Наше деловое партнерство www.banwar.org

Підбір назви бренду - процес багатоетапний, що складається з 5 основних кроків. Дуже важливо, щоб всі вони були якісно пройдені, так як тільки в такому випадку ви зможете отримати дійсно варте назву, що дозволяє просувати бренд максимально успішно.

До основних етапів нейминга бренду варто віднести наступні:

1. Аналіз. Даний етап включає детальний аналіз цільової аудиторії, ринку і конкурентів. Крім того, він має на увазі дослідження особливостей діяльності самої компанії, її відмінностей і конкурентних переваг.

1. Підготовка стратегії. Після того як всі дані будуть зібрані та систематизовані, дуже важливо визначитися з особливостями майбутньої назви - кількістю слів, в нього входять, мовою, на якому воно буде презентовано, емоційним або смисловим контекстом, з яким його буде запропоновано споживачам.

1. Генерація варіантів. Найбільш креативний і цікавий етап вибору назви. За допомогою використання різних методів і залучення експертів генерується певна кількість найбільш підходящих назв. Чим різноманітніше вони будуть, тим більше шансів у результаті вибрати дійсно вартий варіант.

1. Тестування. Всі відібрані назви обов'язково повинні пройти тестування. Воно може бути як об'єктивним - перевірка на унікальність, відповідність релігійним і культурним міркувань, так і суб'єктивним - підбір асоціацій, вивчення емоційних реакцій і т.п. За результатами тестування вибирається 2-3 максимально підходящі варіанти.

1. Остаточний вибір назви бренду. Щоб остаточно визначитися з вибором, не обійтися без залучення такого популярного методу соціологічного дослідження, як фокус-група. Її учасники аналізують запропоновані назви на запам'ятовуваність, легкість у вимові і написанні, зрозумілість і наближеність до своїх особистісним цінностям. Також вони можуть висловити свої суб'єктивні реакції на ту чи іншу назву, що обов'язково повинно бути враховано для вибору кінцевого варіанта.

По проходженню всіх цих основних кроків ви отримаєте оптимальний варіант назви вашого бренду.

Автор: Анна Самара

Процес підбору назви бренду є одним з базових етапів брендингу. Це не тільки креатив і політ фантазії, але і копіткі дослідження, аналіз ринку і конкурентів, пошук історичних і географічних фактів і т.п.

Назва бренду - це саме те, що формує перше враження про нього, зацікавлює потенційного споживача і змушує його звернути увагу на продукт. Тому до вибору «імені» слід підійти з особливою серйозністю.

Фахівці виділяють кілька принципів, на яких будується грамотний вибір назви бренду, це:

• легкість у прочитанні, сприйнятті і відтворенні назви як в слух, так і письмово;

• запам'ятовуваність назви;

• правильно обраний асоціативний ряд, відповідний пріоритетам цільової аудиторії;

• звернення до позитивних емоцій і відчуттів, спогадів чи ностальгії.

Якщо всі ці принципи витримані, назва бренду дуже швидко пошириться і буде на слуху і великої кількості людей, які з часом захочуть познайомитися і з самим брендом.

Що стосується видів назв бренду, то виділяють наступні:

• традиційні - безпосередньо пов'язані з продуктом або сферою діяльності;

• географічні - пов'язані з особливостями місцевості або історії тієї території, де народився бренд;

• описові - оригінальні слова, що описують сферу діяльності компанії;

• асоціативні - яскраві асоціації до продукту або сфері діяльності;

• складові - слова, що складаються з перших літер імен власників, міст, де представлений бренд і т.п.

Який з варіантів назви бренду вибрати, допоможе розібратися ретельне дослідження цільової аудиторії та ринку.

