1. Відмінності продає реклами від реклами бренду
2. Переваги контекстної реклами на бренд

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Впізнаваність в середовищі споживачів і їх довіру дозволяє підвищити маржинальність бізнесу, забезпечити стійкі продажу і підняти рівень доходів вище середнього. Досягнення всіх цих переваг можливо завдяки формуванню лояльності до компанії. Наприклад, постійна робота над впізнаваністю бренду дозволила Coca-Cola не просто підвищити рівень продажів, а стати впізнаваною в світі і розшити як виробничі потужності, так і ринок збуту. А про легендарну маржинальність продукції Apple знає весь світ. Всіх перерахованих можливостей компанії досягли завдяки систематичній роботі над впізнаваністю імені.

Витягти все вигоди від власного імені можуть великі компанії, які орієнтують свою діяльність на розвиток бізнесу і збільшення продажів, так само, ті, хто виводить на ринок новий продукт або послугу.

Відмінності продає реклами від реклами бренду

Зміст оголошень для просування торгової марки відрізняється від звичайних продають або стимулюючих. Якщо для просування товару розкривається рішення (що отримує клієнт) і його переваги, то при просуванні бренду домінує інформація про нього, його особливості, корпоративні події компанії, акції, можливості партнерства і т.д. Основна мета - передати привабливість образу компанії. Важливо акцентувати увагу користувачів на лідерство в сегменті бізнесу. Акцент на якісні особливості продукції в брендових оголошеннях не ефективний.

Для текстів просувають бренд характерно посилене позиціонування, навіть якщо пропонується товар, він виділяється як товарна категорія, мета - визначення імені компанії, як синонім категорії, з метою закріплення стійкого зв'язку в свідомості споживача.

При створенні брендових оголошень акумулює зміст речення в кодовому слові, для створення стійкої причинно-наслідкового зв'язку. Такий підхід захистить від «перехоплення» клієнтів. На етапі, коли асоціація сформована конкуренти втрачають можливість відібрати завойований ринок.

Переваги контекстної реклами на бренд

Особливості запуску контекстної реклами в інтернеті забезпечують ряд переваг:

• Доступність в порівнянні з ТВ, зовнішньої і радиорекламой. А варто зазначити, що саме сталість - запорука успішності реклами торгової марки. Контекст забезпечує можливість проведення планомірної рекламної кампанії тривалий час. Навіть у порівнянні із стимулюючою рекламою це більш доступне рішення, так як немає необхідності брати участь в аукціоні ставок.
• Широка аудиторія - кількість користувачів інтернету зростає з кожним роком, за офіційними даними тільки на території Росії за 2015 рік з'явилося 6 000 000 нових інтернет користувачів;
• Легкість звуження «фокуса» - можливість таргетированной настройки з метою точного вибору цільової аудиторії з регіональної приналежності, інтересами, віком і часу показу оголошень. Результати аналізу цільової аудиторії легко використовувати при запуску кампанії. Наприклад, якщо компанія працює тільки в рамках одного міста чи району, цей параметр можна задати при налаштуванні.
• Оголошення не вимагають надмірної коригування, навпаки, внесення змін рівноцінно скорочення рекламного бюджету.

Важливо пам'ятати, що вибір цільової сторінки для брендових оголошень відрізняється. Тут важливо звернути на опис компанії, принципів її роботи, команди та інформації, спрямованої на формування довіри до компанії, на відміну від продає реклами, де цільова сторінка повинна містити опис пропонованого товару.

Переконуйте людей в тому, що тільки у Вас є те, що їм так необхідно.