Наше деловое партнерство www.banwar.org

Мода примхлива і швидка. Багато хто намагається за нею догнати. Жменьці особливо жвавих це вдається. Решта не встигають і зупиняються, захекані, на узбіччі. Щоб не обтяжувати себе забігами на дистанції, де не видно фінішу, потрібно йти двома шляхами.
Перший. Ви заздалегідь передбачаєте моду. Ви йдете розміреним кроком попереду, поки інші несуться до місця, де ви вже давно побували.
Другий. Ви, як справжній аристократ, нікуди не поспішайте. Ви сидите затишно на терасі над забігом і з піднесення спостерігаєте за намотувати кола спортсменами. Ви раз і назавжди вирішили, що ви над модою.
В обох випадках вам допоможе вірну пораду. Зробіть сьогодні елементом вашого стилю вінтаж парфумерію, поки це не зробили все навколо.

Що таке вінтаж-парфумерія
На Russian Fashion Week ми розмовляли з Алексом Назардом, директором з маркетингу Pantene Pro-V, до цього багато працював в області маркетингу парфумерії. Він розповідав про ситуацію в сучасній парфумерії. У рік випускаються, припустимо, сто запахів. Через три роки 97% з них сходять зі сцени. Сам пан Назард, до речі, сказав що користується однією і тією ж туалетною водою вже десь двадцять років.
ситуація перенасичення парфумерного ринку диктує таку логіку вибору. Справжні модники вирішують бути внемоднимі і вибирають вантажу. Це сталося з вантажу-одягом, тобто одягом, або створеної багато років назад, або імітує старий стиль. Точно також в моду увійде і вантажу-парфумерія.
Люди навмисно вибирають не новий запах, а духи, випущені, скажімо, в 1930-і. Класичні аромати, які пережили злети і падіння. Духи, прославлені ім'ям зірок минулого, які їх носили.
Якщо говорити про часові рамки, то до вантажу-прафюмеріі правильно буде відносити духи, туалетну воду і одеколони, створені до 1960-х років, а також окремі, зняті з виробництва зразки 1960-80-х.
старовинні духи створюють флер респектабельності, скромне і непомітне чарівність традиційності і консерватизму. При цьому, з іншого боку, в них є і привабливе відміну від інших. Ви як би декларуєте, що ви - справжній знавець, а не просто чогось там начиталися і наслухалися.
Вінтаж-парфумерія досить універсальна. Той же класичний одеколон 4711 через легкого запаху може бути адекватним як з костюмом, так і з кажуал-одягом. У нинішній час цитатності і змішання стилів поєднання навіть авангардного одягу і старих добрих духів може володіти колосальним шармом.
А саме
сьогодні знайти вінтаж-парфумерію не проблема. Питання в тому, наскільки далеко ви хочете заглиблюватися в маловідомість і ексклюзивність. Читайте статті та книги з історії парфумерії, знаходите назви старовинних духів, а потім дивіться, чи є вони в продажу. Цікаво, що закон витриманих вин не поширюється на парфумерію. Духи, придумані багато років тому, зазвичай коштують значно менше, в крайньому випадку, стільки ж, скільки нові аромати.
У Москві, до речі, останнім часом вибір стає все краще. Перше, що згадується, природно, Guerlain. Більше ста років історії. До сих пір у продажу є аромати 1910-х 20-х років. Є в столиці Acqua di Parma, Roger & Gallet, Creed, D'Orsay, старі Dior-и. Природно, П'ятий номер "Шанель", хоча вони настільки класичності, що вже за межею навіть винтажа. Останнім часом знову з'явилися Caron. Вони продавалися за часів СРСР, але кудись зникли в 1990-х.
Деякі будинки виводять старі духи з активного продажу, але зберігають їх переводять їх у розряд ексклюзивів. "Шанель" до сих пір в своїх бутиках продає духи 1930-50-х років, такі як Bois de Isle або Cuir de Russie. До речі, коштують вони вдвічі дорожче, ніж новинки Chanel.
Коли читаєш книгу з історії парфумерії, дивуєшся, а де все ті Будинки, чия слава так гриміла свого часу. Що з ними сталося? Вони збанкрутували? перестали робити духи під своїм ім'ям і перейшли на випуск парфумерії для брендів моди? По різному. Однак, просто повводів в Google назви, виявляєш: багато хто до цих пір живуть і діють. Продукцію Houbigant, що випускається з часів Марії-Антуанетти, можна купити в інтернет магазинах!