Автор: Анна Самара

... «Я прийнять решение підпісаті самє у вашій школі для того, щоб вся Україна і весь світ знали про велічезні Досягнення, Які педагогічний колектив має у Цій школі, як учні Живуть Єдиною учнівською громадою, як діти, Які дуже добре чують, вівчають мову жестів , співають пісні, коли даже одна дитина у їхньому класі має особливі спожи. Це означає, что з маленьких Малеча ми - справжні європейці. Це означає, что ми стаємо Єдиною Непереможне європейською нацією », - такою булу пряма мова Президента України Петра Порошенка, коли ВІН урочистих подписал закон" Про внесення змін до Закону України "Про освіту" Щодо особливо доступу осіб з особливими освітнімі потребами до освітніх послуг " в стінах інклюзівної 168-ої Київської школи ... Ті чуєш ЦІ слова и рефлексуєш, и поневоле згадуєш, як то кажуть у Народі, «Яким боком» БУВ дотичність до інклюзії в Україні. Я Згадаю ту низьку ЗАХОДІВ: круглих столів, конференцій, куди запрошувалі и віступіті, и підтримати ініціативи всех тих, для кого запровадження інклюзівної освіти стало Сенс життя. Я не знаю, чи можна сегодня назваті Підписання цього закону 100% перемогою, бо бачу лица тих, хто активно долучався до «внесення змін до Закону України« Про освіту »относительно майбутнього дітей з особливо освітнімі проблемами, я чую пряму мову експертів, я веду прямий діалог з педагогами, Які безпосередно Працюють з цімі дітьми, одним словом, мнение стейкхолдерів, Які долучайтесь до Обговорення цього документу. Звісно, ​​це добре, что процес трансформації Загальної освіти розпочався, а влада і суспільство розуміють, что люди з особливими потребами НЕ маргіналі и ізгої, что смороду НЕ только могут, а і повінні буті інтегровані в соціум. Та коли и як швидко будут налагоджені Механізми запровадження інклюзії в условиях сьогодення, чи Готові наші освітні заклади до таких трансформацій, чи «візрілі» Самі батьки до того, что їх «Не зрілі» чада будут опановуваті простір разом, я маю на увазі батьків здорових дітей, Аджея часто-густо чути Критичні зауваження относительно інклюзії самє від них. Крапки над «і» розставіть годину. ... А поки що дітей з ДЦП, Із вадамі слуху та зору, дітей-аутістів не часто зустрічаєш в стінах загальноосвітніх шкіл. Так, смороду НЕ Такі, як всі, та несмотря на вади и Порушення ДІЯЛЬНОСТІ емоційної сфери, в них зберігається інтелектуальна складових мислення. Сьогодні, коли Драматичні реалії буття засвідчілі жорстокість цього світу, все Частіше йдет про побудову якісно нового Суспільства, Пожалуйста винне базуватіся на толерантності. Ми Вкрай потребуємо морального Суспільства з его авторитетного силою и традіційнімі підвалінамі життя. І сегодня Кожна доросла людина усвідомлює, что все почінається з дитинства. Терпімість, небайдужість, людяність, врешті-решт, - все це треба культівуваті, пророщуваті до неабіякої плідності. В контексті сказаного самє годину актуалізуваті інклюзію. І донести до тих, хто Ще не розуміє доцільність ее запровадження. Згадаю дорожній рух на вулиці. Так, ВІН двосторонній и має свои чіткі правила. Так само и в інклюзівній форме навчання: діти з особливими потребами вімагають рівніх можливо і адекватної соціалізації, и таку можлівість Їм надає інклюзія. Здорові діти за таких умов призвичаюються спрійматі Фізичні вади однокласніків спокійно, адекватно, відчуваті свого ближнього як Рівного, допомагаті Йому, и через емпатійність ставаті чуйнішімі та людянішімі. Ось воно, пріроднє, в условиях 100% -ої реальності, без бравади, без патетики виховання моральності.

В Европе та мире емпірічнім Шляхом доведено успішність результатів інклюзії. Тож чи встігнуть наші освітні заклади підготуватіся до зустрічі з особливими дітьми? І тут проблема не лишь у матеріально-технічному забезпеченні и Фінансовому дефіціті, Аджея на сегодня НЕ згенеровано чітку класіфікацію психо-фізичних порушеннях, з Якими діти могут приступити до навчання у школі.

