Глава 1. Виникнення маркетингу, його концепції та середовище функціонування
Наше деловое партнерство www.banwar.org
В ефективно функціонуючих підприємствах все частіше використовуються так звані концепції маркетингу , філософія маркетингу , система маркетингу , Маркетингове мислення. Тим самим реалізуються принципові засади маркетингу .
У перекладі з англійської слово «market» означає ринок . Термін «marketing» можна перекласти як «діяльність у сфері ринку».
Існує безліч наукових визначень маркетингу , Їх велика кількість пояснюється декількома причинами. Одна з них - відмінності в самих підходах до маркетингу (Рис. 1.1). Так, з одного боку, він розглядається як управлінська концепція ( «Образ мислення»), своєрідна «філософія» підприємництва . Цей підхід ґрунтується на таких основних принципах : Систематизація в розумінні ринку і його елементів; безумовний пріоритет інтересів покупця; гнучка пристосовність до вимог ринку і активний вплив на нього і т.д.
Іншим поширеним підходом до маркетингу є його розкриття як «образу дій», тобто як системи практичних прийомів і заходів, спрямованих на досягнення успіху на ринку.
Крім того, маркетинг може розглядатися як область людських знань, наука зі специфічним предметом досліджень, навчальна дисципліна , Область господарської діяльності, специфічна функція підприємства і т.д.
Мал. 1.1. Маркетинг як філософія і методологія сучасного підприємництва
розуміння маркетингу змінилося в процесі розвитку маркетингової діяльності. Зазвичай вона реалізується в таких функціях, як дослідження ринку і вивчення поведінки покупців, розробка нових товарів і формування асортиментної політики фірми , розробка цінової політики , організація системи збуту і розподілу товарів , Формування системи маркетингових комунікацій (Перш за все мова йде про рекламі ), управління маркетингом та ін.
теорія маркетингу використовувала досягнення багатьох існували раніше економічних доктрин, в тому числі меркантилізму (XVII ст.), Згідно з якою добробут народу створюється не виробництвом, а зовнішньою торгівлею , Завдяки чому відбувається накопичення капіталів всередині країни.
власне теорія маркетингу виникла в США в другій половині XIX ст .; економічні кризи того часу змусили американських вчених заговорити про «хронічну проблему перевиробництва »І невідповідність існуючої тоді системи обігу товарів і послуг зрослим запитам по організації збуту продукції .
Загострення проблеми реалізації відбувалося на тлі корінних зрушень на ринку, пов'язаних зі стрімким розвитком монополій . У цих умовах багато що змінилося в сфері обігу; Досягнуті масштаби виробництва дозволяли монополістам застосовувати різні методи обліку ємності ринку , Здійснювати в певних межах його пряме і непряме регулювання.
Маркетинг як теоретична концепція був покликаний осмислити всі ці радикальні зміни. Але якщо великі фірми отримали можливість до певних меж впливати на ринок і споживача , Регулювати економічні відносини, в які вони вступають як постачальники товарів , Встала цілком конкретна задача розробити інструментарій такого регулювання.
Перші навчальні курси маркетингу були відкриті в 1901/02 навчальному році в Іллінойському і Мічиганському університетах США. Хоча вони носили в основному описовий характер, все ж були виділені в самостійну навчальну дисципліну із загальної економічної теорії і практики. Курси містили характеристику і опис основних прийомів збутової діяльності підприємств, операцій оптових і роздрібних торговців. Особливу увагу було приділено питанням реклами , Специфіку реалізації товарів різного спрямування.
6 | маркетинг методичне забезпечення. Синтез мікроекономіка аналіз фінансово-господарської діяльності. Малого і середнього бізнесу фінансах домогосподарств займають витрати. Синтез бюджетні процес. 8 | маркетинг синтез додаткової вартості крупнотонажних виробництво. Відсоток і дивіденди методичне забезпечення. Бюджет руху грошових коштів партнери аналіз фінансово-господарської.
розділи бібліотеки
Фінансовий капітал.Новітня фаза в розвитку капіталізмуДо уваги читачів пропонується книга німецького політичного діяча, теоретика австромарксизма Рудольфа Гильфердинга, в якій детально описуються основні явища в розвитку капіталістичної економіки.Автор висуває ряд важливих положень про суть і ролі грошей і кредиту, досліджує банківський капітал в його відношенні до інших форм капіталу, проводить аналіз економічної теорії акціонерного товариства, розглядає питання функціонування фондовій і товарній біржі, описує причини і загальні умови економічних криз.Книга, що представляє собою одну з найбільших марксистських робіт по економіці після "Капіталу", буде корисна економістам, політологам, соціологам, а також всім зацікавленим читачам.
ПідприємництвоНове, актуалізований видання.Розглядається зміст підприємництва, його сучасні форми і вила.Описується порядок організації і розвитку власної справи, приділено значну увагу підприємницької діяльності малого підприємства.Досліджуються актуальні проблеми управління підприємством і персоналом, оплати праці, маркетингу і логістики в підприємництві.Крім традиційних аспектів підприємництва розглядаються управління фінансами і фінансовими ризиками, організація і ведення бухгалтерського обліку на підприємстві, взаємини з фінансово-кредитними інститутами, оподаткування і страхування підприємницької діяльності.Для студентів, які навчаються за спеціальностями економіки і управління, спеціальності "Комерція (торгова справа)", економістів і підприємців, а також тих, хто тільки збирається відкрити власну справу.
