1. Як кольори привертають покупців?
2. Що таке дизайн?
3. Класичні кольори товару і стереотипи
4. Які кольори привертають жінок?
5. Які кольори привертають чоловіків?
6. Яким кольором залучити дитину?
7. Яким кольором привернути людей похилого віку
8. Які кольори привертають молодь?
9. Розмір гаманця не головне, але ...
10. Зверніть увагу
11. Кольори упаковки для побутової техніки.
12. КАТАЛОГ КАРТОННИХ КОРОБОК
13. З якого матеріалу повинна бути упаковка?
14. Що привертає увагу покупців на товар?
15. Три простих кроки до покупки

Наше деловое партнерство www.banwar.org

У цій важливій статтею ми хочемо допомогти Вам підібрати найбільш правильну упаковку, яка підходить саме вашим запитам за кольором, формою, матеріалу, здатну навіть кольором привернути покупців!

Як кольори привертають покупців?

Уявіть собі відвідувача (а краще відвідувачку - так наочніше) супермаркету.

Мало хто з господинь має при собі список необхідного, і в цьому їх головна помилка! Адже навколо стільки краси, кольору, форми і різноманітності у всіх проявах! І хоч греблю повна коробушка при підході до каси всім, що впало в око.

А вдома з'ясовується, що не дуже-то і потрібні кілька упаковок однакових продуктів, та до того ж, наприклад, саме цю крупу ніхто з домочадців не любить! Але факт є факт: упаковка зробила свою справу.

Іншими словами, покупець імпульсивно зробив незаплановану покупку під впливом грамотно оформленого зовнішнього вигляду товару.

Упаковка впливає на людину так, що свідомість цього не сприймає! Причина такого імпульсивної поведінки - модне сьогодні поняття «дизайн».

Що таке дизайн?

Дизайн - проектувальних діяльність, спрямована на надання естетичного (в деяких випадках і художнього) виду різних виробах і предметів.

Простіше кажучи, дизайн - це ретельно продумане поєднання різних чинників:

• кольори,
• форми,
• малюнка,
• матеріалу,
• текстової інформації

Це поєднання дозволяє привернути увагу покупця до упаковки, і потім вже до продукту.

Виділяють дві основні складові дизайну:

• графіка (оформлення поверхні упаковки, її колірне рішення, етикетка)
• структура (зовнішня форма, ергономічність і зручність у використанні, що особливо важливо для впізнаваності та ідентифікації товарів, наприклад, спиртного в упаковках зі скла і кераміки).

У своєму мистецтві дизайнер схоже психолога і, в якійсь мірі, соціологу.

Адже, наприклад, у виборі певної колірної гами обов'язково враховуються історично сформовані культурні переваги потенційних покупців.

Загальновідомо, що один і той же колір в різних країнах інтерпретується по-різному.

Один з яскравих прикладів: чорний колір в західних країнах вважається кольором трауру і печалі, а в багатьох азіатських цю емоційне забарвлення, навпаки, несе білий.

Класичні кольори товару і стереотипи

Крім того, в пакувальному дизайні існує ряд стереотипів. У кожного продукту є власний діапазон колірних поєднань, що надає виразність і впізнаваність:

- синій колір, як вважається, символізує свіжість і чистоту, і господиня на підсвідомому рівні найчастіше віддасть перевагу пральний порошок саме в упаковці такої колірної гами.

- спектр від червоного до чорного, збуджує апетит до солодкого. У цьому випадку він кращий для упаковок шоколаду і солодощів,

Ми знаємо безліч світових брендів в кожній області товарів, і схильні порівнювати нову продукцію, що з'явилася на ринку, з ними як із зразками. Якщо можна провести таку паралель з правовою сферою, складається система прецедентів!

Крім подібних які не контролюються свідомістю асоціацій, колір упаковки в поданні споживача перегукується з кольором самого продукту (молоко - біле), в іншому випадку може виникнути здивування від несподіваного поєднання і навіть сумнів у якості продукту.

Які кольори привертають жінок?

Однак повернемося до нашої покупниці, відомою пакувальної промисловістю.

А чому, власне, в нашій історії фігурує саме жінка? А все тому що:

• вона найчастіше виконує місію щодо заповнення хазяйських комор на правах хранительки домашнього вогнища
• жінка є основним покупцем величезного спектру товарів для дітей, і те, що вона віддасть перевагу для свого чада, і виявиться в кошику.
• жінка, подібно сороку, звертає увагу на зовнішній вигляд, яскравий колір, блиск, строкатість і розмаїття. Вона сентиментальна, любить різного роду зворушливі штучки, коробочки і оберточки, які можна зберігати багато років в пам'ять про приємні події або, на худий кінець, пустити на вироби дитині.

І взагалі, жінка - це знахідка для дизайнера в області упаковки!

Я ні в якому разі не хочу зараз ущемити самолюбство читачів - чоловіків. Навпаки, висловлюю щире жіноче захоплення вашої практичністю.

Які кольори привертають чоловіків?