Я як людина, яка має Першу освіту медична, а за другою - психолог, розумію, Наскільки важліва така класифікація, Аджея, коли в інклюзівну школу підуть діти з псіхічнімі порушеннях й розумово відсталістю, це створі неймовірну проблему для всіх учасников подій. До речі, Такі випадки Вже фіксуються, и самє зараз треба максимально пришвидшити процес генерування відповідної класіфікації, бо маємо всі Шансі и ризики отріматі масовість подібного явіща.

Говорячі про інклюзію в Україні, Варто Зазначити, что Самі батьки дітей Із порушеннях почти хронічно НЕ візнають хворобу своєї дитини, а це додатково породжує низьку проблем, среди якіх и упереджень Ставлення до психолого-медико-педагогічної КОМІСІЇ, бо зазвічай спеціалісти радян відправляті дитину у Спеціальний навчальний заклад. Та батьки зберігають негативні Ставлення до спецшкіл, что НЕ віправдано, Аджея ЦІ школи Вже давно не інтернати, однак стереотип живе и досі. Так, батьків теж можна зрозуміті, бо для них Цілком природно Бачити у своих чад лишь позитивне, для них краще вважаті свою дитину унікальною. Може тому в інформаційному пространстве все Частіше ціркулюють Такі визначення: аутисти - діти індиго, вундеркінді; діти Із синдромом Дауна - діти-янголи, діти сонця. Звичайно, ідентіфікуваті унікальність своєї дитини - це добре, та важліво вівчіті и Недоліки, а ще важлівіше - НЕ нашкодіті. Бо дуже часто така містіфікація зрозуміти Нічого конструктивного НЕ предполагает: ані в соціальному СЕНСІ, ані в науковому. А ще, самє в таких випадка діти з вини своих родителей різікують НЕ отріматі кваліфіковану допомогу.

І ще одна проблема: наші Масові школи не Готові до запровадження інклюзії ні технічно, ні методично, ні псіхологічно, ні кадрово. Тому среди освітян Стільки протівніків інклюзівного навчання, бо смороду розуміють, что це ще одна важка ноша для них, Аджея держава, яка хронічно НЕ Забезпечує вчителям Гідний рівень життя, а дешево відкупляється мізерною заробітною платою, що не буде фінансуваті и контролюваті систему надбавок за інклюзію. Немає на сегодня и методичних матеріалів для різніх нозологій. Так, очевидно, что Прийняття законом не вірішіть Одразу континуум проблем. Для того, щоб сконструюваті інклюзівну систему освіти в Україні потрібен і Час, и ресурси, и бажання, и наполегливість (Якою особливо наділені Самі люди з інвалідністю, Які гучно артікулюють проблематику) .Впровадження інклюзії - це сістемність у діях всех зацікавленіх и небайдужих, власти и Суспільства.

Я, перед тім як Погодитись на участь у тому чи ІНШОМУ Западе на підтрімку інклюзії в Нашій стране, звісно Вивчай процес запровадження інклюзівної освіти в різніх странах. І, что враз, что несмотря на ті, что в багатьох странах світу цею процес БУВ вдалині, все ж таки не еліміновано СПЕЦІАЛЬНІ заклади для людей з особливими потребами. Там залишились право Вибори и ця альтернатива надає батькам можлівість обирати для дитини Спеціальний чи звичайний освітній заклад. У Швеции та США функціонують СПЕЦІАЛЬНІ заклади, Які на 90% задовольняють інклюзію для осіб з обмеженою можливий. В Україні относительно інклюзії все только почінається. Чи буде Переможне ця ходу? ...

PS ... Сьогодні, коли пряму мову більшості відрізняє суцільна критика «всех и вся», а вітальній алармізм зростанні по експоненті, я Залишайся місце для оптімізму относительно інклюзії в Нашій стране. Бо прінаймні на законодавчий Рівні в сфері освіти в базовому документі Вперше проголошено людіноцентрізм. Щастя, успіх, частка людини визначили первинний цінностямі. Тож маємо ще один шанс елімінуваті упереджень та негативні Ставлення до людей, Пожалуйста детерміноване наявністю у них якіх особливо властівостей або ознака. Може Нарешті гуманістічній підхід до навчання дітей з особливими потребами вілікує страшну хворобу нашого Суспільства - «хронічну стігматізацію».

