1. формати
2. Способи і місця розміщення
3. Майданчики для розміщення контекстної реклами
4. Переваги контекстної реклами
5. вимірність
6. гнучка настройка
7. Швидкий запуск і оперативний результат
8. вартість
9. Системи автоматизації для роботи з контекстом
10. Підготовка і проведення рекламної кампанії

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Контекстна реклама - це спосіб просування в інтернеті товарів або послуг з урахуванням конкретних запитів користувачів. Як це працює? Ваш потенційний клієнт шукає інформацію в Яндексі або Google, вбиваючи в рядок пошуку одне або декілька слів, у відповідь на які бачить текстові та графічні оголошення з позначкою «реклама» - це і є платна контекстна видача.

формати

За форматом контекстна реклама буває текстової, графічної, текстово-графічної і мультимедійної. Найбільш простий з технічної точки зору текстовий формат: клікабельно оголошення з заголовком і посиланням (посиланнями) на сайт, до якого також можна додавати картинки, якщо ви розміщуєте не тільки в результатах пошуку, а й охоплюєте Медійну мережу ( КМС) Google або РСЯ - рекламну мережу Яндекса . Зображення допомагає підвищити кликабельность текстів, а також охопити аудиторію не тільки в пошуку, але і на партнерських майданчиках.

Оголошення в рекламній мережі Яндекса

Медійно-контекстний банер (МКБ) - це гібрид двох форматів: текст + зображення. Відображається на першій позиції видачі, праворуч, відразу під пошуковим рядком.

Медійно-контекстний банер (МКБ) Яндекса

Мультимедійна реклама - це анімовані або відео об'яви, а також поєднання тексту і анімації. Ступінь взаємодії такої реклами з користувачем висока, хоча і витрати на створення і розміщення цього формату більше, ніж при виборі текстової реклами.

Великим інтернет-магазинах або клієнтам з великим товарним асортиментом відмінно підійдуть також динамічні оголошення Яндекса . Вони доповнюють стандартні рекламні тексти і створюються системою автоматично - на підставі ваших товарних фідів або вмісту сторінок сайту.

Динамічне оголошення Яндекс.Директ

Способи і місця розміщення

спецрозміщення

Текстові оголошення у верхній частині сторінки, відразу під пошуковим рядком. У блоці є 3 місця на Яндексі. У Google немає такої назви, але умовно позначимо ці 4 місця як «покази у верхній частині сторінки».

Варіанти розміщення реклами Яндекс.Директ в пошуку Яндекс

гарантовані покази

Текстові оголошення, що не потрапили в блок спецрозміщення. Розташовані під результатами органічної видачі або праворуч від неї. У блоці є 4 місця на Яндексі і 3 місця на Google. Знову ж - у Google своя система, де немає поняття гарантованих показів. Оголошення ранжуються за результатами автоматичного аукціону в залежності від свого рейтингу. На рейтинг впливають такі показники, як ставка, CTR, релевантність оголошення, якість посадкової сторінки і інші фактори.

Варіанти розміщення реклами в пошуку Google

тематична реклама

Оголошення показуються тільки на сторінках сайтів-партнерів пошукових систем при наявності на них відповідної технічної можливості. До рекламної мережі пошукових систем відносяться тільки перевірені ресурси з якісним контентом. Контекстна реклама на сайті-партнері розміщується згідно його тематиці або поведінковому таргетингу (система запам'ятовує, які запити користувач раніше вводив в пошуковику). До партнерів рекламної мережі Яндекса (РМЯ) відносяться, наприклад, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru і інші.

Оголошення Google AdWords на сайті-партнері

Реклама Google AdWords в пошті

Оголошення Яндекс.Директ на сайті-партнері

Ви можете вибрати спосіб розміщення контекстної реклами - гарантію або переважно показ в «специ», тільки пошук або охоплення тематичних мереж - і впливати на нього за допомогою коригування ставок і різних креативів, працюючи над зростанням CTR (показник КЕП) і показником якості оголошень. Вибір інструмента контекстної реклами і форматів розміщення залежить від цілей і завдань бізнесу і індивідуальний для кожного рекламодавця.

Якщо розмістити рекламу одночасно на пошуку і тематичних майданчиках, охоплення цільової аудиторії буде значно збільшений. Крім того, показ оголошень може йти на зовнішніх сайтах-партнерах, що не входять в КМС. В цьому випадку трафік закуповується у технологічних платформ, що продають його на RTB-аукціоні.

