Наше деловое партнерство www.banwar.org

Починаючи з п'ятого серпня весь світ дружно під лінієчку почне спостерігати за тридцять першими Олімпійськими іграми, в яких - за оцінками організаторів - візьмуть участь більше десяти (!) Тисяч спортсменів з усього світу. Нам, околомодним, спорт цікавий не тільки в серпні - проте коли, якщо не в серпні, ми зможемо спостерігати красивих спортсменів в формі, створеної знаменитими дизайнерами?

Першим на думку чомусь приходить Ralph Lauren - в моєму розумінні його олімпійські колекції завжди дуже американські і дуже preppy. Втім, в 2012 р (під час лондонської олімпіади) дизайнера лаяли за надто величезних коней - логотип Ralph Lauren - на одязі, мовляв, бізнес завжди залишається бізнесом. Якщо пам'ятаєте, ця ж колекція стала приводом для скандалу - форма Ralph Lauren для відкриття ігор була проведена в Китаї.

У цьому році весь одяг для олімпійців проводиться в США. До слова, під час зимової олімпіади в Сочі Ralph Lauren також піддався критиці з-за одягу спортсменів для церемонії відкриття - New York Magazine написали, що строкаті кардигани більше підходять для sweater-party, ніж для олімпіади (ці кардигани також можна було купити за $ 595 ). Так і хочеться сказати: лають, бо заздрять.

Я не приховую свого захоплення імперією Ralph Lauren - попри те, що хтось її може недолюблювати, вона надзвичайно успішна з фінансової точки зору. Я не знаю іншого американського дизайнера, який зміг би одягнути національну олімпійську збірну - це точно не Олександр Венг і не Діана фон Фюрстенберг. Нам з вами (а скоріше - патріотичним американським громадянам) Ральф Лорен дає можливість доторкнутися до олімпіади за допомогою придбання предметів олімпійського гардеробу на спеціально створеному сайті або в окремих магазинах бренду.

Обов'язково хочеться сказати про талановиту Стеллі Маккартні , Яка яку олімпіаду поспіль разом з Adidas відповідальна за форму національної збірної Великобританії. У цьому році вона вийшла особливо красивою - з такими важливими для британської геральдики левами на футболках і Кельні в правильних тонах.

Зі свого боку Adidas задіяв всі головні технології, які використовуються при виробництві спортивного одягу, щоб вона була комфортною для спортсменів і не перешкоджала перемогам. Про свою роботу для британської олімпійської збірної Стелла відгукується як про черговому цікавому виклик - адже мова йде не про те, щоб сподобатися своїм клієнткам, а про візуальному і емоційному попаданні в настрій всієї нації, а це у сто крат відповідальніше. Також дизайнер зазначила, що спортсмени по суті, присвячують все своє життя роботі над власним тілом, саме тому так важливо, щоб одяг підкреслював красу їхніх тіл (тому тут немає улюбленого нами Стелловського оверсайз).

Одяг для церемонії відкриття теж готується Стелою, проте її покажуть не раніше липня.

В цьому році (як і під час зимової олімпіади в Сочі) дизайном уніформи французької збірної займалися Lacoste. «Олімпійський набір» включає одяг, яка буде на спортсменах під час церемоній відкриття і закриття ігор, аутфіти для перебування в олімпійському селі і для п'єдесталів пошани. Втім, тільки Стелла МакКартні (і то - завдяки Adidas) - розробила одяг безпосередньо для змагань. Прізвище Lacoste і Олімпійські ігри зустрічаються не вперше - засновник бренду тенісист Рене Лакост зайняв бронзу на Олімпіаді 1924 року в Парижі. Уніформа французів в цьому році вийшла мінімалістичною (що в стилі Lacoste), а фірмовий крокодил убрався в триколор Бле-блан-руж.

Всього Lacoste розробила 77 предметів гардероба для французької збірної. Крім того, олімпійська тематика вплинула на весняно-літню колекцію бренду.

Свого часу бюджетний Next одягав британську збірну на церемонії відкриття. У 2012 р форму для збірної Азербайджану розробили Ermanno Scervino.

Офіційними лимаря бразильських спортсменів-кіннотників стали Hermes. Кому цікаво, вартість сідел у них починається від 4400 євро.

До уніформі італійської збірної мали відношення Armani і Prada. Prada працювали над екіпіровкою плавців для Лондонської олімпіади 2012 р

Джорджо Армані розробив одяг для олімпійської та параолімпійської збірних Італії для ігор 2014 і 2016 рр. Одяг виконана у фірмовому для Armani кольорі midnight blue, також на ній розміщений логотип EA7.