Автор: ВІЛЕНА Воронова

Багато власників малого бізнесу вважають брендинг зайвою витратою часу і фінансів. На перше місце вони ставлять примноження капіталу, і лише потім, при наявності зайвих коштів, готові витрачати їх на просування свого бренду. Однак слід розуміти, що все це є нічим іншим, як помилкою.

Вкладаючи гроші в брендинг, власник малого бізнесу отримує наступні переваги:

• його товар або послуга стають впізнаваними;

• вони виходять на рівень вище інших представників галузі в сфері малого бізнесу;

• компанія отримує можливість підвищення своєї репутації серед клієнтів і споживачів;

• з'являється можливість більш якісного побудови стратегії просування всього бізнесу.

Важливо взяти до уваги той факт, що в малому бізнесі дуже рідко «водяться» зайві фінансові кошти. Тому власнику компанії доведеться виділити їх з бюджету, скоротивши при цьому витрати на яке-небудь інший напрямок. Однак при якісній роботі брендологи результатом такого вкладення буде значне примноження капіталу, розширення бізнесу і збільшення кількості клієнтів і споживачів.

Слід врахувати той факт, що брендинг не є ідентичним маркетинговому або піар-просування. Він має свою специфіку, свої цілі і інструменти їх досягнення. Саме тому роботу з брендом компанії необхідно довірити виключно професіоналам.

Автор: Анна Самара

Багато підприємців, громадські діячі, експерти тощо приймають рішення про створення особистого бренду. Метою такого просування можуть бути як будь-які особистісні мотиви, наприклад, підвищення своєї популярності, так і бажання розширити свій бізнес за рахунок підвищення лояльності до себе як особистості.

Перш ніж приступати до підготовки стратегії створення і просування особистого бренду, дуже важливо визначитися з рядом питань. Відповіді на них допоможуть виділити цілі та завдання, а також методи побудови бренду особистості.

Так, до основних таких питань слід віднести наступні:

1. Хто повинен стати цільовою аудиторією майбутнього бренду?

1. Яку інформацію про бренд можна і потрібно просувати?

1. Якими способами це можна зробити?

1. Чого сама людина-бренд чекає в результаті якісного просування?

Після того як пріоритети і цілі будуть збудовані, можна переходити до основних кроків побудови особистого бренду.

Основні етапи створення бренду особистості

До основним етапах, або кроків, шикування особового бренду слід віднести такі:

1. Позиціонування особистості майбутнього бренду як експерта ринку.

1. Підвищення популярності особистості в професійних колах, розширення кола знайомств серед експертів і лідерів громадської думки.

1. Розширення бази клієнтів або споживачів. Як результат - збільшення матеріальних і нематеріальних активів, які можна уявити в якості підтвердження результативності діяльності.

1. Унікалізація і розвиток особистості. На даному етапі не обійтися без використання таких інструментів як підготовка легенди про особу, підготовка особового логотипу (герба), якщо такого немає.

Пройшовши всі перераховані етапи на якісному рівні, бренд буде збудований досконально. Варто пам'ятати, що цей процес досить тривалий і трудомісткий. Але при цьому його результат варто всіх зусиль і витрат.

Автор: Анна Самара

У місті Сучжоу (Китай) відкрили незвичайний книжковий магазин з футуристичним інтер'єром.

Майбутнє вже настало. Саме така думка приходить при погляді на фантастичні інтер'єри нового книжкового магазину в китайському місті Сучжоу. Тут ти знайдеш Печеру світлячків і яскравий Зал веселки. Тутешній дизайн ще більш фантастичний, ніж сюжети продаються в магазині книг, повідомляє Bigpicture .

Варто відзначити, що приміщення розділене на чотири зони, оформлені в різних стилях.

