Особистий бренд
Наше деловое партнерство www.banwar.org
Особистий бренд являє ключовим параметром, який враховує інвестор при виборі партнерів. У компанії можуть бути найвищі фінансові показники, креативні проекти, професійна команда, однак якщо відсутня довіра до керівника, то розумна людина не буде інвестувати гроші. І воно вірно, адже історія знає безліч прикладів, коли особисті мотиви руйнували процвітаючий бізнес.
Можливо, вам буде корисно почитати про імідж фірми
Зміст статті:
- Кому потрібен особистий бренд ?;
- Підводні камені;
- З чого почати?;
- П'ять променів зірки особистого брендингу.
Ще одна причина, по якій варто робити упор на особистий бренд, - практичність.
Багаторівневе вивчення підприємства ціною великих вкладень і зусиль створює приблизну картину стану справ. В реальності принести збитки інвестору здатні навіть найбільші фонди та установи. Тому головний параметр при виборі об'єкта інвестування - особиста довіра до керівництва компанії.
Всесвітньо відомий інвестор Уоррен Баффет використовує цей секрет успіху вже багато років: він особисто знайомий із засновниками всіх компаній, які вибрав для своїх інвестицій. Інвестор постійно черпає нову інформацію про вибраний об'єкт в ЗМІ. І особисто цікавиться у глав компаній, як йдуть справи.
Прагнення захистити себе від шкідливих випадів не тільки з боку конкурентів, але і союзників - головна причина, по якій створюється особистий бренд. У разі конфлікту йде попереду репутація миттєво розставить всі крапки над "і" за допомогою соцмереж.
Відео по темі:
Підводні камені
Звичайно, особистий бренд не є чарівною пігулкою, яка допоможе кожному підприємцю. Деякі обмеження вказують на те, що людині не потрібно поліпшення позицій. Перше, що спадає на думку - це бажання бізнесмена залишатися інкогніто, уникаючи публічності. Вимучені прагнення створити особистий бренд часто призводить до негативних наслідків: PR відділ карається за те, що витрачена маса коштів і сил, а очікуваного грандіозного ефекту не спостерігається.
Експертність - друга умова, про який нерідко забувають прагнуть до публічності люди. Перш ніж давати інтерв'ю ЗМІ, писати книги і виступати перед аудиторією, важливо переконатися, що ви - дійсно професіонал. І кожна заява необхідно підкріплювати особистим досвідом. В іншому випадку ви втратите довіри, якого так довго домагалися фахівці персонального просування.
З чого почати?
Будучи бізнес-процесом, створення персонального бренду починається з аудиту. Внутрішній аудит пов'язаний з рисами учасника піар-кампанії. Зовнішній аудит включає технічні, матеріальні та людські характеристики проекту. Для створення єдиної концепції використовується зірка персонального брендінгу. П'ять променів зірки - це громадські зв'язки, обкладинка, PR, медіастратегія і експертне розвиток.
Аудит супроводжується оцінкою обсягу роботи і складанням плану реалізації задуманого. Приблизний термін - три місяці. Саме стільки часу потрібно для отримання перших відчутних результатів. Далі слід включити певні дії в список щоденних завдань керівника, спрямовані на те, щоб поліпшити особистий бренд. До них відносяться: уроки техніки мови, відвідування стиліста і т. П.
Перед початком активних дій рекомендується розробити «Я-концепцію». У неї входять: біографія, досягнення, торгова пропозиція, клієнти (цільова аудиторія), список продуктів або послуг, дослідження конкурентів, унікальна концепція. Збір інформації дозволяє перейти до аудиту п'яти променів зірки особистого брендингу.
Обкладинка
параметри:
- вага;
- зріст;
- як виглядає;
- який рисою запам'ятається.
стан:
- акуратний доглянутий образ.
стиль:
- бренд одягу;
- запам'ятовують «фішки».
Фірмовий стиль:
- візитка;
- персональна монограма або лого;
- фото для промо.
PR
Як правило використовується інтернет-маркетинг, хоча допускається ведення офлайн-активності. Результати в пошуковій видачі в системах Google і Яндекс.
WWW:
- дизайн;
- актуальний контент;
- постійне оновлення;
- дані про кількість відвідувачів.
Соціальні медіа:
- сторінки в соцмережах.
експертне розвиток
Рівень активності:
- соціальна діяльність;
- майстер-класи вузах;
- активну участь в галузевих заходах;
- меценатство / спонсорство.
додатково:
- відгук керівника;
- відгуки замовників;
- подячні листи.
медіастратегія
Взаємодія із засобами масової інформації:
- інформаційні приводи;
- ефіри на телебаченні та радіо;
- інтерв'ю.
Свій потенціал:
- особисті подкасти;
- власна колонка в пресі;
- блог.
Стиль написання:
публічні зв'язку
Характеристики мови:
- дикція;
- тембр;
- емоційний діапазон;
- темп.
Невербальні особливості:
- міміка і жестикуляція;
- зоровий контакт зі співрозмовником і публікою.
Навички оратора:
- імпровізація;
- грамотні відповіді на питання;
- вміння взаємодіяти з іншими спікерами.
Як тільки ви створите план на основі досліджених елементів, вам буде необхідно визначитися з часом і способом відстеження результату. Найбільш оптимально - це щотижневе порівняння запланованих і фактичних КРI , А потім і регулярна сесія за результатами роботи. Не варто забувати, що особистий бренд демонструє свою ефективність не тільки в кількісному показнику, але і ефектом в реальному бізнесі. Згодом стає все більш очевидною популярність персонального бренду на вітчизняному ринку. Тому ті підприємці, які вже зараз користуються новими можливостями, в майбутньому будуть пожинати хороші бізнес-плоди. ⓜⒷ