Майданчики для розміщення контекстної реклами

Найбільш популярні системи, в яких можна розмістити контекстну рекламу, - це Яндекс.Директ і Google AdWords.

Яндекс.Директ Google AdWords

особливості:

• Орієнтована на аудиторію Рунета.
• Можливість налаштування показів на десктопах і мобільних пристроях з коригуванням ставок залежно від кращою платформи.
• Інструмент «Авторасшіреніе фраз», що дозволяє підібрати додаткові ключові слова для кампанії.
• Відображення рейтингу магазину при розміщенні в Яндекс.Директі і на Яндекс.Маркеті.
• Налаштування ретаргетінга для повернення користувачів, які вже побували на сайті, але не вчинили конверсію.
• Можливість охоплення схожих аудиторій - клієнтів, потенційно зацікавлених в товарах або послугах клієнта, але не увійшли в аудиторію РК.
• Реклама мобільних додатків з налаштуванням показів в результатах пошуку Яндекса і в мережах (РСЯ і зовнішні мережі).

особливості:

• Охоплює аудиторію по всьому світу і дозволяє дійти до користувача практично в будь-якій частині світу.
• Можливість налаштування точної геолокації (аж до радіуса 1 км) і коригування ставок для вибраних гео.
• До 10 додаткових посилань в якості розширень оголошення та їх ротація.
• Створення окремих кампаній для показу на мобільних пристроях.
• Налаштування ремаркетингу для повернення користувачів, які вже побували на сайті, але не вчинили конверсію.
• Оптимізатор переходів - стратегія, яка автоматично займається вибором ставок в аукціоні при зазначенні вартості, яку клієнт готовий платити за конверсію.
• Більш низька (у порівнянні з Яндексом) вартість кліка в більшості тематик за рахунок більш гнучких налаштувань кампанії.

Переваги контекстної реклами

ефективність

Контекстна реклама - це гарячий попит, оскільки сама її суть - відповідь на конкретний запит в даний момент часу. Широкий вибір форматів і місць розміщення - від платної рекламної видачі в пошукових системах до інтерактивних оголошень в Gmail - робить контекст дійсно потужним інструментом залучення клієнтів, а можливість адаптації під мобільні пристрої підвищує ймовірність конверсії в рази. Обов'язково враховуйте це, коли будете замовляти розміщення контекстної реклами в агентстві Registratura.ru.

Мети вашого РК можуть бути тактичними (продажу) або стратегічними (побудова знання про бренд) - в залежності від них прогнозуються і оцінюються показники ефективності кампанії, які завжди можна виміряти.

вимірність

Ясні і чіткі KPI, а також використання систем аналітики (Яндекс.Метрики, Google Analytics і ін.) Дозволяють оцінити ефективність вкладень по кожному каналу і інструменту контексту аж до цінності ключового слова.

У ролі KPI можуть виступати:

• кількість кліків;
• кількість заповнених форм на сайті;
• оформлені замовлення;
• постклік-показники: середній час перебування на сайті, нові відвідування, глибина перегляду сторінок, показник відмов;
• ROI;
• ДРР і інші показники.

Якщо критеріїв кілька, в ході вимірювання вони не повинні суперечити один одному. Для здійснення підрахунку до запуску кампанії на вашому сайті встановлюється спеціальний код (окремий для кожної системи), який дозволяє відстежувати одержуваний трафік і аналізувати його якість.

гнучка настройка

Вимірність результатів будь контекстної РК тісно пов'язана з великою кількістю інструментів для точного і ефективного орієнтування на цільову аудиторію. Вибирайте географію і час показів, сегментує ЦА за статтю, віком та інтересам. Можливості майданчиків дозволяють прицільно налаштовувати ваші повідомлення, що не здатний похвалитися жоден інший рекламний інструмент.

Ви можете організувати показ оголошень лише в Москві, охопити всю Росію або точково вибрати конкретні міста, щоб не витрачати бюджет на покази в регіонах, які вас не цікавлять.

Швидкий запуск і оперативний результат

Контекст - один з найбільш «чуйних» каналів комунікації зі споживачем, оскільки перші результати можна отримати вже через кілька хвилин після запуску кампанії і проходження модерації рекламними матеріалами. Алгоритми майданчиків починають працювати в той момент, коли ви включаєтеся в «гонку» за ставками та релевантності.

