Наше деловое партнерство www.banwar.org

Олена Кузнєцова,
група компаній «Регент»,
Начальник Служби PR і реклами

Сяє, сяє, іскриться ... Мелованная папір завжди краще офсетного?

Не всякому людині навіть
гусарський мундир до лиця.
К. Прутков,
Думки і афоризми

П різнаемся чесно, часом, коли столичні видавці та рекламісти тримають в руках плоди роботи регіональних колег, на їх губах грає поблажлива посмішка: «Ну що ж .... подорослішають, порозумнішають, навчаться ...» Цікаво, що посмішку викликає не якість препресса або друку. Це, між іншим, часом пояснюється більш-менш об'єктивними причинами, наприклад, якістю обладнання. Прикро те, що рівень видання знижує неправильний вибір паперу. Давайте ж спробуємо зрозуміти, які правила вибору поліграфічного матеріалу існують, ким вони придумані і чому порушуються.

На жаль, наші рекламщики, видавці та поліграфісти шукають приклади для наслідування на Заході. Це зрозуміло, адже навіть на неосвічений погляд рівень дизайнерської думки і її поліграфічного втілення в Росії нижче, ніж, наприклад, в Європі. Благо, що досягли ми свого рівня гігантськими стрибками і того гляди переженемо «вчителів». Але про це іншим разом.

Чим же керуються західні друкарі, вибираючи папір для виготовлення листівки, буклета, корпоративного бюлетеня, журналу. Наявністю паперу у продавця? Природно, немає. На Заході асортимент паперів величезний. Слава Богу, останнім часом і в Росії це теж перестало бути яким би то не було обмежуючим фактором. Папір є, будь-яких сортів, щільності, формату. Тоді, може бути, рівнем ціни або якості? Безумовно, в першу чергу і тим, і іншим. Причому дбайливі «капіталісти» ретельно продумують свої вимоги до якості поліграфічного матеріалу і в залежності від цього вибирають клас паперу або картону, а значить і їх ціновий рівень. Коли принцип часто спрацьовує, він стає правилом. Коли правило часто використовують, воно перетворюється в закон. Закон вибору паперу як закон гарного смаку - стриманість, простота, строгість.

Як треба?

При виборі паперу для того чи іншого видання важливо враховувати ряд факторів. Перерахуємо деякі з них.

• Цінова група готової друкованої продукції. Досить безглуздо друкувати дешеву чорно-білу газету на дорогий крейдованому папері і навпаки - книгу з мистецтва за 50-100 дол. На папері «офсетний № 1».
• Рівень респектабельності. Як Ви думаєте, як буде виглядати річний звіт, надрукований на газетному папері? У той же час друкувати комікси на дизайнерських паперах не тільки дорого, але і безглуздо.
• Термін використання. Є види друкованої продукції, які покликані служити довго (наприклад, книги) і ті, які «живуть» лише кілька днів або навіть годин (наприклад, рекламні листівки). Для певної продукції потрібні певні види паперу.
• Спосіб використання. При виборі паперу треба враховувати, чи буде піддаватися продукція впливу сонця (наприклад, альбом по мистецтву навряд чи візьмуть з собою на пляж, а ось комікси або модні нині любовні романи - напевно), вологи або невеликих механічних навантажень (наприклад, якщо книгу читають в транспорті).

А що у нас?

Як же вибирають папір у нас, в Росії? Подивіться на наші галузеві видання, які, здавалося б, повинні бути самими передовими і правильними щодо поліграфічного виконання. Погляньте на плоди рекламної поліграфії: буклети, каталоги, листівки. Що ви бачите? Крейдований папір багатошарового мелования для ВХІ (високохудожніх видань). Як правило, глянсову. Щільністю не нижче 130 г \ м2. Чому, панове? Чому ми таким чином підходимо до вибору паперів? За що ми переплачуємо як мінімум 25% від вартості матеріалу кожен раз, коли друкуємо на крейдованому папері для високохудожніх видань, як її називають оптовики- «гаманці»? Вся друкована продукція ділиться на різні види, які мають свою специфіку: журнал - оперативне видання з недовгим терміном служби, буклет - представницька продукція, каталог - призначений для «інтенсивного» користування, календар - для довготривалого і т. Д.) А папір для друку всіх видань використовується одна і та ж. Чому? Причин кілька.

