Наше деловое партнерство www.banwar.org

Бренд Dr. Martens був заснований в післявоєнній Німеччині доктором Вермахтом Клаусом Мертенс, який взяв за основу військові черевики, взявся за розробку більш зручною і м'якою моделі. Результатом старань молодого лікаря стала пара на товстій підошві, наповненою бульбашками повітря (технологія Air Wair), яка пружини при ходьбі, забезпечуючи комфортне носіння.

«Тиждень як скінчилася війна. Багато хто почав грабувати. Але коли все шукали ювелірні вироби і хутра, я знайшов трохи шкіри, голку, нитки - і зшив пару черевиків з товстої повітряної підошвою, які я собі і уявляв », - згадує Клаус Мертен.

Така новинка не могла залишитися непоміченою, колега Клауса - Герберт Функ, опинившись в числі перших дізналися про винахід, підтримує Мертенса і ідею подальшого розвитку бізнесу. Так в 1947 році в місті Зеесхаупте колеги запускають масове виробництво ортопедичного взуття. Виживаючи в умовах післявоєнної кризи, в ролі матеріалу для своєї продукції Клаус і Герберт використовують шкіряні штани німецьких військових, підошва, в свою чергу, виготовляється з гуми коліс списаних літаків.

Взуття Dr. Martens швидко знаходить свого споживача серед німецького населення і в 1952 році в Мюнхені відкривається велика фабрика бренду, з виробництва чоловічого та жіночого взуття.

Однак розквіт компанії відбувається в 60-і роки, коли черевики приковують увагу Білла Гріггса, керуючого американської взуттєвої кампанії Griggs & Co. У 1959 році Гріггс набуває патент на виготовлення взуття на повітряній підошві і починає розробку власної моделі. 1 квітня 1960 року побачив світ перші фірмові черевики Dr. Martens 1460 красивого вишневого кольору. Модель оснащена сталевим стаканом в шкарпетці, для додання довговічною форми, 8 отворами для шнурків, а також прострочена за рангом жовтої ниткою, що вже встигло стати фірмовим знаком Dr. Martens. Не висока ціна і хороша якість швидко вивело черевики в лідери взуття серед робітників, будівельників, поліцейських і листонош.

Подальша історія взуття Dr. Martens - це історія її небувалою популярністю серед різних субкультур. Аж до 80-х років черевики Dr. Martens повністю асоціювалися з бунтарством і непокорою.

У 1964 році утворюється субкультура Hard Mod s, зовнішніми ознаками якої стає провокаційна одяг і важкі Мартенс. В середині 60-х черевики масово використовують скінхеди, яких приваблює не тільки агресивний стиль взуття, а й її сталевий носок, як зброю в бійках. 70-е роки приєднують до шанувальників бренду руху панків. Незабаром Мартенс стають популярними і серед музикантів. Як у житті, так і на сцені черевики стають атрибутом образу До Урта Кобейна, Пола Кінга, Сіда Вішеса, а гастролі Sex Pistols в США і зовсім провокує відкриття магазинів в Лос-Анджелесі, Нью-Йорку, Чикаго, в зв'язку з популярністю взуття серед фанатів групи.

У 80-і роки Dr. Martens відходить від тісного зв'язку з субкультурами і починає проникати в нейтральну молодіжну аудиторію, а до 90-тим Мартенс стають популярними у всьому світі. Їх носять з розв'язаними шнурками, розмальовують, комбінують з квітчастими сукнями. Черевики неодноразово з'являються на екрані, виблискуючи в фільмах «Хто такий Томмі», «Одинаки», «Правда про кішок і собак», в серіалі «Так звана життя».

До 2000-х років Dr. Martens випустив близько трьох тисяч моделей, різних за фактурою шкіри, кольоровій гамі, формі. У 2003 році виробництво взуття переїжджає до Великобританії.

Сучасна історія легендарних черевик представлена показом Jean Paul Gaultier осінь-зима 2010, гардеробами моделі Агнесс Дейн, дочки Мадонни Лурнес, блогерша Таві Вільямс, лінією черевик і туфель від «Hello, Kitty». У 2011 році бренд випускає лінію одягу «унісекс» і колекцію сумок.

Сьогодні Dr. Martens - популярний британський взуттєвої бренд, чия продукція шанована по всьому світу. Використовуючи інноваційні технології, кожна пара взуття від Dr. Martens - це приємне поєднання довговічності, комфорту і універсальності.