Специфіка контексту така, що він відповідає тільки на вже наявний попит: тобто показ реклами за запитом «купити Глок куздру» можливий тільки тоді, коли перші користувачі починають шукати Глок куздра в Яндексі або Google. Не випадково контекст намагаються запускати в той же момент, коли стартують кампанії бренду по інших каналах (ТВ, радіо, зовнішня реклама). Зволікання в даній ситуації може призвести до того, що конкуренти можуть обійти вас в платній видачі за вашими ж брендовим запитам, а тоді «перебити» їх ставки стане вже складніше.

Ritter Sport тримає руку на пульсі і стежить не тільки за якістю свого шоколаду, але і видачею по брендовим запитам: контекстною рекламою і органікою

вартість

В контексті рекламодавець платить тільки за перехід по рекламному оголошенню. Ціна за клік (СРС) на Яндексі і Google формується за принципом аукціону. При плануванні рекламних кампаній вказується прогнозована вартість кліка, точна цифра буде визначена в режимі онлайн в залежності від кількості конкурентів і їх активності у видачі. Чим вище ставка, яку готовий платити рекламодавець за перехід на свій сайт, тим імовірніше, що оголошення буде розміщено на більш вигідної позиції.

Тенденції останніх років говорять про зростання конкуренції в контексті в багатьох тематиках, що призводить до подорожчання рекламного трафіку. У зв'язку з цим потрібно більш якісна проробка стратегії РК, її настройка і ведення . Завдання рекламного агентства розширилися і більше не зводяться виключно до того, щоб привести якісний трафік, - необхідне ефективне управління ім.

Крім того, змінюються і технології Яндекса і Google, оперативно підлаштовуються під сучасні тенденції ринку. Наші фахівці стежать за цими змінами і пропонують найбільш доцільні для вашого бюджету інструменти і стратегії, а також їх комбінації.

Системи автоматизації для роботи з контекстом

Щоб спростити роботу по створенню та налагодженню рекламних кампаній, ми використовуємо визнані на ринку сервіси, функціонал яких дозволяє ефективно працювати з контекстом.

Alytics

Система автоматизації контекстної реклами в Яндекс.Директ і Google AdWords. Кілька модулів дозволяють автоматизувати процес підбору слів і генерації товарних оголошень, а також керувати ставками і збирати статистику, аналізуючи виручку, прибуток, ROI, ДРР, CPA і інші показники.

К50

Платформа, що дозволяє управляти ставками, знижувати СРО, автоматизувати процес створення кампаній і внесення змін до них. Дає можливість відстежувати статистику по обраним бізнес-цілям.

R-брокер

Сервіс для управління ставками і коригування позицій кожні 15 хвилин в автоматичному режимі. Основні можливості: створення індивідуальних стратегій управління кампаніями на рівні ключових слів і можливість впровадження індивідуальних формул для знаходження на певних позиціях.

Підготовка і проведення рекламної кампанії

Механізм розміщення рекламних оголошень в Яндекс.Директі і Google AdWords в чому схожий і складається з декількох кроків:

1. Підбір ключових запитів виходячи з тематики бізнесу рекламодавця та інформації, що міститься на сайті.
2. Формування списку мінус-слів - запитів, за якими покази оголошень здійснюватися не будуть.
3. Підготовка релевантних текстів рекламних оголошень. Інформація, що міститься в оголошенні, повинна в короткій і грамотної формі відображати всі переваги товару або послуги.
4. Підбір розширень оголошень, тобто всіх додаткових можливостей, використання яких дозволяє зробити рекламу більш помітним у видачі. До розширень відносяться: додаткові посилання, віртуальна візитка із зазначенням адреси та контактної інформації, зображення, неклікабельние уточнення про товар або послугу. При правильному використанні розширень підвищується показник якості оголошення та його ефективність.
5. Створення індивідуального аккаунта для кожного рекламодавця, настройка рекламної кампанії із заданими параметрами тимчасового і географічного таргетингу.
6. Формулювання і настройка автоматичних правил управління рекламною кампанією.

Технічні обмеження, вимоги модерації та можливості настройки рекламних кампаній в Яндекс.Директ і Google AdWords мають деякі відмінності. Наші фахівці допоможуть професійно налаштувати контекстну рекламу з урахуванням всіх існуючих нюансів.

Замовте розміщення контекстної реклами інтернет-агентству Registratura.ru, відправивши заявку , Зателефонувавши по телефону +7 (499) 686-38-88 або написавши на [email protected] .