тенденція очевидна
Старі будинки не настільки на слуху, але вони є в природі. Для того, щоб вони знову стали широко відомі, повинна виникнути мода на вінтаж-парфумерію.
Останнім часом є тенденція до їх відродженню. Приклади такого оновлення - Acqua di Parma і Penhaligon's. Acqua di Parma була придбана холдингом LVMH і з тих пір розвиває свою мережу по всьому світу. Навесні Rivoli відкрила бутік-монмарку AdP в Петровському Пасажі. Penhaligon's, постачальник Британського королівського двору, існуючий з 1872 року заявив на початку 2000-х про перехід від закритості і ексклюзивності до наступу на ринок. В кінці квітня цього року в Беверлі Хіллз був урочисто відкритий черговий бутик Penhaligon's.
У Римі та Лондоні успішно існують бутики, що пропонують тільки парфумерний вінтаж та маловідомі марки.
Відродження старих парфумерних будинків схоже на реставрацію особняків в Москві: зберігається фасад, а всередині розташовуються сучасні інтер'єри, все напхане електронікою ... Аристократична "родовід" парфумерного Будинки - непоганий "бекграунд" для впровадження більш сучасного менеджменту та системи дистрибуції, створення нових ліній і більш агресивної рекламної політики. Хоча ... якщо при цьому зберігаються або відновлюються і "вінтажні" аромати, так від цього виграють всі.

