматів марки, поряд з Wood Sage & Sea Salt і Blackberry & Bay.

У Jo Malone London відмінно знають, що зупинитися на одному - майже неможливо, і завжди є «second choice», коли людина вибрала один колонії, але хотів би піти з двома. Тому аромати придумують спеціально, щоб вони ідеально поєднувалися один з одним. Консультанти можуть підказати найкрасивіші і яскраві комбінації, але «наводки», як правило, зайві: кожен і будь-який аромат Jo Malone London можна «одружити».

«Інколи народжуються абсолютно приголомшливі комбінації, - розповідає Селін Ру, директор по ароматах креативної студії Jo Malone London. - І тоді знайомі, цілуючись при зустрічі, кажуть: «Can I smell your neck again?» - «Можна я ще разочок понюхаю твою шию?». Селін пояснює, що грати з поєднаннями можна нескінченно: адже можна вибирати шампунь, кондиціонер, гель для душу, крем для тіла і аромат з різних ліній. Разом вони дадуть приголомшливий купаж. «Головне, не поспішайте розповідати, чим ви пахуча, - каже вона. - Ваш аромат - ваша таємниця ».

Скарб нації

У Jo Malone London цінують традиції. Так, резиденція марки - старовинний особняк на Глостер Плейс, 52. Тут шанують елегантність, дотепність - і вміють насолоджуватися життям. Зустрічі частенько проводять в камінному залі, столи прикрашають квітами, запалюють свічки.

Свічки Jo Malone London - фетиш, ні більше, ні менше. Для будь-якого приводу, - вважають тут, - знайдуться свої. Для весілля - з букетом апельсинового кольору, для чаювань - з ароматом макарунів, для кухні - з ароматом томатних листя. Є легенда, що свічки Jo Malone London супроводжували весілля герцогині Кембриджської і Принца Вільяма. У Jo Malone London цю інформацію не підтверджують, хоча і не спростовують. Втім, загадково при цьому посміхаються.

У Jo Malone London немає рекламних кампаній і «осіб», але є Амбасадор, британські моделі-знаменитості Поппі Делевінь і Карен Елсон. Остання була героїнею вересневої обкладинки Vogue UA в 2014.

Ось уже 5 років британський Будинок Jo Malone London випускає до весни лімітовані аромати, присвячені Британії. Причому це не абстрактні, а цілком конкретні теми: лондонський дощ, чай «файв-о-клок», британські солодощі, городи Лондона. Що буде темою 2017 року, поки тримають в таємниці.

У Jo Malone London, крім іншого, виходять казкової краси різдвяні колекції і адвент-календарі: на кожен залишився до свята день передбачений маленький висувною скриньку, в якому лежить міні-засіб марки. Дороге задоволення, - зате чисте і непідробне.

Читайте також:

Як дістати духи, яких більше ні в кого немає

Всі секрети ароматів Sisley