1. Lenovo
2. Pampers
3. KFC
4. Nike
5. Mars

Наше деловое партнерство www.banwar.org

Безглуздо стати найбільшим брендом. Важливіше бути самим шановним брендом
Сер Річард Бренсон, засновник Virgin Group

Для кого-то бренд - це модна річ, що додає статусу свого власника, для кого-то - впізнаваний значок, що множаться надвоє вартість товару, а деякі вважають бренд ознакою хорошої якості. Що цікаво, мають рацію і перші, і другі, і треті. Під словом бренд (brand) ми розуміємо широко відому торгову марку з хорошою репутацією. Як правило, її запорука успіху полягає в креативному логотипі і ефективному слогані. Так, бренд додає статусу власнику. Так, він множить вартість товару. І ... да, він очевидно більш якісний, ніж інші марки. Однак, не кожна торгова марка спочатку була впізнаваною. Здається дивним, але так воно і є - ім'я Coca-Cola колись нічого не значило. Як розвивалися найвідоміші бренди світу і звідки бралися їх назви - нижче.

Lenovo

Те, що, швидше за все варто у вас на столі у вигляді ноутбука, народилося в 1984 році в головах Лю Чан Жи і десяти його товаришів, яким вдалося випросити у китайській академії наук 25 000 доларів на стартовий капітал, необхідний для продовження діяльності - на то час вони адаптували для китайського споживача ввозяться ПК.

Через 3 роки фірма, яка називалася тоді Legend Group, випустила перший комп'ютер, а в 1993 році стала головною компанією Китаю, виробляючи не тільки комп'ютери, але і ноутбуки. Через 5 років в компанії відсвяткували випуск мільйонного ПК. Свою нинішню назву вона отримала в 2003 році, намагаючись піти від лубка - бренд Legend Group використовувався багатьма компаніями, але Lenovo влаштувало б тільки першість. Назва цього бренду перекладається як Нова легенда (Le - Legend; Novo - нова).

Pampers

Ідея створити складчасту прокладку з великою поглинаючою здатністю, помістивши яку в трусики особливої ​​форми можна було б забути про мокрих пелюшках, могла прийти в голову тільки хіміку-технологу. Вона і прийшла. Співробітник Procter & Gamble В. Міллз, що допомагає дочки няньчити дітей, сконструював перші моделі памперс Міллз, які тут же відчув на дітях (сім'ї технолога пощастило з батьком, і вони з радістю випробовували на собі його винаходу; в той час, коли інші чхали, чистячи зуби порошком, вони робили це за допомогою рідкої зубної пасти, придуманої Міллз).

Трохи допрацювавши підгузники, інженер надав компанії Pampers товар, що став прозивним і заощадити багато років життя молодим матусям з різних куточків планети.

KFC

Найстарішу мережа фастфудів заснував Гарлан Сандерс, який прожив до цього моменту 60 невдалих років.

Змінивши десяток професій, він так і не знайшов роботи своєї мрії, але до поразок, завдяки підтримці дружини, ставився стійко. У 1930 році Сандерс робить ще одну спробу досягти успіху - відкриває автомайстерню, а слідом за нею і столову для клієнтів, з обіднім столом і 6 стільцями. Їду він готує, не відходячи «від каси» - на домашній кухні. Це не завадило, а скоріше посприяло розповсюджується швидше аромату «Кентуккийского смажене курча Гарлана Сандерса» популярності страви, яке дуже скоро стало серед робітників справжнім брендом. Клієнти, зазначивши якість приготовленої з 11 спецій приправи, незабаром оцінили і відкритий співвітчизником рестораном швидкого обслуговування Sanders Court & Cafe. Через 10 років курчата Сандерса з задоволенням продавали сотні ресторанів США.

Nike

Посередній бігун з команди Орегонського університету, Філ Найт, що не покладаючи особливих надій на прорив в спорті, був, проте, дуже незадоволений американськими кросівками, які були змушені носити майже всі американці, адже ціна німецьких Adidas була непомірною! Зрозумівши, що в спорті йому більше робити нічого, Найт створює Blue Ribbon Sports - компанію, що виробляє дешеві американські кросівки. При цьому, їх якість має бути не гірше, ніж Adidas, - вирішив амбіційний американець, який не пошкодував на свою мрію 500 доларів.

Взявши в якості компаньйона свого тренера, Найт закуповує три сотні пар кросівок у японця Оніцука Тайгер і продає товар, що не витрачаючись на приміщення, зі свого фургона. Чим закінчилася ця сентиментальна історія - ми знаємо; зростаючі продажі дозволили бізнесу перерости в компанію-виробника взуття Nike.

Mars

На початку минулого століття Френк Марс, який відзначив 28-річчя, відкриває прямо в своєму будинку магазин, в якому починає продавати виліплені вручну цукерки з різними начинками. Інтриги затії додавало те, що торгівля велася прямо з вікна кухні. Бажаючи підвищити якість сервісу та згадавши, що синочкові довелося відмовити в цукерці через те, що вона могла швидко розтанути в руках і забруднити одяг, Марс-тато виявив кмітливість. Шоколадний батончик, який у нього в магазині продавався під назвою Milky Way, він загорнув у фольгу ... Буквально через кілька днів батончик став хітом, а незабаром і зовсім підкорив вершину ринку шоколадок.

Рекомендуємо Вам ознайомитися з рубрикою « Професійний аналіз і прогнози срібла «

серпня 13

Схожі статті: