1. 1. Максимізація кількості переходів по конкретного банеру
2. 2. Максимізація сумарного числа переходів по банерах всіх рекламодавців

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Банерна реклама дозволяє монетизувати наявний на сайті трафік без додаткових трудовитрат. Для максимального ефекту, якого можна досягти від вашого сайту за допомогою банерної реклами необхідно розуміти і ефективно вирішувати кілька важливих проблем з області сприйняття реклами людиною. На основі статистичних даних ми підготували для вас аналітичне дослідження по основних моментах, що впливає на загальну монетизацію сайту за допомогою банерної реклами.

1. Максимізація кількості переходів по конкретного банеру

Як відомо, лише невелику частину відвідувачів сайту можна підштовхнути до переходу по банеру. Так, середній CTR (відсоток переходу по банеру щодо числа показів банера) банерів на сайтах за статистикою становить 0.5%. При цьому, від місця розташування банера CTR може істотно варіюватися. У разі моделі оплати CPS, CPA, CPL і навіть CPC, вашої першочерговим завданням є максимізація кількості переходів по конкретного банеру.

Розглянемо малюнок, що відображає залежність середнього CTR щодо місця розташування банера.
Банери 1, 2, 3, 4, 5 - наскрізні. 6, 7, 8 - перебувають всередині статті. За малюнком можна зробити три однозначних виведення:
1. Чим лівіше і вище банер, тим вище CTR. Чим правіше і нижче до кінця сторінки - тим рідше туди потрапляє погляд людини і як наслідок - нижче CTR.
2. Чим цікавіше контент, навколишній банер, тим вище CTR (так банери 6 і 7 всередині статті мають CTR в 4 рази вище, ніж аналогічні в інших місцях). Чим менш корисним є навколишній контент (блок банерів 3, 4, 5), тим нижче CTR.
3. Чим більше банер, тим вище CTR. Чим дрібніше - тим кликабельность нижче. Порада
Встановіть рекламний банер якомога більшого розміру в сусідстві з корисним контентом, на якому реально концентрується увага відвідувачів.

2. Максимізація сумарного числа переходів по банерах всіх рекламодавців

На другому етапі, коли ви вже чітко розумієте, як можна управляти ефективністю окремого банера, перед вами постає завдання: як збільшити загальне число переходів по банерах рекламодавців. Давайте розглянемо залежність загальної кликабельности за всіма банерів сайту (загального CTR) в залежності від кількості банерів, встановлених на сайті. В якості базової одиниці візьмемо банер, який має CTR = 0.5%.

За графіком видно, що насичення рекламою сайту настає при розміщенні 5-7 банерів. Так сумарний CTR при розміщення 4-х банерів становить 1.7%, 5-ти 2.0%, 7-й 2.2%. За даними дослідження можна зробити однозначні висновки:
1. До рівня насичення рекламою кожний наступний банер підвищує сумарну кликабельность по банерах, яка може досягти в межі 3%.
2. При наявність на сайті менше 5 банерів, частина аудиторії, просто губиться і взагалі ніяк не монетизуються.
3. Розміщення на сайті більше 7 банерів не принесе зростання сумарної кликабельности, а лише розмаже загальний CTR за всіма банерів. При моделі продажу реклами з щомісячною оплатою ви не зможете змусити рекламодавця купити 2 банера на вашому сайті. У той же час, якщо ви працюєте за моделлю CPS через партнерську систему Proleed, ви маєте можливість встановити 2 банера одного рекламодавця на своєму сайті. Для максимального ефекту, вони повинні бути рознесені в різні частини сайту і мати різний розмір, наприклад, один - прямокутний в шапці сайту, другий - квадратний всередині статті. Порада
Встановіть не менше 5 банерів або рекламних блоків на сайт, щоб максимально монетизувати наявний на сайті трафік.
Матеріал про те, як повністю монетизувати сайт банерної рекламою і статейним маркетингом дасть вам порівняння цих інструментів реклами, покаже їх переваги та недоліки.