Як і в 2010 р уніформу для канадської збірної створили брати Кейтени з Dsquared2 - я вважаю, що у них вийшло дуже круто, особливо мені сподобалося поєднання об'ємного верху і вузьких брюк і, звичайно, фірмовий канадський кленовий лист, який фігурує всюди, де тільки можна, можливо.

Олімпійські ігри - це торжество здоров'я, радості і миру. Логічно, що кожен хоче бути причетним - хтось стежить за іграми вдома, хтось - на стадіонах; проводяться тематичні заходи, обмеженими серіями випускаються брелоки, майки, чохли для айфонів і все інше, так миле душі. Для дизайнерів олімпіада - ще один привід нагадати світові про себе, а також висловити підтримку національної, наприклад, команді або країні, яка приймає олімпіаду. Найцікавіше, що тематична продукція може бути як з класичної лінійки бренда, так і представляти абсолютно новий сегмент. Наведу два приклади.

До лондонської олімпіади сер Пол Сміт придумав неймовірні тематичні поштові марки, які можна було купити на сайті. Продукти з олімпійської тематики, попит на які «в сезон» є - висловлюючись мовою маркетологів - гарячим, можуть стати приводом для відвідування клієнтом магазину бренду і привести до більш серйозної покупці. Особливо це актуально для інтернет-магазинів з платної доставкою - ти завжди купуєш більше, ніж планував, щоб нівелювати delivery costs.

Другий приклад. До зимової олімпіади 2014 р Loro Piana оновили свій знаменитий кашеміровий плед Lake Placid, на якому зобразили сцену з хаскі під час Зимових Олімпійських ігор в тридцяті роки. Бренд також випускає пледи під інші спортивні заходи - наприклад, для Monaco Grand Prix.

Варто також сказати, що інтерес до олімпіади і олімпійцям проявляють не тільки fashion-бренди - існує безліч прикладів подібних колаборацій (Ханна Інгланд для Garnier Ambre Solaire, Деніз Джонс для Clinique, Дженна Рендалл для Braun Silk-epil, Вікторія Пендлтон для Pantene - і це тільки в рамках британської збірної).

Звичайно, більше всіх на олімпіадах заробляють спортивні бренди. У 2008 р - році олімпіади в Пекіні - Adidas наростили близько 5% виручки, під час олімпіади в Лондоні цей показник виріс на 3,9%. Цього року місце офіційного спонсора ігор замість Adidas зайняли Nike (Adidas спонсорували Літні Олімпійські ігри 2004, 2008 і 2012 рр.). Титул офіційного спонсора дозволяє заробляти на сувенірній продукції (напевно у багатьох залишилися футболки Adidas з Чемпіонату Європи з футболу-2012, який проходив в Україні та Польщі). За оцінками експертів, під час Олімпійських ігор тільки в Бразилії буде продано сувенірної продукції на $ 260 млн. Подейкують, що за звання офіційного спонсора Nike заплатили олімпійському комітету від 25 до 40 млн. Дол.

Олімпіада - привід для брендів заявити про запуск нової продукції. Так, наприклад, свого часу Nike анонсували модель кросівок Flyknit. А для бразильців Havaianas тема з «національними» в'єтнамками завжди актуальна.

Висновок простий: масові заходи (особливо масштабу Олімпійських ігор) можуть вкрай сприяти підвищенню іміджу бренду, причому будь-якого. Це найлегше пояснити пристрастю народу до limited edition. Різдвяні та великодні колекції, колекції, приурочені до Дня матері або до турнірів Великого шолома - та що завгодно! - можуть як привернути до бренду нових клієнтів, так і закріпити за собою статус «того, хто в темі» серед існуючих клієнтів. Ну, а стати офіційним дизайнером уніформи національної збірної - це велика відповідальність і великий квиток у щасливе майбутнє (за умови, що вийде красиво і функціонально). Звичайно, не все так просто - для цього потрібно бути затвердженими олімпійським комітетом, однак під лежачий камінь вода не тече. От би було здорово, якби одяг для відкриття і закриття Ігор для кожної країни розробляли знакові для неї дизайнери - для брендів польоту нижче Ralph Lauren, Stella McCartney і Armani (читайте, для українських) це могло б стати прецедентом для потрапляння в поле зору зарубіжних байеров (якщо ще не).

До слова, зараз дизайнером і виробником спортивної форми української олімпійської збірної є російська компанія. Мені здається, у нас є, над чим працювати.

Фото: vogue.co.uk, theguardian.com, hermes.com, vogue.com, cnn.com.

Коментарі