Нижче пропонуємо Вам короткий екскурс в історію парфумерної моди 20 століття.
Початок століття У моді, за рідкісним винятком (фужерний Jicky (Guerlain) - 1889 році, східний L'Heure Bleue (Guerlain) - 1912), нескладні квіткові аромати, часто з запахом якогось однієї квітки. Чоловіки користуються лавандовими водами і освіжаючими одеколонами, досить простими по композиції. Хіти тих років: Rose Jacqueminot (Coty, 1908), Jasmin de Corse (Coty, 1906), Vera Violetta (Roger & Gallet, 1892), L'Ideal (Houbigant, 1900), Quelque Fleurs (Houbigant, 1912). Треба відзначити, що останні до сих пір випускаються і мають на Заході масу прихильниць! З'явилися в самому кінці цього періоду і класичні жіночі шипри: Chypre (Coty, 1917) і Mitsouko (Guerlain, 1919), з яких останні теж досі користуються попитом.
20-ті роки Ця декада, як відомо, славиться появою квітково-альдегідних ароматів - в 1921 році світ дізнався про № 5 (Chanel), трохи пізніше все прийшли в захват від Arpege (Lanvin, 1927). Одночасно, у зв'язку із загальним захопленням Сходом, стали виробляти глибокі, солодкі амброві аромати, деякі з яких також стали класичними і до сих пір дуже популярні: Habanita (Molinard, 1924), Shalimar (Guerlain, 1925).
30-ті роки У передвоєнну декаду були популярні романтичні квіткові композиції типу Fleur de Rocaille (Caron) і Blue Grass (Elizabeth Arden, 1935). З'явилися великі Joy (Jean Patou, 1935), рекламувалися як найдорожчі духи в світі, духи з найкращих натуральних есенцій (на зло економічної кризи тих років). Серед східних прославилися тоді Tabu (Dana, 1931), Vol de Nuit (Guerlain. 1933). Чоловікам було піднесено горезвісний Old Spice (1935), який, завдяки своїй прийнятній ціні і принциповим нової східної композиції, завоював масу прихильників.
40-і роки У війну було не до духів, а ось перемогу відзначили прекрасними новими ароматами, багато з яких були шипрово типу: з'явилися знамениті Femme (Rochas, 1944) - гармонійний фруктовий шипр, альдегідний шипр Ma Griffe (Carven, 1946), зелений шипр Miss Dior (1947), Vent Vert (Balmain, 1945) - перший «зелений» квітковий аромат, а також незабутні, культові на Заході Fracas (Piguet) зі стійким ароматом туберози, ну і, звичайно, великі L'Air du Temps (Nina Ricci, 1947) - романтичний квітковий букет з переважанням гвоздики. Ці роки - початок так званого золотого століття французької парфумерії.
50-ті роки подарували світу багато прекрасних ароматів , В основному квіткових. Це - жіночі Diorissimo (Dior, 1956), Detchema (Revillon, 1953), L'Interdit (Givenchy, 1957), придумані спеціально для Одрі Хепберн, Quadrille (Balenciaga, 1955). В Америці гримить найперший, квітково-амбровий аромат від Estee Lauder - Youth Dew (1952). Чоловікам теж починають приділяти увагу - з'являються Pour Monsieur (Chanel, 1955), Vetiver (Guerlain, 1959), Monsieur de Givenchy (Givenchy, 1959).
60-ті роки Модними в цю декаду знову стають альдегідні аромати, як і раніше панують і інші квіткові. Потихеньку завойовують все більшу популярність цитрусові і зелені аромати. Шалено популярні добре знайомі всім Madame Rochas (Rochas, 1960), Caleche (Hermes), Fidji (Guy Laroche, 1966), Climat (Lancome, 1967), O de Lancome (Lancome, 1968), Calandre (Paco Rabanne, 1969). У чоловіків популярні цитрусові і фужерні аромати різних відтінків: Monsieur Balmain (Balmain, 1964), Eau Sauvage (Dior, 1966), Signoricci (Nina Ricci, 1966), Aramis (Aramis / Estee Lauder, 1966), Balafre (Lancome, 1967) - запахи, які зараз прийнято називати класичними.
70-ті роки Це десятиліття слід розділити на 2 періоди - до 1977 року і після нього. До 1977-го - панування цитрусових і зелених ароматів в жіночій парфумерії, все немов збожеволіли на легких композиціях типу №19 (Chanel, 1970), Eau de Rochas (1970), Eau Fraiche (Leonard, 1974), Eau de Courreges (1974), Cristalle (Chanel, 1974) Eau de Patou (1976). Виходить і кілька вдалих і ненав'язливих альдегідних ароматів - Rive Gauche (YS-Laurent, 1971), Farouche (Nina ricci, 1974), First (Van Cleef & Arpels, 1976). Також, з'являються кілька фруктових ароматів і раптом, зробивши ефект бомби, що розірвалася, в 1977 виходить у світ скандальний Opium (YS-Laurent), і мода різко змінюється. Фірми немов змагаються у виробництві східних, «приворотного», майже наркотичних ароматів: слідом за Opium з'являються J'ai Ose (Guy Laroche, 1977), Magie Noire (Lancome, 1978), Mystere (Rochas, 1978), Cinnabar (Estee lauder, 1978), Dioressence (Dior, 1989) і наступають 80-ті з їх модою на аромати приголомшливою сили, духи зовсім нейтрального харктера.