Стіни залу з недавно надійшли книгами під назвою Кришталевий палац викладені скляними цеглою, а полки зроблені з прозорого акрилу. Дизайн задуманий таким чином, щоб залучати до книг-новинок максимальну увагу.

Наступний зал, який називається Печера світлячків, являє собою темний тунель з висячими світяться оптичними волокнами.

У мерехтливому залі виставлені бестселери.

Потім відвідувачі магазину потрапляють в читальний зал Долина веселок - відкритий простір, виконане у вигляді абстрактного пейзажу всіх кольорів веселки.

Для тих, хто хотів би почитати не на виду у всіх, в залі є безліч ніш і затишних куточків.

Секція дитячих книг нагадує казковий місто під зоряним небом.

Простір призначене для того, щоб діти могли взаємодіяти не тільки з книгами, а й один з одним.

Розробкою дизайну дивного книгарні займалася компанія китайського архітектора і дизайнера Ю Тіна (Yu Ting) Wutopia Lab.

джерело: http://ivona.bigmir.net/lifestyle/leisure/453823-V-Kitae-otkrylsja-knizhnyj-magazin-buducshego

Сьогодні брендинг компанії, як роботодавця, стає все більш затребуваним. Позиціонуючи себе на ринку як сильний бренд, компанія зобов'язана боротися за кращі кадри. Кращим способом обзавестися талановитими і відповідальними працівниками є побудова сильного бренду роботодавця.

Що таке бренд роботодавця?

Бренд роботодавця має ряд складових. Він включає в себе ті матеріальні та нематеріальні переваги, які компанія може запропонувати своїм співробітникам. При цьому їх можна розділити на зовнішні і внутрішні. Зовнішні спрямовані на залучення кандидатів, серед яких фахівці з підбору кадрів і зможуть вибрати гідних. Найчастіше це презентація головних принципів і цінностей бізнесу, а також гідний рівень заробітної плати. Що стосується внутрішніх переваг, то вони спрямовані на утримання вже прийнятих співробітників і на підвищення їх лояльності до компанії і керівництва. Головним чином, це внутрішньокорпоративні відносини, система заохочень і т.п.

Навіщо компанії потрібен якісний бренд роботодавця?

Якість пропонованої компанією продукції безпосередньо залежить від професіоналізму роботи її співробітників. Тому провідні виробники і представники бізнесу конкурують за залучення цінних кадрів.

У той же час самі претенденти вже давно не ставлять на перше місце рівень заробітної плати. Сьогодні більшою цінністю володіє репутація та довіра до компанії як роботодавця. Очевидним стає той факт, що саме грамотно вибудуваний бренд роботодавця дозволить залучити більше кандидатів, готових викладатися на 100% для просування бізнесу в цілому.

Серед переваг, які отримує компанія завдяки її позиціонуванню як надійного і лояльного роботодавця, можна відзначити наступні:

• полегшення процесу пошуку гідних кандидатів - вони самі будуть шукати можливості отримання роботи в компанії;

• зниження плинності кадрів, так як співробітники будуть відчувати свою значимість і цінність для компанії.

В результаті, визнання компанії як одного з кращих місць роботи дозволить їй значно скоротити свої витрати на пошук працівників.

Автор: Анна Самара

Кожен з нас знайомий з багатьма сильними успішними брендами, які протягом десятків років приносять колосальний прибуток своїм власникам. А адже це не тільки гучні запам'ятовуються назви і оригінальні логотипи. Бренд є поняттям більш глибоким і включає в себе кілька обов'язкових складових.

Першою і ключовою складовою якісного бренду є чітка мета. Вона може бути як матеріальної - примноження капіталу, так і нематеріальної - розширення сімейного бізнесу, підвищення впізнаваності, популяризація будь-яких загальнолюдських цінностей і т.п. Тільки визначивши це основний напрямок, вектор подальшого просування, можна вибудувати по-справжньому сильний і довговічний бренд.

