Наше деловое партнерство www.banwar.org

Американська компанія Timberland (Тімберленд) - один з провідних виробників взуття в усьому світі з практично столітньою історією. Жовті, непромокальні черевики стали візитною карткою бренду. Їх люблять як представники сучасних музичних напрямків, зірки шоу-бізнесу, так і звичайні люди, які віддають перевагу стильну і модну взуття. У лінійці бренду також є колекції чоловічого і жіночого одягу, годинників, окулярів і шкіряних аксесуарів.
Засновник марки Натан Шварц народився в Одесі в 1902 році Його єврейська сім'я страждала від бідноти, і після першої світової війни вони вирушили спробувати щастя в США. Практично всі чоловіки в роду у Натана були шевцями. І він продовжив сімейну династію, почавши свою кар'єру в 1918 році учнем строчільщіка взуття в одній з майстерень Бостона.
Зібравши трохи грошей, в 1952 році Шварц купив половину частки маловідомої взуттєвої компанії The Abington Shoe Company в містечку Абінгтон, яка займалася підрядними роботами для інших виробників. За три роки Натан зумів домогтися непоганих успіхів і в 1955 році за $ 20 000 він викуповує частку, що залишилася акцій компанії, стаючи її офіційним власником. До управління фірмою він привернув своїх синів - Германа і Сідні.
Шварцом рухало величезне бажання прославитися хоча б в Америці, і він постійно експериментував, намагаючись придумати нові технології і поліпшити виробництво. І ось в 1960 році компанія Натана представила інноваційні розробки литтєвий технології в взуттєвої промисловості. Це дозволило створювати практично непромокальні чоботи і черевики, які могли витримувати перепади температур, не втрачаючи своєї форми. Суть ідеї - в поєднанні підошви з шкіряним верхом без використання швів. Якість такої продукції було відразу відзначено покупцями, і фабрика Натана стала ще популярнішою.
Найперша пара черевиків, створена інноваційним, безшовним способом була жовтого кольору, щоб на такому світлому тлі підкреслити всі достоїнства оновленої моделі. Сьогодні жовті черевики у багатьох людей у ​​всьому світі асоціюються з маркою Тімберленд.
У 1968 році Натан Шварц залишає свій пост і йде на пенсію, залишивши біля керма двох своїх синів - Герман Шварц стає президентом і генеральним директором, а Сідні Шварц - главою відділу з міжнародних продажів. Через рік родина Шварца перебралося в Нью-Гемпшир. А в 1973 році торгова марка The Abington Shoe Company була перейменована на Timberland, що в перекладі з англійської означає - «лісова ділянка». Тому в якості нового логотипу було обрано американський дуб. Основним продуктом бренду стала непромокаючий шкіряне взуття.
Жовті черевики користувалися великою популярністю у місцевих лісорубів: яскравий колір взуття робив ноги більш помітними і впустити на них колоди або сокиру було складніше. Але, за визнанням одного з синів Натана, при виборі кольору для фірмового взуття їх батько навіть не думав про дроворуба. За однією з версій, жовтий колір був обраний абсолютно не випадково.
Дивно, але прототип цих черевиків брати Шварц знайшли буквально у себе під носом - один з їхніх робочих носив зручні, міцні і водонепроникні черевики, вироблені канадською компанією Данхем. Закупивши пару моделей, Шварц уважно вивчили їх склад і конструкцію, вирішивши створити модель ще більш якісну і комфортну. Провівши безліч випробувань черевик на міцність і водонепроникність, брати, нарешті, отримали бажаний результат. І черевики під маркою Timberland в 1973 році стали справжнім хітом продажів. Особливо їх полюбили студенти.
Шварц не витрачалися на рекламу, публікуючи звичайні оголошення про продаж взуття в газеті New Yorker. В результаті черевики Timberland дуже швидко розкуповуються в відомих універсамах Нью-Йорка Bergdorf Goodman, Lord and Taylor, Saks Fifth Avenue і ін. До кінця 1970-х років компанія виробляла вже 400 000 пар на рік, що стало стимулом до розширення продуктової лінійки. І в 1979 році під маркою Timberland з'являються туфлі-човники.
У тому ж році італійський підприємець Джузеппе Веронесі - президент Firma Ritz - закупив велику партію взуття Тімберленд (близько 3000 пар) і відвіз їх продавати в Італію. Після чого про марку дізналася і Європа. А на наступний рік Веронесі повернувся за новою партією, ставши постійним партнером компанії і першим її торговим представником в Європі. В Італії черевики бренду стають дуже популярними і продажу їх помітно зростають. Ціна однієї пари досягає $ 70- $ 80.
Через велику зростання популярності офіційна назва марки вирішили змінити на The Timberland Company. Особливим успіхом взуття бренду користувалася у молодіжних рухів, представників вуличних музичних напрямків (хіп-хоп, RnB та ін.). У Мілані з'явилася ціла молодіжна група Paninaro Timberland, завдяки якій популярність бренду поширилася по всій Європі. Але поступово компанія почала поставляти продукцію до Франції, Гонконг, Німеччину, Туреччину і Швейцарію.
У перші місяці 1986 року акціями Timberland зацікавився колишній партнер Morgan Stanley & Company, запропонувавши Шварц за пакет близько 60 мільйонів доларів. В результаті Герман іде у відставку, а Сідні за фінансової підтримки фірми Merrill Lynch за $ 30 мільйонів набуває частку свого брата і стає президентом компанії. Одночасно в Ньюпорті штату Род-Айленд відкривається перший великий магазин бренду.
