Категории

Cуществуют следующие способы оплаты за занятия:

  • Абонемент на 8 посещений (срок действия 1 месяц) - 300 грн.;
  • Абонемент на 4 посещения (срок действия 1 месяц) - 200 грн.;
  • Абонемент на 12 посещений(срок действия 1 месяц) - 400 грн.;
  • Разовое посещение - 60 грн.
(ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ЗАНЯТИЙ ПО 1,5 ЧАСА)

Повний блог і алкодіджітал від редактора Cossa.ru

  1. Повний блог. Чому?
  2. Перше фото з пивом
  3. Чому не горілка?
  4. Навіщо все це?
  5. Алкодіджітал
  6. монетизація
  7. Робота з алкоблогерамі
  8. Індивідуальність і магія

Повний блог в Instagram - Цікаво хобі і приємний привід для розмови з цікавим співрозмовником. Зізнаємося, що співробітники Drinking Culture Mag працюють не тільки в нашому виданні. Наприклад, я досить давно займаюся PR в digital і IT. Немає такого PR-фахівця з цієї сфери, хто хоч раз не відправляв би матеріали своєї компанії в одне з головних медіа про цифрових комунікаціях і маркетингу Cossa.ru . Коли я дізнався, що його редактор Роман Скрупнік веде інстаблог про пиво, категорично не зміг пройти повз. Написав йому і попросив відповісти на питання про його хобі. Вийшло довге і вдумливе інтерв'ю. Все, як ми любимо. Поїхали!

Поїхали

Повний блог. Чому?

Ти редактор ЗМІ про digital і інтернет-маркетингу. Звідки з'явилося хобі з пивним інстаграмом?

Ти знаєш, що письменники і редактори ті ще любителі випити? Жартую, звичайно, але пиво люблю. Цієї зими відкрив пляшку Carolus Classic і вирішив, що буду фотографувати пиво і постити в інстаграм. Я і до цього фотографував пиво, але не перетворював це в хобі.

В результаті позначилася моя тяга до колекціонування. Для мене фото випитого пива в інстаграме - це архів. Ось я випив і можу до цього пива не повертатися, відклав на поличку пам'яті. І начебто щось залишилося від цього моменту, не шкода забути. Такий терапевтичний ефект.

До того ж хотів знайти справу, яка допоможе відволікатися від роботи. А якщо вже я люблю пиво, а воно в таких красивих пляшках, то чому б їх не фотографувати?

А якщо вже я люблю пиво, а воно в таких красивих пляшках, то чому б їх не фотографувати

Перше фото з пивом

Розкажи як все починалося? Ти пам'ятаєш першу фотку з пивом, яку ти виклав в інстаграм?

Ось прямо зараз дивлюся в профілі. У 2013-му запостив Jacobinus Bierspezialitat Classic. Фото так собі, звичайно. Наступне пивне фото аж через дев'ять місяців. Але тепер бачу, що все до йшло до тому, щоб я створив пивний блог.

Згадав історію. У дитинстві збирав пивні кришки, смак пива я тоді й гадки не мав. Назбирав колекцію з півсотні кришок, серед яких рідкісні на той час Warsteiner і інші іноземні. А добувати їх було непросто, адже це не так, що пішов в магазин і купив. Ну так в один момент мені вистачило розуму їх все за раз програти в «Дурня». З того моменту кришки не збираю, в карти не граю. Так що фотографуванням пива надолужувати згаяне, напевно.

Чому не горілка?

Чому вибрав саме пиво? Ти потім випиваєш то, що фотографуєш?

Справа в тому, що я рідко випиваю щось крім пива. Можу раз в чотири місяці посидіти з чаркою Zwak або абсенту, подобається смак. У компаніях майже не випиваю, бо так смак притупляється.

У пива велике розмаїття смаку, красивий дизайн пляшок, цікаві способи приготування, у кожного своя історія. Ну і подобається спостерігати, як навколо пива формується нова субкультура.

Буває, сфоткаю пиво сьогодні, вип'ю через два тижні, а опублікую через місяць. Деякі фото вже третій місяць чекають черги. Все пробую, звичайно, не якщо не сподобалося - НЕ допивав.

Навіщо все це?

Яка головна мета? Ознайомити передплатників з пивної естетикою? Просто хобі заради хобі?

Мета егоїстична - відволіктися від роботи, відпочити, отримати задоволення від фотографування. Такий акт творення.

Якщо мої фото внесуть якийсь внесок в формування відповідальної культури споживання, буду радий

Якщо мої фото внесуть якийсь внесок в формування відповідальної культури споживання, буду радий

Як ти обираєш сорти для фото? Як будуєш композицію?

Все просто - фотографую те, що хочу випити тут і зараз. Взагалі у мене періодами, в грудні пробував траппісти, в січні лагери, потім Стаут. Таким чергою виходить.

Я нічого не знаю про композиції і інших нюансах фото, тому у мене все зводиться до принципу «я так бачу». Так що я постійно в пошуках фону: випав сніг - кинув пляшку в замет, побачив цегляну стіну - ну ви зрозуміли. Шукати фон в квартирі не менш цікаве заняття. Чорний - монітор, сірий - коробка з під піци, букетик квітів - підійде італійському лагеру.

Спочатку збирався фотографувати все в одній композиції: наповнений келих і пляшку на білому тлі: щоб колір показати, піну, щоб щільність була видна. Але це нудно і взагалі мало кому цікаво. Залишимо це пивним сомельє.

