Наше деловое партнерство www.banwar.org

Під маркою «РОСІЯ» - ЩЕДРА ДУША! », Яку знають майже кожному росіянину, випускається величезний асортимент цукерок і шоколадних плиток із усілякими смаками - від традиційного шоколаду« Російський », який веде свою історію з 1974 року, до лінійок« З відкритим серцем »і «Улюблені десерти», які з'явилися не так давно.

Масштабний проект по редизайну був ініційований компанією «Нестле Росія» , Щоб привернути до марки «РОСІЯ» - ЩЕДРА ДУША! »Увагу молодшої аудиторії. Завданням агентства було оновити бренд, зробивши його більш сучасним, але при цьому зберегти впізнавані риси, які відображають сильний національний характер марки.

«Щедрість і душевність - дві головних цінності, що лежать в основі бренду« РОСІЯ »- ЩЕДРА ДУША!» З моменту його створення, - коментує креативний директор Depot WPF Олексій Фадєєв. - Працюючи над оновленням марки, ми зберегли елементи дизайну, які відображають ці якості (і навіть запропонували нові), але додали легкості і динамічності. Таким чином, дизайн упаковки залишився упізнаваним для консервативних прихильників бренду і став ближче молодий цільової аудиторії ».

В рамках проекту було оновлено логотип «РОСІЯ» - ЩЕДРА ДУША! ». Дослідження показали, що попередня версія логотипу стала сприйматися споживачами як старомодна і сувора і навіть «помпезна» - такі визначення, звичайно, не відповідали характеру бренду. Варіант, представлений Depot WPF, зберіг впізнаваність, але при цьому став більш дружелюбним. Різнобарвні куполи нагадують про красу російської архітектури, веселі свята і яскравих позитивних емоціях.

В упаковці шоколадних плиток було вирішено відмовитися від рамок: це зробило дизайн упаковки більш «відкритим». У дизайні з'явилися нові елементи, які створюють відчуття теплоти і домашнього затишку. Темний шоколад відрізняє витриманий стильний дизайн з золотими елементами. Дизайн молочного шоколаду об'єднаний молочної хвилею і глечиком з апетитними «молочними сплесками».

«Продуктові групи стали привабливішими і крупніше. Зображення інгредієнтів на упаковці підкреслюють натуральне походження і високу якість продукту, створення якого - від вибору кращих какао-бобів і до готової плитки шоколаду - здійснюється на нашій кондитерській фабриці повного циклу в Самарі », - зазначає Бруно Емменеггер, Директор бізнесу кондитерських виробів« Нестле Росія ».

Крім цього, була опрацьована навігація по численним парасольковим брендам, продуктам і смакам шоколаду. В цілому новий дизайн відповідає всім сучасним трендам категорії в масовому ціновому сегменті і при цьому передає яскравий і самобутній характер бренду «РОСІЯ» - ЩЕДРА ДУША! ».

Продукція в новому дизайні вже з'являється в магазинах по всій Росії. Дві головні цінності бренду «РОСІЯ» - ЩЕДРА ДУША! »- щедрість і душевність - знаходять відображення в широкому асортименті продукції, який налічує десятки найменувань. У колекції представлені темний шоколад «Російський», молочний шоколад з різними смаками для любителів класичних поєднань - «кава з молоком», «фундук з родзинками», «карамель з арахісом», а також особливі плитки лінійки «Улюблені десерти», натхненні знайомим з дитинства смаком тортів «Горіховий» і «Київський».