У 1987-му Сідні робить ставку на маркетинг в ЗМІ, і Timberland став першим виробником, що використав рекламу на національному телебаченні. Бренд став учасником Американській фондовій біржі. А через рік до лінійки бренда додалися лінії чоловічого і жіночого одягу, шкіряних аксесуарів.
Одяг бренду була призначена для прогулянок, подорожей, занять спортом і туризмом. Акцент дизайнери зробили на якості матеріалів і технології виробництва. Часто одна річ складалася з декількох функціональних деталей: куртка за допомогою кнопок і блискавок перетворювалася в вітровку або толстовку з капюшоном. Багато моделей (включаючи чоловічі плавки) оснащені спеціальними непромокальними кишенями для мобільних телефонів.
Серед матеріалів для одягу дизайнери бренду віддають перевагу натуральним - льон, бавовна і шерсть. У колекціях є речі як для любителів класики, так і для альтернативних напрямків, наприклад, послідовників реп-музики. Розробники ліній одягу Timberland постійно стежать за модними тенденціями, використовуючи у виробництві основні з них: принти, трикотаж, морську тематику тощо. Але при цьому завжди колекції бренду завжди відрізняються індивідуальністю і приємною натуральної палітрою, що складається з кольору хакі, пісочного, бордового, синього , білого відтінків.
У 1990-х компанія Timberland починає виробляти рюкзаки, годинник, взуття для дітей, рукавички, устілки, пакети, туристичні спорядження і засоби для догляду за шкіряними виробами. Відкривається перший лондонський магазин бренду на Нью Бонд-стріт. У 1991 році Timberland представив ексклюзивну колекції шкіряних аксесуарів і водонепроникної верхнього одягу зі шкіри. Крім основної діяльності керівництво компанії активно бере участь в соціальних проектах, виступаючи на захист корпоративної політики робочих, протестуючи проти расизму і гноблення. Timberland підписав пакет документів про дотримання екологічної етики, введений Коаліцією за екологічно відповідальну економіку (CERES).
У 1991 році 31-річний син Сідні - Джеффрі - призначається головним операційним директором в компанії. Він привносить ряд коригуючих заходів по реструктуризації компанії, в тому числі перехід від конвеєрного виробництва до спільної роботи, що скоротило час роботи на цілих дві третини.
У 1993-му в асортименті продукції бренду з'являються товари для походів і морських подорожей. Через два роки Сідні вирішує закрити свої фабрики в США і перейти здебільшого на аутсорсинг, що веде до першої невдачі компанії. Утриматися на плаву їй допомагає нова технологія Active Comfort Technology (ACT), яка використовується у виробництві товарів Timberland. Вона забезпечує клімат-контроль і амортизацію для підтримки довгострокового комфорту взуття та одягу бренду.
Син Сідні - Джеффрі Шварц в 1998 році стає новим президентом і генеральним директором компанії. Але його батько залишається співголовою. У той же час в рамках серії Timberland PRO була запущена професійна лінія спецвзуття та спецодягу для робітників «Workboots for Professional». Популярність бренду прогресувала і породила безліч наслідувачів: Nike, Adidas, Reebok крім спортивного взуття намагалися також випускати міцні, водонепроникні моделі в надії підвищити свої продажі.
У 2000-му році в Вашингтонському Кеннеді-центрі бренд отримує приз за лідерство від Спільнота Impact. Через два роки Timberland увійшов до Топ-400 по рейтингу «Platinum 400 - кращих компаній в Америці» від журналу Forbes, а також бренд став одним з 19 підприємств, що служать для зміцнення Америки. З ініціативи Білого дому, вони зосереджені на національному корпоративному обслуговуванні.
2003 рік - ознаменований тридцятиріччя успішного бізнесу компанії. На честь цієї дати продзвонив дзвін на Нью-Йоркській фондовій біржі. Timberland залишається лідером серед товарів «Brown Shoe» (взуття для тренувань) в США. Так компанія, спочатку виробляє професійний взуття, перекваліфікувалася на продукцію, пов'язану зі спортом і туризмом.
З 2006 року фірма робить ряд великих придбань і стає власницею валлійської компанії одягу Howies, бренду скейтборд-продукції IPATH, корпорації з виробництва вовняного одягу SmartWool. А в 2011 році Джеффрі Щварц підписав остаточну угоду про злиття Timberland з VF Corporation.
Компанія постійно намагається поліпшити якість своєї продукції і зробити виробництво максимально екологічним. Так в 2008-му були випущені перші екологічні гумові чоботи з підошвою з переробленої гуми викинутих шин. З 2009-го 70% магазинів і фабрик Шварца переходять на світлодіодне освітлення, за що компанія отримала нагороду Лідера енергетики та екологічного дизайну (LEED).
З 2010-го Timberland називають одним з кращих світових виробників взуття, включають в Топ-10 найбільш інноваційних компаній в 24 галузях, віддають четверте місце в категорії «Мода» і шосте в категорії «Споживчі товари». У 2011 Timberland став спонсором олімпійської вітрильної команди з Іспанії, продовжуючи використовувати морську тематику в своїх рекламних кампаніях. У той же час Timberland стає дочірньою компанією VF Corporation.
На сьогоднішній день штаб-квартира бренду знаходиться в Нью-Гемпширі, але офіси компанії розташовані по всьому світу. Основні дочірні підприємства бренду є в Англії, Франції, Німеччини, Домініканській республіці, Австрії, Іспанії, Канаді, Японії, Тайвані та ін. Головний постачальник шкіри для бренду - Horween Leather Company.

Теги: кращі дизайнери, топ-моделі, покази, коллобораціі 2017 року

Теги: черевики Timberland, їх властивості

Теги: колготки в сітку, сітчасті колготки, модний тренд, колготки

Теги: Тімберленд, як носити Тімберленд