Хто винен?

• Звичка. Автор статті занадто молода, щоб знати чому, але колись дуже давно повелося, що всі гідні видання друкувалися на глянцевому папері. Зараз же друкарі не поспішають використовувати сучасні поліграфічні матеріали та радити їх замовникам. «Посієш звичку - пожнеш характер». Який характер у вітчизняних друкарів?
• «Понти». До сих пір і замовники, і друкарі, і читачі йдуть на поводу у власних стереотипів: якщо віддруковано на глянці, значить люди небідні та й видання гарне. Однак відрадно, що все частіше здоровий глузд і просто раціональність беруть своє. Приходить розуміння того, що текст, надрукований на глянцевому меловке, важко читати, а важке через високої щільності видання накладно розсилати поштою.
• Незнання загальносвітових правил підбору паперу і сучасних поліграфічних матеріалів. Це, мабуть, сама об'єктивна причина - біда, якої можна допомогти. По-перше, в великих і прогресивних компаніях, які торгують папером і картоном, працює кваліфікований персонал, який компетентно допоможе підібрати матеріал для друку Вашого видання. По-друге, в тих же компаніях або в галузевій пресі можна знайти всю інформацію про новинки поліграфічного ринку з рекомендаціями щодо використання. По-третє, постачальники паперу і картону періодично проводять навчальні семінарські заняття для всіх бажаючих. Розраховуючи на залучення регіональних клієнтів, московські офіси цих компаній намагаються проводити семінари, приурочивши їх до великих виставок. (ГК «Регент» в рамках виставки «Полиграфинтер-2000» проведе семінар, присвячений технології друку на папері «Джі Принт» (вона з'явилася на ринку всього пару місяців назад), основним промовцем на якому буде технолог зі шведською фабрики компанії Stora Enso!) . Ну, і по-четверте, деякі правила вибору паперу читач може дізнатися прямо зараз.

Що робити?

• Журнали. Крейдований папір вибирається в якості матеріалу для друку тільки в тому випадку, коли характер видання має на увазі наявність на його сторінках репродукцій, високоякісних ілюстрацій, реклами дорогих товарів, зокрема, косметики. Точність передачі кольору і якість зображення важливі для журналів «Домовой», «Космополітен». Тижневики, серйозні ділові видання, в яких увагу читача зосереджено на тексті, а не на картинці, припускають вибір менш дорогий і, головне, менш глянцевого паперу. Наприклад, підійде універсальна крейдований папір «Джі-принт». Будучи папером однослойного мелования, вона завдяки своїм рівнем гладкості дозволяє отримати зображення, за якістю не поступається зображень на паперах багатошарового мелования з матовим покриттям. Це дає можливість в більшості випадків використовувати її в якості альтернативи традиційним паперів, що застосовуються для високохудожніх видань. З огляду на, що цей папір майже на 25% дешевше крейдованих паперів для ВХІ, вигода від її використання для журналів очевидна.
• Каталоги. Відомо, що каталоги одягу і товарів для будинку, такі як, наприклад, «ОТТО», друкуються на спеціальному книжково-журнальної папері для товстих видань. Це пояснюється тим, що західні компанії, що видають каталоги своїх товарів, по-перше, мають досить широкий асортимент, щоб не збільшувати штучним чином товщину свого каталогу, по-друге, планують його до роздачі або, що ще частіше, до розсилки. Дбайливому замовнику можна порадити вибрати для друку свого каталогу одну з низької щільності «Джі-принта»: якість повнокольорових ілюстрацій несказанно вище, ніж на книжково-журнальної папері, а ціна - та ж. Крім того, каталог, видрукуваний на універсальної крейдованому папері, виграє ще і тим, що на його сторінках не залишається відбитків від дотику рук, що дозволяє виданню довгий час зберігати презентабельний вигляд.
• Листівки. Рекламні листівки, як правило, призначені для поширення інформації та роздаються безкоштовно. В цьому випадку тим більше не зрозуміло, чому їх друкують на крейдованому папері для ВХІ. Як ми вже говорили, вартість паперів однослойного мелования приблизно на чверть нижче, ніж крейдованому для ВХІ. З огляду на те, що сучасні паперу виробляються найрізноманітнішої щільності, наприклад, від 80 до 250 г \ м2, заміна матеріалу для друку на більш економічний проходить безболісно. А в принципі листівки для роздачі можна друкувати і на ще більш дешевих сортах паперу.
• Настінні перекидні повнокольорові календарі. Якщо розглядати цей вид календарів, то очевидно, що чим менше глянцю у папери, тим менше кількість відблисків і тим краще календарі «читаються» з дальньої відстані. Ось чому західні рекламні агентства вибирають для друку таких календарів матову крейдований папір. Вона менше інших змінює свій колір під впливом світла, не жовтіє, не сіріє і легше інших переносить коливання вологості повітря (її від цього не скручує).
• Календарі, щоденники. Виробники поліграфічних матеріалів розраховують на використання саме книжково-журнальних паперів при друку квартальних календарів і щоденників. Ось чому вони приділяють особливу увагу такій характеристиці паперу, як пухкість, непрозорість. Зрозуміло, що великі перекидні настінні календарі зі складними ілюстраціями краще друкувати на крейдованому папері. Але про що думав мій недавній співрозмовник, який запропонував надрукувати квартальний настінний календар для ГК «Регент», використовуючи для блоків глянсову Меловка ?!
  При виборі паперів для друку щоденників слід мати на увазі, що на них, можливо, захочеться щось записати, а писати на глянцевому крейдованому папері досить непросто, та й на матовому не набагато краще.