Чоловіки часто бувають озброєні списком необхідних покупок, тому цілеспрямовано рухаються до потрібних вітрин, заповнюють кошик саме тим, що дійсно необхідно, і в меншій мірі схильні до імпульсивних покупок.

Кольорову гаму упаковки чоловіки сприймають дещо інакше, ніж жінки, віддаючи перевагу холодним, синім тонам, а не яскравим червоно-жовтим забарвленням. Споживачі-чоловіки славляться здатністю оцінювати зміст, а не форму!

Тому і упаковка товарів, потенційними покупцями і споживачами яких є чоловіки, так лаконічна і стримана в усіх відношеннях і асоціюється з небагатослівним і рішучим сильною статтю.

Яким кольором залучити дитину?

А як же наші діти? Адже вони теж повноправні учасники процесу придбання товарів. Раз у раз чується знайоме: «Купи!».

Вони, як і ми, дорослі, вибирають привабливі особисто для них коробки і баночки. Діти люблять все яскраве, і вважається, повинні бути оточені радісними фарбами і приємними сюрпризами. Тут дизайнери намагаються не тільки привернути увагу соковитими відтінками, але і забезпечити упаковку іграшкою, магнітом або паззлом.

В результаті дитина запам'ятовує і цінує продукт не стільки за його смакові якості, скільки за «подарунок», який поповнює колекцію іграшок.

Яким кольором привернути людей похилого віку

Ще одна категорія споживачів - люди похилого віку.

От уже хто консервативний, обережний і прихильний традиціям, цінує спогади про минуле і вибирає перевірені часом бренди і, звичайно, легко впізнавані упаковки. Вони недовірливі і з острахом сприймають все нове.

Як же бути в цьому випадку? Безпрограшний варіант - це банки, пляшки та обгортки, що зовні нагадують ті, що використовувалися традиційно. Виходить, що з головним завданням - надати упаковці легко впізнаваний зовнішній вигляд, який викликав би у споживачів почуття довіри до продукту і спонукав би купувати його знову і знову протягом багатьох років, - радянські дизайнери справлялися в повній мірі.

Сьогодні знову на полицях магазинів з'являються наші старі знайомі - скляні пляшки з молоком під металевою кришкою, а на перший план виносяться написи, що продукт відповідає ГОСТу такому-то, тобто, виготовлений в кращих традиціях вітчизняної промисловості. Чим не дизайнерський прийом?

Тут необхідно зазначити, що в силу похилого віку багато людей не в змозі впоратися з системою закупорювання, тому дизайн, розрахований на цю категорію покупців, часто передбачає наявність легко відкриваються кришок, і упаковка в цілому проста у використанні.

Які кольори привертають молодь?

Молодь, навпаки, вважає за краще новітні тенденції в сфері упаковки та приймає на ура сучасні форми, матеріали і колірне оформлення. «І жити квапиться, і почувати поспішає» - це про нашу молодь. Тому їй цікава упаковка як поєднання моди, естетики і функціональності.

Звичайно, ми не проти трохи поностальгувати, згадавши радянську жувальну гумку «Кавовий аромат» і шоколадні батончики. На період нашого дитинства припав самий розквіт пакувальної індустрії - перехід від оселедця в газеті до легкого кольоровому пластику у всіх його варіаціях!

Але все ж, молодь любить пригоди і ризик, жадає спробувати все нове. І пакувальна промисловість її в цьому прагненні повністю підтримує: раз у раз з'являються інноваційні матеріали, конструкції кришок, етикетки забезпечуються голограмами, які, крім прямої захисної функції, несуть і естетичну.

Розмір гаманця не головне, але ...

Отже, ми розглянули основні категорії споживчої аудиторії, умовно класифікувавши її за віком та статтю.

Однак усіх нас, незалежно від приналежності до тієї чи іншої категорії, можна розділити і по добробуту - ще одному важливому чиннику, про який не люблять поширюватися, але який, тим не менш, визначає спрямованість дизайнерської думки у виборі оформлення упаковки.

Зверніть увагу

Розробляючи дизайн для нового продукту, фахівець повинен заздалегідь враховувати, до якої цінової категорії він буде ставитися і хто його потенційний споживач.

Часто трапляється, що упаковка і її вміст живуть кожен своїм життям, але ж вони повинні відповідати один одному.

Стильна, продумана до дрібниць упаковка обіцяє високу якість поміщеного в неї продукту і залучає людей, які в змозі його придбати і взагалі живуть за принципом: «Я гідний кращого і найдорожчого».

Придбання такого товару в певній мірі підтримує імідж заможної людини. І яке ж буде розчарування, якщо за «красивим фасадом» буде ховатися зовсім не те, що очікується, і упаковка виявиться краще вмісту! А ось до споживачів з більш низьким доходом такої упаковці не достукатися, вона їх відлякає.

Тим часом, в деяких випадках така невідповідність цілком виправдано.

Наприклад, недороге печиво або цукерки можуть бути поміщені в багато декоровану металеву коробку. Придбанням такого товару покупець вбиває двох зайців: тут і продукт, і красива коробка, в якій можна потім що-небудь зберігати (до сих пір у багатьох господинь в будинку можна знайти старовинні коробки з-під льодяників).