80-ті роки Так, це була декада ізлішeств і в одязі (накладні плечі, золото і т.п.), і в зовнішньому вигляді (яскравий макіяж, хімії і перекис водню), і в парфумерії. Навряд чи Ви забули, як все душились Turbulences (Revillon, 1981), Salvador Dali (1984), Poison (Dior, 1985), Paloma Picasso (1984), Ispahan (Yves Rocher). У Європі та США той же солодке безумство -Giorgio (Giorgio Beverly Hills, 1980), Must (Cartier, 1981), Obsession (Calvin Klein, 1985), Byzance (Rochas, 1987), Samsara (Guerlain, 1989). Все це - дуже яскраві, що запам'ятовуються духи, вони були по-новому експресивні, важкі, але цілі 10 років більшості людей це дуже подобалося. Лише кілька відомих марок пішли тоді наперекір існуючій моді з випуском легких Courreges in Blue (Courreges, 1984), Creation (Ted Lapidus, 1985), Nina (Nina Ricci, 1988). Було створено і кілька глибоких, але цілком «політкоректних» духів - Coco (Chanel, 1984), Boucheron (1988), Roma (Laura Biagiotti, 1988). чоловічі аромати теж стали більш важкими, щоб не відстати від жіночих - KL pour homme (Lagerfeld, 1986), Obsession for men (1988), Fahrenheit (Dior, 1988), Joop! (1989).
90-ті роки Розвиток органічної хімії, поява нових технологій дали світу в останнє десятиліття століття принципово нові аромати, відкрилася маса можливостей. На самому початку дев'яностих ще гриміли важкі аромати Amarige (Givenchy, 1991), Venezia (Laura Biagiotti), Casmir (Chopard, 1991), Angel (Thierry Mugler, 1991) - останній досі має масу прихильниць через своїх новаторських «їстівних» нот. Однак дуже швидко на зміну їм, що досить логічно, прийшли і стали ультрамодними зовсім інші запахи, прямо-таки протилежного характеру. з'явилися аромати унісекс (першою ластівкою стали СK One (CK Calvin Klein, 1994)), так звані океанічні аромати (Народження цього підтипу прийнято пов'язувати з виходом дуже популярних на початку 90-их Dune (Dior, 1991)), озонові аромати. Всіх знову потягнуло на свіжість, але на зовсім іншу, ніж, скажімо, в 70-ті роки. Пару років захоплювалися «кавуново-диннимі» композиціями - згадаємо, наприклад, Escape (Calvin Klein), Sunflowers (Elizabeth Arden), Fleur d'Interdit (Givenchy). Стали випускати багато сезонних ароматів, які, ледве встигнувши стати популярними, вилучалися з продажу і замінялися новими. з'явилися запахи-ароматерапії (Варто відзначити в зв'язку з цим фірми Shiseido, Dior, Lancome). В цілому композиції стали все менше схожим на натуральні, природні запахи. Стали з'являтися і зовсім футуристичні твори, такі, як Yohji (Yohji Yamamoto), Odeur 53 (Comme des Garcons), Black (Bvlgari). В кінці декади знову почалося повернення до тепліших ароматів, які можна позначити як «нові східні» - на цій хвилі стали миттєво популярними Allure (Chanel), Organza (Givenchy), Jungle (Kenzo), Le Feu d'Issey (Issey Miyake) та інші аромати такого типу. чоловічі аромати повністю «розкріпачилися», і тепер серед них можна знайти що завгодно - від холодних і свіжих до по-жіночому «смачних», табу на якісь ноти практично скасовані - є запахи на будь-який, навіть самий ектравагантний смак.
Модні тенденції 2000-2001 Їх кілька: 1) як і раніше актуальні нові східні, тільки багато хто з них йдуть все далі від свого першоджерела, тобто сильно варіюють теми класичного амбрового аромату, наприклад, Rush (Gucci), Le Feu d'Issey Light (Issey Miyake), Image (Cerruti), Organza Indecence (Givenchy). 2) Дуже актуальні сьогодні нові жіночі аромати на тему троянди і туберози: J'Adore, Miracle, Intuition, Rykiel Rose, Fragile, Lumiere, Daliflor, Azzura, Mahora. 3) В кінці 90-их до нас прийшли і завоювали шанувальників аромати з нотою лакричника і розвиваючі цю тему - Lolita Lempicka, Hypnotic Poison (Dior), Ultraviolet (Paco Rabanne). 4) Дуже популярні, особливо у молоді, яскраві квітково-фруктові аромати (Oblique FFWD, Hot Couture, Baby Doll, Happy, Too Much, O Oui, Ralph, Lily Chic). 5) Маса шанувальників у «концептуальних» запахів типу Noa (Cacharel), BLV (Bvlgari), так званих анти-духів ... "

кремчик NEWS

збільшити фото

кремчик NEWS