управління брендом

Відділ з розвитку корпоративного бренду здійснює планування і управляє глобальною стратегією бренду. У цьому відділі працюють бренд-менеджери з різних бізнес-підрозділів, які контролюють діяльність по розвитку і просуванню бренду.

З метою узгодженого поширення інформації ми розробили і впровадили внутрішні Принципи бренду Fujitsu (FBP), що регулюють використання корпоративних найменувань, символіки (логотипу), брендів товарів і послуг і визначають фірмовий стиль і правила комунікації.

Керуючись принципами Кодексу ділової поведінки, а саме положенням про повагу і захист інтелектуальної власності, ми приймаємо належних заходів для захисту репутації бренду і дотримуємось вимог щодо інтелектуальної власності третіх сторін, співпрацюючи з підрозділом по захисту прав інтелектуальної власності.

У всіх сферах комунікації ми прагнемо зберігати єдиний унікальний стиль викладу і використовувати єдині візуальні засоби.

Глобальний корпоративний дизайн

Унікальний корпоративний дизайн Fujitsu відображає обіцянку бренду "shaping tomorrow with you". Основні компоненти дизайну - фірмовий знак Fujitsu (логотип), візуальний модуль (зображення бренду), корпоративне сімейство шрифтів Fujitsu Sans і власний стиль фотозйомки. Офіційний колір фірмової символіки - червоний. Насичена колірна гамма вигідно виділяє нашу компанію серед інших представників міжнародного ринку інформаційно-комунікаційних технологій. Для забезпечення узгодженого візуального представлення бренду правила візуального оформлення прийняті на корпоративному рівні і дотримуються в усьому світу. Корпоративний дизайн Fujitsu був відзначений міжнародною премією 2013 iF Award * 2 в в категорії "Кращий дизайн інформаційних матеріалів".

Візуальний модуль

Візуальний модуль символізує діалог і є ефективною наочної інтерпретацією гасла "shaping tomorrow with you". Елементи візуального модуля присутні в тексті фірмового символу Fujitsu.

Глобальна кампанія по просуванню бренду

З метою формування правильного уявлення про бренд Fujitsu по всьому світу на веб-сайті історії бренду розміщуються відеокліпи, що ілюструють сутність нашого бренду. Крім того, ми проводимо активну глобальну кампанію з просування бренду, в якій використовуються матеріали спеціально розроблених веб-сайтів і соціальних мереж.

Поширення інформації в інтернеті

Компанія розглядає інтернет як важливий інформаційний канал. Ми маємо в своєму розпорядженні глобальним інтернет-порталом і додатковими інтернет-порталами в 62 країнах і регіонах. Також в компанії затверджені правила використання соціальних мереж, і ми активно використовуємо їх як інструмент для подальшого розвитку.

Продукти та послуги

Ми співпрацюємо з клієнтами в різних сферах, включаючи розробку продуктів, надання послуг і продажу. Цей підхід виражається і в дизайні наших продуктів: наші продукти повинні бути зручними, надійними і суперсучасними.

Прагнучи поліпшити впізнаваність і розуміння бренду Fujitsu на світових ринках, ми звертаємо особливу увагу на узгодженість назв продуктів і послуг, а також дизайн інформаційних матеріалів.

Наш бренд і наші співробітники

Бренд Fujitsu спирається на професіоналізм наших співробітників. Ми стежимо, щоб всі співробітники правильно розуміли і реалізували основні ідеї бренду. З цією метою ми розробили навчальні програми, які включають в себе електронні навчальні курси та професійні тренінги. Крім того, всі співробітники компанії щомісяця отримують інформаційну розсилку з описом останніх подій, пов'язаних з брендом Fujitsu.

Fujitsu проводить власний фотоконкурс Environmental Photo Contest, в якому може взяти участь будь-який співробітник компанії. Мета конкурсу - привернути увагу співробітників до проблем екології і захисту навколишнього середовища. В рамках цього конкурсу присуджується спеціальний приз за кращу фотоверсію обіцянки бренду "shaping tomorrow with you".

Компанія регулярно проводить внутрішні опитування співробітників, щоб визначити ступінь їх інформованості і спланувати подальші дії по просуванню бренду.

оцінка бренду

Компанія проводить глобальний зовнішній опитування на предмет впізнаваності та популярності бренду. У цьому дослідженні беруть участь лідери в сфері ІТ і бізнесу з 23 країн по всьому світу. Ці та інші інструменти дозволяють нам виміряти цінність нашого бренду. Компанія Fujitsu зайняла 22 місце за результатами дослідження Interbrand Japan's Best Global Brands 2013.

У 2013 р журнал FORTUNE включив компанію Fujitsu в список "найбільш шанованих світових компаній" * 3 . Крім Fujitsu в цей список увійшли 350 компаній (12 з яких - японські).