Алкодіджітал

Як людина, що працює в діджітале, наскільки серйозно ти підходиш до ведення аккаунта? Вивчав конкурентів? У тебе є контент-план, план просування, застосовуєш якісь сервіси, про які розповідала Cossa?

У мене є принцип, який поки не підводив - якщо дійсно захоплений справою і робиш так, щоб самому подобалося, то все виходить «само собою» - приходять передплатники, клієнти, знайомства.

Контент-плану немає, але є ідея, якій намагаюся дотримуватися - чергувати фото пива з не пивом. Таке штучне обмеження, сенс якого поясню іншим разом. Ще я читаю лекції на кафедрі інстаграмінга в Одесі, переймаю якісь дрібниці у інших викладачів. У інстаграме сотня нюансів.

Але поки що це все для душі. А ось якщо прийдуть рекламодавці, буду робити віральность, шик і блиск.

Можливо у тебе є якісь цікаві кейси з просування свого інстаграма?

Є, але не пивного аккаунта, а міського. Але це не по темі.

Як редактор, чи багато уваги ти приділяєш текстам-підписам?

Роблю ковток і записую враження в замітки смартфона. Чи не переймаюсь, а просто фіксую враження. Потім повертаюся до замітці, щоб доповнити дрібницями.

Потім повертаюся до замітці, щоб доповнити дрібницями

монетизація

Чи плануєш в майбутньому залучати бренди і монетизувати свою творчість?

Не планую. Але якщо у вас пивоварня, надсилайте пиво і гроші, спробуємо.

Як редактор ЗМІ про digital, стикався чи ти з цікавими нестандартними кейсами просування алкобрендов? Можливо у тебе є навіть якісь історії з пивом?

Якось брав інтерв'ю у Костянтина Тамірова, директора з маркетингу «САН ІнБев». Він сказав цікаву річ: «Нічого кращого з точки зору вартості і якості контакту, ніж телебачення, немає і найближчим часом не буде». Потішило, як це зачепило представників Діджитал-агентств, які реагували в ключі «Так ви там нічого не розумієте і не вмієте рекламуватися в фейсбуці». Камон, топ-менеджеру величезного успішного холдингу видніше, що для них ефективно, а що ні.

Взагалі показова ситуація, як люди не готові сприймати інформацію, яка не збігається з їх уявленнями.

В інтерв'ю є цікаві деталі про споживачів, про роботу холдингу, про рекламні кампанії у ютуб-блогерів. Було цікаво дізнатися нюанси роботи «Інбева», тому що мені подобаються їхні пиво: Hoegaarden, Franziskaner, Lowenbrau і інші. Стало трохи зрозуміліше, як працює їх маркетинг.

Робота з алкоблогерамі

Чи є у тебе улюблені «алкоблогери»? Як думаєш наскільки сильно вони можуть впливати на продажу алкогольних компаній?

Немає тих, з кого брати приклад. Давай краще зазначу, що є популярний формат - дівчина і пиво в одному кадрі.

Давай краще зазначу, що є популярний формат - дівчина і пиво в одному кадрі

Ну тут ясно все. Для крафтового пивоварень це непоганий канал просування.

Є пивні email-розсилки і сайти, - як Hop Culture , Наприклад.

Є пивні подкасти та шоу .
Про їхній вплив судити не беруся, але як людина зі ЗМІ, маркетингу і піару, поділюся думками.

Кожен пивний блог - це Мікромед з супер-таргетированной і лояльною аудиторією. У мене смішне кількість передплатників, але в цьому місяці чотири рази запитали, де купити пиво з мого профілю. При цьому я взагалі не рекламую. Тобто це такий ринок з дійсно залученої аудиторією.

Бренду тільки потрібно знайти таких тру-блогерів, які наганяють ботів, ведуть блог в задоволення.

Варіант з постом «Мені тут занесли грошей і пива на пробу, і це кайф» буде продавати краще, ніж «Хлопці, сьогодні спробував відмінне пиво, купуйте швидше за посиланням».

Щирість працює, а фальш губить довіру до блогеру і бренду. Часи впаріванія пройшли, тепер користувачі соцмереж на раз розкушують підступ.

Ну і важливо пам'ятати про закони про рекламу алкоголю.

Індивідуальність і магія

Що на твою думку найголовніше в роботі інстаграм-блогера? Мистецтво, знання технологій просування або все разом?

Важлива індивідуальність. Якість фото, текстових підводок, стратегія просування - окремо це все другорядне. Але все разом це дає ту магію, яка привертає передплатників. Щось, що чіпляє.

Чим ти ще захоплюєшся?

Граю в стрітбол, ходжу до річки годувати качок. Отримую задоволення від простих речей.

Але головне моє захоплення - це все ж робота в ЗМІ.

Фото героя інтерв'ю.

Чому?
Навіщо все це?
Чому?
Звідки з'явилося хобі з пивним інстаграмом?
Ти знаєш, що письменники і редактори ті ще любителі випити?
А якщо вже я люблю пиво, а воно в таких красивих пляшках, то чому б їх не фотографувати?
Ти пам'ятаєш першу фотку з пивом, яку ти виклав в інстаграм?
Чому не горілка?
Чому вибрав саме пиво?
Ти потім випиваєш то, що фотографуєш?