Наше деловое партнерство www.banwar.org

Історія

Той самий джинсовий комбінезон, який сьогодні, на думку творців багатьох голлівудських фільмів, є незамінним атрибутом кожного фермера або жителя віддаленій канзаській провінції, створений компанією Генрі Девіда Лі - HDLee Mercantille Company - на початку минулого століття. Комбінезони Lee стали настільки популярні серед робітничого класу, що бізнес почав зростати в геометричній прогресії. «Джинси, які побудували Америку» - цей слоган до сих пір асоціюється з «невбиваних» джинсами Lee.

Джинси Wrangler (одне із значень цього слова - «пастух») спочатку кроїлися для ковбоїв. Компанія, заснована текстильником Хадсоном, вперше використовувала технологію, при якій джинси після прання практично не сідали. Сьогодні вона застосовується при виробництві практично всієї джинсового продукції.

Свій ковбойський статус бренд Wrangler не раз підтверджував, спонсоруючи фестивалі кантрі-музики.

Обидві компанії згодом увійшли до складу VF Corporation, яка сьогодні замислюється про продаж колись найпопулярніших джинсових брендів.

заборонені плоди

Сьогодні важко пояснити молодій людині, що народилася в дев'яності і пізніше, чому джинси коштували часом більше, ніж середня зарплата по Союзу. І ще складніше пояснити, чому люди купували їх за такі гроші. Ціни на одяг для американських пастухів, будівельників та інших роботяг в СРСР починалися від 100 рублів, тоді як середня зарплата була близько 120 рублів. Саме джинси фірм Lee, Wrangler і не менш культові «Левайс» вважалися справжніми, як зараз кажуть, «торішній». Вони терлися! Дуже часто не міцність і зручність було визначальним фактором, а саме той факт, що буржуйські джинси терлися і місцями втрачали колір, а радянські джинси, виробництво яких почалося після Олімпіади-80, немає. Соціалістичні фабрики фарбували на совість і, швидше за все, робили це з кращих спонукань. Але прогресивна молодь не оцінила.

Джинси Lee, до речі, згадуються в сатиричній пісні барда Леоніда Сергєєва «Монастир». Рядки «... І поспішно піти в ковили, Взявши бісівський одяг фірми Lee» співають досі.

кінець епохи

Марки джинсів Lee і Wrangler можуть продати. У VF Corporation посилаються на те, що жіноча половина населення останніми роками все рідше купує ці джинси, вважаючи за краще преміальні бренди або спортивні легінси. За статистикою, в минулому році в Штатах джинси всіх марок продалися на суму, меншу на 2,5 мільярда, якщо порівнювати з 2013 роком. Винятком стали лише згадані вище «Левайс».

Благо в VF Corporation без хліба не залишаться. Сьогодні влітку кожен другий ходить в кросівках Vans, а взимку в черевиках Timberland і куртках North Face, виробництвом яких займається все та ж корпорація.

причини

Зниження інтересу до денім як такого - тренд останніх років. Спад відбувся не вчора. У 2013 році вперше за півстоліття продажу джинсів в США знизилися. Як жінки, так і чоловіки стали частіше купувати більш універсальну одяг для активного дозвілля.

Наприклад, ті ж джеггінси, гібрид легінсів і джинсів, які добре розтягуються, сьогодні набагато популярніше класичних дубових ковбойських штанів. Крім моди і стильних віянь, вибрати такий одяг банально простіше: досить підібрати ширину талії, і такі джеггінси налезут на будь-які ноги.

Сучасний одяг для активних людей створюється таким чином, щоб в ній можна було спочатку сходити на тренування, а потім посидіти в кафе або в парку і не виглядати при цьому гопником з дев'яностих в блискучих спортивках з білими лампасами.

Деякі експерти впевнені, що виробники джинсів більше не здатні запропонувати покупцям щось кардинально нове. Був кльош, були «труби», були все бувалі і рвані джинси. В останні роки уяву виробників, судячи з усього, вичерпалося. Це також могло сприяти зниженню попиту на даний вид одягу.