Наше деловое партнерство www.banwar.org

Coca-Cola, IBM і Microsoft очолили список ста найдорожчих брендів планети, складений агентством Interbrand . Coca-Cola вже кілька років поспіль посідає перше місце, експерти оцінили вартість бренду корпорації в 71,861 млрд доларів. За рік вона зросла на 2%.

А все сто найцінніших світових брендів разом коштують 1,25 трлн доларів, свідчить рейтинг Best Global Brands 2011, в якому агентство віддало перші десять місць американським компаніям. Який посів друге місце бренд IBM показав зростання на 8% (69,95 млрд доларів), а Microsoft - знизився на 3% до 59,087 млрд. У ТОП-5 найцінніших брендів планети увійшли також Google (55,317 млрд, + 27%) і General Electric (42,808 млрд).

McDonald's (35,593 млрд), Intel (35,217 млрд), Apple (33,492 млрд), Disney (29,018 млрд) і HP (28,479 млрд) замикають десятку рейтингу.

З одинадцятого по двадцяте місце розташувалися, відповідно, Toyota, Mercedes-Benz, Cisco, Nokia, BMW, Gillette, Samsung, Louis Vuitton і Honda.

Замикає сотню тайванський бренд HTC (3,605 млрд) італійський Ferrari (3,591 млрд) і американський Harley-Davidson (3,512 млрд).

Нагадаємо, що, згідно з дослідженням агентства Millward Brown, в 2011 році Apple вперше стала найдорожчим брендом, залишивши позаду Google, а McDonald's став найдорожчим брендом не з сфери IT, обігнавши при цьому Microsoft.

Саме технологічні бренди демонструють бурхливе зростання: сім з них виявилося в десятці лідерів рейтингу. Другий за темпами зростання учасник рейтингу - Amazon.com, за рік збільшив вартість бренду на 32%, в значній мірі за рахунок високих продажів Kindle і електронних книг, вказують "Ведомости" .

Методика Interbrand за оцінкою бренду грунтується на підсумовуванні трьох груп показників: фінансових результатів компанії, досягнутих за рахунок продажу брендованих продуктів або послуг; ролі бренду в процесі прийняття рішення про покупку; внесок бренду в майбутній прибуток компанії (лояльність споживачів).

Найцінніші світові бренди цього року показують, що, незважаючи на непередбачувані економічні умови, вони постійно розвиваються, змінюються і поліпшуються - в ім'я відповідності новим потребам сьогоднішніх покупців, відзначено в прес-релізі Interbrand.

Вони розвивають цифрові стратегії і покращують роботу з соціальними мережами, використовуючи будь-яку можливість посилити лояльність споживачів і партнерів, відзначає гендиректор агентства Джез Фремптон.

Жоден російський бренд в Best Global Brands не входить.