Наступними невід'ємними елементами бренду є послідовність і гнучкість. Збудувавши чітку стратегію створення і розкручування бренду, все подальші дії потрібно здійснювати виключити відповідно їй. Це дозволить уникнути зайвих витрат і недоцільних завдань. Однак при цьому важливо розуміти, що світ не стоїть на місці - змінюються пріоритети і інтереси потенційних споживачів, так само як змінюються основні методи і інструменти брендингу. Все це обов'язково має бути враховано в стратегії, яку потрібно періодично переглядати і доповнювати більш сучасними і актуальними нововведеннями. В цьому і полягає гнучкість в ході просування бренду.

Не обійтися також без такої складової як емоційність. Коли мова йде про взаємодію з потенційними споживачами, не варто робити ставку виключно на раціональність. Адже дуже часто, здійснюючи дорогу покупку, клієнт покладається саме на емоції. Тому сайт, сторінки компанії в соціальних мережах, а також інші рекламні матеріали, повинні нести в собі певну емоційне навантаження, яка може бути як позитивною, так і в деяких випадках негативної.

До описаним складовим також слід додати такі завдання як аналіз брендів-конкурентів і залученість всіх співробітників компанії в процес розкрутки бренду. Це дозволить значно розширити і поглибити процес брендингу, що значно посилить бренд і допоможе йому швидше підніматися на пік успіху.

Автор: Анна Самара

Американська бізнес-леді і керівник адміністративної служби компанії Facebook Шеріл Сендберг дала корисні поради тим жінкам, які прагнуть робити кар'єру.

Головний операційний директор Facebook Шеріл Сендберг вважає, що жінки повинні з дитинства вчитися керувати, щоб в повній мірі розкрити свій потенціал в майбутньому, передає Independent .

В інтерв'ю на телеканалі BBC4 Сендберг заговорила про важливість правильного жіночого виховання.

"Ми з малих років говоримо дівчаткам, щоб вони не лідирували, і ми з малих років привчаємо хлопчиків бути лідерами. Це помилка ", - сказала Сендберг.

"Я вважаю, що кожен здатний керувати, і ми повинні дозволити людям вибирати свій шлях, спираючись не на їх гендерної приналежності, а на тому, хто вони і ким вони хочуть бути", - підсумувала топ-менеджер Facebook.

За словами Сендберг, компетентні жінки, які справляються з роботою не гірше за чоловіків, будуть головним рішенням проблеми гендерного розриву в оплаті праці, доповненням до чого стане підтримка громадськості і правильна корпоративна політика.

джерело: http://ivona.bigmir.net/lifestyle/career/453752-Top-menedzher-Facebook-zhencshiny-dolzhny-s-detstva-razvivat-svoi-liderskie-kachestva

Що таке брендбук? Говорячи простими словами, це керівництво по просуванню і використання бренду. Воно включає в себе основні теоретичні та практичні моменти, які слід враховувати на всіх етапах роботи з брендом.

Грамотно підготовлений бренбук в обов'язковому порядку включає такі складові:

1. Філософія і позиціонування бренду. У цих розділах вказується основна ідеологія компанії, її цілі і завдання, а також план дій з розвитку бренду. Їх можна назвати таким собі фундаментом, на якому і будується стратегія просування бренду.

1. Візуалізація бренду. В даному розділі описуються всі допустимі варіанти візуалізації бренду - колірна палітра, яку можна використовувати, символи, шрифти і т.п.

1. Ідентифікація бренду. Цей розділ є безпосереднім продовженням попереднього. Він описує правила використання візуальної ідентифікації бренду - основні інструменти та майданчики, які можуть бути залучені.

1. Принципи оформлення носіїв бренду. Це прикладної розділ, який містить приклади оформлення носіїв візуальної ідентифікації бренду - сайту, сторінок в соціальних мережах, візиток, брендованої продукції і т.п. Представлена ​​в цьому розділі інформація повинна бути гранично чіткою і не мати ніяких варіацій своїй інтерпретації.

Важливо пам'ятати, що підготувати дійсно якісний брендбук зможе виключно професіонал-брендологи. Тому, якщо ви хочете розвивати свій бренд грамотно, і в результаті отримати бажаний результат, даний етап довірте фахівцям.

Автор: Анна Самара