Що стосується колірних переваг, чорний колір - не тільки символ печалі, як зазначалося вище, але і, як не парадоксально, розкоші!

Не випадково комбінації чорного або інших темних насичених кольорів з золотими і срібними написами вважаються класично благородними і багатими. А ось недоладні поєднання яскравих кольорів в деяких західних країнах мають контекст бідності і несмаку.

Тому необхідно враховувати, чи піде товар на експорт і чи буде виправдано використання того іншого дизайнерського прийому. Іншими словами, вибір кольорової гами упаковки багато в чому визначає, хто саме буде споживачем товару.

Можна поділити споживчу аудиторію і за родом діяльності, який буде також визначати конкретний набір продуктів в кошику.

Так, пенсіонери, як правило, не мають великого статку, який дозволив би їм, не замислюючись, здійснювати покупки, тому і товари вони вибирають більш економічні. Люди, котрі часто бувають у відрядженнях або працюють 24 години на добу, не бачать сенсу заповнювати холодильник всякою всячиною і обмежуються продуктами, які можна приготувати на швидку руку.

Ось для них-то і супроводжує досвідчений виробник напівфабрикатів свою продукцію барвистим зображенням процесу приготування.

Як видно, ми знову повернулися до питання про добробут різних верств населення з різноманітними смаками та уподобаннями, оскільки рід діяльності визначає дохід людей.

Кольори упаковки для побутової техніки.

У разі якщо цільова аудиторія товарів конкретна, наприклад, люди певного віку, статі, рівня забезпеченості або роду діяльності, то з дизайнерськими прийомами все більш-менш зрозуміло. А як бути з товарами, які не мають певного споживача, які можуть бути придбані в усіх прошарках населення?

Мова тут йде, зокрема, про побутову техніку і деяких товарах для дому.

У цьому випадку виробники зазвичай намагаються йти второваним шляхом, керуючись простим правилом, що вимагає зображення пропонованого вироби конкретної моделі і всієї необхідної інформації на поверхні упаковки.

Головне, щоб споживач міг візуально оцінити те, що купує.

Для виробництва гофроящиків ми використовуємо тільки екологічно чисті матеріали і тому наші коробки абсолютно безпечні для здоров'я.

Ми можемо нанести все необхідну інформацію на гофроящики, в тому числі і маркувальні ярлики.

ми доставляємо в будь-який регіон Росії власним автотранспортом або через транспортом компанії. Ось деякі зразки, які можна замовити прямо зараз.

КАТАЛОГ КАРТОННИХ КОРОБОК

Не знайшли потрібної упаковки? Перейдіть до індивідуальним замовленням!

Або зателефонуйте: +7 (495) 215-54-19

Популярна гофроупаковка

З якого матеріалу повинна бути упаковка?

Однією з основних складових дизайну є вид матеріалу майбутньої упаковки. Хоча в основному його вибір залишається за замовником, має сенс прислухатися і до порад фахівця.

Один і той же матеріал здатний вести себе по-різному. Так, популярний картон в одному випадку візуально (і в дійсності теж!) Здорожує продукт, наприклад, при приміщенні упаковку з нього макаронних виробів. Крім того, він відкриває безмежні можливості у виборі способів обробки (лакування, тиснення, конгрев і пр.) І декоруванні, що дозволяє створити привабливий вигляд упаковки.

А іноді застосування картону може свідомо знижувати вартість продукту, як, наприклад, при упаковці копченої риби. Тут картон сприймається інакше: жирні плями і нестабільність форми через вплив вологи створюють малопривабливий враження.

Що привертає увагу покупців на товар?

Від продуманості малюнка або тексту багато в чому залежить, яким буде відгук споживачів. Інформація повинна бути достатньою, але не надмірною: перевантажена, надмірно рясніють зображеннями упаковка створює враження спроби відвернути увагу від головного, завуалювати якісь вади продукції.

Інформація на упаковці повинна бути актуальною для покупця, на якого спочатку був розрахований товар, відповідати його інтересам і потребам. Наприклад, на упаковку продукту для дітей не варто наносити складний текст і зображення, які юна аудиторія просто не сприйме.

Необхідно враховувати смаки і інтереси людей, які проживають в конкретних місцевостях, де буде організовано продаж товару, особливо якщо справа стосується експорту. Те, що приверне увагу москвичів, може не викликати відгук жителів, наприклад, Камчатки.

Таким чином, від грамотного підходу дизайнера до оформлення упаковки залежить, чи буде товар користуватися попитом у споживачів.

Виробникам можна тільки побажати в процесі опрацювання стратегії рекламної кампанії глибше занурюватися в цікавий світ психології покупця, повний раптових вирів і підводних каменів, не забуваючи, що вони працюють не тільки для того, щоб виготовити і продати, а й для того, щоб люди купували поряд з товаром ще й позитивні емоції.

Три простих кроки до покупки

1

Виберіть товари і
натисніть купити

2

Вкажіть Ваші контакти
і напишіть коментар

3

Купити в і
чекайте нашого дзвінка