Петро I в одному зі своїх указів зобов'язував бояр при публічних виступах «по написаному не читати, щоб дурь кожного видно було». У ринковій економіці за нас говорить наш товар. Давайте замислюватися про те, що бачать наші клієнти.

коментар редакції

Про традиції вибору

Тема, піднята в статті, дуже злободенна. Дійсно, наслідки некоректного вибору паперу зараз можна спостерігати на кожному кроці. І як правильно зазначила автор статті, перша причина цього історична. За радянських часів в нашій країні асортимент паперів був дуже мізерним, і якось так повелося, що вони, в основному, ділилися на дешеві газетні, трохи дорожчі паперу для офсетного і високого друку (з якої найкраща була «офсетний №1» ) і дорогу крейдований папір, яка використовувалася вкрай рідко і тільки для дуже престижних видань. Причому крейдований папір була майже на 100% глянсовою. Ось все і звикли: якщо надруковано на меловке - значить продукція солідна. Хоча зараз асортимент паперів збільшився - звички щось залишилися.

Та й банальна некомпетентність не радує. В даний час не так багато фахівців, які б добре зналися в усьому асортименті паперів, а з огляду на звички, в них розбиратися і не дуже хочеться. Видавництво «Курсив» намагається в міру сил розповідати про новинки паперового ринку і областях їх застосування (для цього у нас в журналі під обкладинкою іноді розміщується вкладка із зразками нових паперів).

Що ж стосується безпосередньо журналів, то тут ситуація останнім часом навряд чи покращиться кардинальним чином. Причина тут в психології. Ми намагаємося друкувати наші видання на матовому папері не дуже високої щільності, проте нам кілька разів доводилося чути від наших рекламодавців наступні фрази: «А журнал то у Вас ..., ось у Ваших конкурентів журнал і об'ємніше, і папір щільна, дорога, глянцева. І лак на обкладинці ... »Такі фрази змушують задуматися. І така проблема не тільки у нас, поліграфічних видань. Ну не хочемо ми друкувати журнал на глянцевому папері - шкода нам читачів!

З усього вищесказаного можна зробити висновок, що не сформувався у нас поки належний рівень культури виробництва видань, та й не тільки видань.